NOVA YORK – A transformação de podcasts de um formato de áudio de nicho em um ponto de vista da imprensa de celebridades está completo: Taylor Swift finalmente apareceu em um.
O lugar de convidados da American Pop Star em New Heights, um podcast de vídeo sobre o futebol americano e a cultura pop co-organizada por seu namorado, Kansas City Chiefs Tight final, Travis Kelce, acumulou quase 9 milhões de visualizações em cerca de 12 horas no YouTube, estabelecendo um recorde para o show e consolidando seu lugar entre as propriedades modernas da mídia. Cerca de 1,3 milhão de pessoas sintonizadas simultaneamente a uma transmissão ao vivo do episódio antes de ser derrubada por uma falha técnica. O episódio atraiu 14 milhões de visualizações.
Em comparação, um episódio de outubro da experiência Joe Rogan com o presidente dos EUA, Donald Trump, alcançou cerca de 11 milhões de visualizações nas primeiras 12 horas no YouTube.
Lançado em 13 de agosto, o episódio de New Heights serviu como um anúncio de álbum de longa data da vida de uma showgirl para Swift, 35, que nunca adotou uma abordagem particularmente tradicional para entregar essas notícias. Quando não está lançando álbuns surpresa, ela optou por anunciar álbuns em paradas de turnê, em Yahoo Livestreams ou no meio de premiação.
Raramente Swift também senta para uma entrevista. (Exceções incluem conversas aprofundadas para a Apple em 2020, variedade em 2022 e tempo em 2023.) que sua primeira entrevista adequada de podcast foi realizada ao lado de seu parceiro romântico fala com sua relutância pessoal em se envolver com uma mídia convencional e uma verdade maior sobre o podcast: para figuras proeminentes, tornou-se um espaço amigável, onde conversas não contabilizadas.
Os fundadores do Vale do Silício e os funcionários da Casa Branca adotaram conversas de duas ou três horas com o American Podcaster Rogan. Atletas e músicos falam sobre sua saúde mental com o especialista em poltrona com Dax Shepard. O ator americano Jason Momoa acabou de fazer sua estréia no podcast sobre o Smartless, divulgando um quase traço, enquanto a atriz americana Dakota Johnson escolheu fazer sua estréia em Good Hang With Amy Poehler, segurando seu novo filhote em seu colo.
“Não apenas esses podcasts têm alcance enorme, mas também são lugares onde você pode ter uma conversa muito sutil e de forma longa”, disse Josh Lindgren, chefe de podcasts da Creative Artists Agency, que representa alguns dos negócios da Kelce. “A edição tende a ter um toque bastante leve e, portanto, é um lugar onde você pode ir e ter uma conversa e esperar que seja mais ou menos o que será transmitido ao seu público”.
Embora essas entrevistas possam parecer de natureza jornalística, a maioria das estrelas das novas mídias não se considera jornalistas. Em suas entrevistas de celebridades, eles rejeitam as questões contundentes das emissoras de rede dos anos 90 e a sensibilidade literária dos escribas da revista dos anos 1970. Eles promovem uma sensação de segurança. Seu objetivo é a intimidade, não necessariamente a responsabilidade.
“Não somos um programa de ‘Gotcha'”, disse Michael Bosstick, CEO da Podcasting Network Dear Media. Ele e sua esposa entrevistaram Ivanka Trump, a filha mais velha de Donald Trump, em sua segunda aparição no podcast; O primeiro foi com Lex Fridman, um podcaster focado principalmente na ciência e tecnologia, que Ivanka Trump descreveu como um “amigo”. Nenhum dos shows era um lugar onde Trump esperava ser grelhado nas políticas de seu pai ou em seu papel na moldá -los.
“Trata -se de fazer com que os convidados se sintam confortáveis para que vamos deixar eles contarem a história deles”, disse Bosstick, que falou com Trump sobre esqui, suplementos de treino, sua rotina matinal e seu interesse em inteligência artificial.
Alex Cooper, a apresentadora de Call Your Daddy, disse em 2024 que, quando os sujeitos da entrevista chegaram ao estúdio “aterrorizados” que a internet separaria suas palavras, ela garantiu que “somos bons” e “é frio”. Sean Evans, o anfitrião dos quentes, disse ao Vulture em maio que acreditava que seu programa deveria ser uma “extensão do hóspede”, garantindo a um ator que ele estava em “mãos seguras” enquanto comia asas picantes.
“Eu suponho que o talento fica entediado fazendo o tradicional junket de imprensa, então isso parece fresco e emocionante”, disse Kareem Rahma, apresentadora do Subway Takes, que entrevistou convidados, incluindo a atriz vencedora do Oscar Cate Blanchett e Zohran Mamdani, candidato democrata de Nova York a prefeito, enquanto monta o sistema de transporte da cidade. “De uma perspectiva mais prática, o americano médio passa sete horas por dia olhando para o telefone, por isso faz sentido conhecer o público lá”.
Muita energia foi dedicada ao posicionamento de programas nativos da Internet, como o Hot Ones ou o Subway, como a nova versão dos programas de entrevistas noturnos-um formato de demissão de longa duração-particularmente em termos de clame dos publicitários de celebridades para reservar seus clientes. (Evans também tem sido público sobre seu desejo de uma estátua do Emmy no horário nobre.)
Mas as aparições na televisão noturna sempre foram curtas e doces, marcadas por anedotas enlatadas ou jogos artificiais. Até capas de revistas brilhantes, uma vez perseguidas como um bilhete de ouro dos publicitários, perderam parte de seu apelo.
Os agentes ainda estão ansiosos para ver seus clientes envolvidos em marcas de alta moda e filmados por grandes fotógrafos, mas os podcasts são simplesmente “muito mais rápidos de executar, e oferecem ao talento a chance de falar de uma maneira não mediada”, disse Charlotte Owen, editor da Bustle, que publica os ambos os podcasts e mais tradicionais histórias de cobertura.
Mas para Owen, que recebe uma mesa de cabeceira, um podcast no qual os convidados falam sobre seus livros favoritos, não são apenas as celebridades que se beneficiam dessas longas entrevistas em vídeo.
“Muitas vezes, estou tendo conversas mais robustas, íntimas e reveladoras do que quando me sentei em um restaurante com um gravador de voz entre nós”, disse ela. “E para os hóspedes, é como estar em uma gaiola de rebatidas por uma hora. Você vai bater em algo naquele tempo.”
Novas alturas certamente se beneficiarão da aparência de Swift em um momento crucial para o podcast.
https://www.youtube.com/watch?v=m2lx9xesvde
Em 2024, a rede de podcasts e a editora Wondery adquiriram os direitos de distribuir e vender os anúncios do programa, negociando um acordo de US $ 100 milhões (US $ 128 milhões) com Kelce, 35, e seu co-apresentador, irmão mais velho Jason, 37 anos. Mas este mês, Wondery foi dividido por sua empresa controladora Amazon.
Os Kelces foram canalizados para um novo departamento, os Serviços de Criador, à medida que a empresa se concentra menos nos podcasts tradicionais de áudio e mais na implantação de seu talento e amigável ao vídeo em suas plataformas.
Antes do lançamento do último episódio, depois de dias de provocando a entrevista com Swift, novos patamares chegaram ao primeiro lugar no gráfico dos podcasts da Apple. Já havia mantido esse lugar antes, mas não de forma consistente.
Anteriormente, o vídeo mais assistido do YouTube dos irmãos tinha cerca de 8,6 milhões de visualizações. Essa foi uma entrevista de 2023 com a esposa de Jason Kelce, Kylie Kelce, a criadora de 33 anos e apresentadora de seu próprio podcast não vai mentir, que estreou no topo das paradas de podcast em dezembro de 2024. NYTIMES
