SAN FRANCISCO – O LinkedIn está expandindo seu programa de publicidade em vídeo, adicionando novos editores e programas liderados por criadores para atrair dólares de marketing.
A plataforma de propriedade da Microsoft para profissionais disse em 25 de agosto que a AT&T Business, IBM, SAP e ServiceNow patrocinarão a temporada de estréia de quatro programas de vídeo como parte de uma expansão de seu programa BrandLink.
Lançado em 2024 como um programa de arame focado no editor, o LinkedIn o renomeou em maio para incluir criadores.
Ele permite que os editores e criadores selecionem anúncios pré-roll antes do conteúdo do vídeo e obtenham uma parte da receita.
Desde o lançamento do programa, o LinkedIn adicionou mais de 70 editores e criadores.
O número de criadores no LinkedIn quase dobrou desde 2021, disse a empresa à Reuters.
Plataformas de mídia social como Tiktok e Instagram confiam em vídeos e criadores de formato curto para engajamento, viralidade e monetização.
A empresa de pesquisa Emarketer disse que os consumidores confiam mais nos influenciadores do que nos anúncios tradicionais.
No LinkedIn, criadores e editores publicarão vídeos de formato curto ao longo de campanhas com duração de quatro a seis meses.
As marcas podem executar cerca de 15 segundos pré-rolls e “Shows do LinkedIn” exclusivos para patrocinadores com pré-rolos e pontos de marca no conteúdo.
A AT&T Business patrocinará “pequenas empresas”, com criadores como Candace Nelson e Marina Mogilko; A IBM apoiará o “Blueprint do fundador”, com Guy Raz e Kara Goldin; A SAP apoiará “AI em ação”, com Allie K Miller e Bernard Marr; E o ServiceNow patrocinará “The CEO Playbook”, com Steven Bartlett e Dorie Clark.
“Os anunciantes estão incrivelmente interessados em se conectar com pessoas que tomam decisões, particularmente nos mercados de negócios para negócios”, disse Matthew Derella, vice-presidente da LinkedIn Marketing Solutions, em entrevista.
O LinkedIn disse que a receita da BrandLink subiu quase 200 % nos três meses até 30 de junho, em relação ao trimestre anterior, enquanto os pagamentos a editores e criadores mais do que triplicaram ano após ano.
BBC Studios, BNR, TED, The Economist e Vox Media se juntaram; A Bloomberg, The Wall Street Journal, Reuters e Business Insider já fazia parte do programa.
A participação permanece apenas para convites. O LinkedIn não divulgou a participação da receita.
O LinkedIn disse que os gastos com anúncios cresceram em toda a indústria.
As empresas de software focadas na assinatura estão liderando com um aumento de 20 %, enquanto os serviços profissionais e de saúde aumentaram 14 % cada um, de junho de 2024 a maio de 2025.
Os EUA, Reino Unido e Alemanha continuam sendo os maiores colaboradores da receita global de anúncios do LinkedIn a partir do quarto trimestre, enquanto o Brasil, a Índia e os EUA são os mercados que mais crescem.
O vídeo é um dos formatos de crescimento mais rápido do LinkedIn. Os uploads de vídeo aumentaram mais de 20 % em julho, enquanto as visões tiveram um crescimento de 36 % ano a ano a partir de fevereiro.
“Estamos sempre pensando em como podemos agregar mais valor aos nossos membros, criadores e anunciantes. O vídeo certamente será uma parte crítica disso”, disse Derella. Reuters
