De volta ao futuro: como a Tiffany & Co está recuperando seu lugar na relojoaria

BANGKOK-Quando Nicolas Beau se afastou de seu mandato de 19 anos em Chanel para se juntar à Tiffany & Co em 2021, ele não estava simplesmente mudando de emprego-ele estava entrando em uma máquina do tempo.

A missão do horologista francês? Para ressuscitar a herança de relojoaria há muito esquecida.

Com o poder de fogo da LVMH – que adquiriu Tiffany em 2021 no maior negócio da história de luxo – Beau tem recursos e momento do seu lado, além de um cofre de 300 relógios de arquivo que remontam a 1874.

Eles variam de relógios de bolso ornamentados a joias deslumbrantes outros, A prova de que o passado de relojoaria de Tiffany é muito mais rico do que a maioria percebe.

“Descobri um passado incrível que não poderia imaginar”, diz o vice-presidente da Tiffany Horlogerie, que estava em Bangcoc para a abertura do lendário legado.

A exposição, que vai até 7 de setembro2025 Em One Bangcoc, Tower 4, mostra as criações mais emblemáticas de Tiffany – de seus diamantes lendários aos relógios de arquivo raramente vistos – oferecendo um olhar abrangente de 185 anos de arte.

Para a casa de luxo americana, o Push Watch Push não é um projeto paralelo. É uma aposta estratégica reivindicar uma fatia do mercado de relógios de alta qualidade em expansão e ficar de pé a ombro a ombro com rivais suíços, transformando um capítulo adormecido de sua história em um mecanismo de crescimento para o futuro.

O Sr. Beau enquadra simplesmente: “Estamos voltando para onde estaríamos, se Tiffany tivesse seguido seus trilhos na relojoaria”.

Ele acrescenta: “Em 1874, Tiffany já tinha um fabricante suíço para uma marca americana, e não há muitos nomes americanos que antigos que estavam realmente produzindo relógios em Genebra.”

Dele “De volta ao futuro” A estratégia é ousada e clara: meus arquivos profundos de Tiffany não para réplicas, mas para inspiração. Deixe as jóias liderarem o design e, em seguida, projetar os movimentos para servir a essas idéias, não o contrário.

“Não se trata de tentar inventar algo que nunca existiu. Não é um truque de marketing”, enfatiza ele.

Nem se trata de reedições simples. Em vez disso, a empresa se inclina para sua herança americana única em uma indústria dominada pela tradição suíça.

“America é um país de novidade, de inovação”, Sr. Beau diz. “A Europa tem mais a ver com tradição. Isso explica por que Tiffany sempre criou a novidade em vez de reinterpretar os mesmos modelos repetidamente”.

O que diferencia Tiffany-mesmo dentro do estábulo da LVMH, que inclui outras marcas de relógios como Hublot, Tag Heuer e Zenith-é essa filosofia inabalável de judeu. Enquanto a maioria dos relojoeiros evolui da horologia, os relógios da Maison crescem fora de sua herança de design.

Muitos estão enraizados em jóias icônicas: o pássaro em um broche de rock, a geometria ousada da pulseira de roupas fáceis e as criações visionárias do falecido Jean Schlumberger, um dos poucos designers já permitiu assinar seu trabalho para Tiffany.

Leve o pássaro em um turbilhão voador. Mais escultura do que relógio, anima o broche de Schlumberger dos anos 60 com pássaros com jóias no meio do voo acima de um turbilhão ultrafino.

“Queríamos pássaros voadores, então é claro que precisávamos de um turbilhão voador” diz Beau.

O caso teve que permanecer notavelmente esbelto, o movimento – desenvolvido com a Young Independent Watch Brand Artime – tinha que ser personalizada para deixar espaço para os pássaros, e o cristal facetado acima do turbilhão se tornou um feito técnico por si só.

O relógio Hardwear conta uma história semelhante. Inspirado na linha de jóias Hardwear da Tiffany, ele se baseia em elos de cadeia e esferas polidas enraizadas em uma pulseira de arquivo de 1962. O resultado é um design ousado que canaliza a coragem e a resiliência da cidade de Nova York, enquanto se sente totalmente moderno.

“Não se trata de transformar a Tiffany em um fabricante de movimento”, diz Beau. “Somos um relojoeiro de jóias. O que queremos dominar é definir, gravar, obras de ouro, design de casos, tudo ligado a jóias”.

O relógio do Atlas – relançado em julho 2025 – exemplifica esse espírito. Introduzido pela primeira vez em 1987 e inspirado no histórico relógio do Atlas acima da flagship da Tiffany’s Fifth Avenue, a nova edição levou três anos para aperfeiçoar o mostrador em Pantone 1837, o azul proprietário de Tiffany.

Com um sorriso atrevido, o Sr. Beau admite que ele o irrite quando a cor é emprestada casualmente.

“De repente, toda marca tem uma tiffany Azul este ‘e uma tiffany Azul que‘, ” Ele diz, revirando os olhos. “Você quer um relógio Blue Tiffany? Este é o verdadeiro relógio Tiffany Blue.”

Definido por seus numerais romanos ousados, a nova coleção Atlas vem em 29, 34 e 38mm.

As referências maiores abrigam movimentos automáticos suíços, oferecidos com molduras e mostradores de diamante em Tiffany Blue ou Classic Silver.

O menor modelo é executado em um movimento movido a energia solar do fabricante suíço La Joux-Perret, precisando de apenas dois minutos de luz solar por um dia inteiro e armazenar até oito meses de carga.

Essa disposição de adotar a tecnologia, respeitando a tradição, reflete tendências mais amplas da indústria. Como observa Beau, o mercado está polarizando entre relógios mecânicos puros e criações orientadas por jóias, com Tiffany com firmeza e orgulhosamente, neste último campo.

As mulheres ainda representam 80 % da clientela de Tiffany, mas ele vê um crescente apetite entre os homens por relógios de joalheria quando as linhas de gênero tradicionais se desfazem.

O pássaro de 39 mm em um turbilhão voador, por exemplo, encontrou sucesso entre colecionadores masculinos na América, Ásia e Oriente Médio. “Há mais e mais homens atraídos por jóias”, observa ele.

Para Beau, o verdadeiro desafio não é a criação ou o varejo, mas a conscientização. “Nosso maior desafio hoje é fazer das pessoas KNow wE estamos fazendo relógios ”, diz ele.

É um desafio que vem contra um cenário de incerteza econômica no mundo do luxo. No entanto, ele permanece otimista, convencido de que a autenticidade e o artesanato sempre vencem.

“Quando você faz as coisas certas, as pessoas saberão.”