NOVA YORK – O Lululemon Athletica reduziu suas perspectivas, decepcionantes investidores pelo terceiro trimestre consecutivo, enquanto luta para atender às grandes expectativas e equilibrar as despesas tarifárias em um ambiente de consumidor difícil.
A empresa com sede em Vancouver alertou em 4 de setembro que será necessário um acerto de US $ 240 milhões (US $ 310 milhões) da decisão do presidente dos EUA, Donald Trump, de encerrar a isenção de minimis. A política ajudou a Lululemon a enviar muitas de suas ordens de comércio eletrônico dos EUA com US $ 800 isentos de impostos do Canadá.
O varejista reduziu suas perspectivas, projetando vendas na faixa de US $ 2,47 bilhões a US $ 2,5 bilhões no terceiro trimestre, menor do que o que Wall Street prevê. Durante o ano inteiro, a Lululemon reduziu suas perspectivas de receita e ganhos por ação.
As vendas comparáveis para o segundo trimestre cresceram 1 %, perdendo a expectativa de Wall Street de quase 3 % de expansão.
As ações da empresa caíram 16 % nas negociações pós-mercado em 4 de setembro.
A economia está complicando os esforços do diretor executivo Calvin McDonald para conquistar os investidores depois que as ações caíram 46 % até agora em 2025. Essas lutas apagaram ganhos obtidos durante a pandemia da Covid-19, quando os compradores reuniram roupas confortáveis e a marca desfrutar de anos de crescimento rápido.
Agora, a Lululemon, conhecida por suas perneiras caras, também deve reconquistar compradores de retorno de valor que estão gastando menos e estão mais dispostos a experimentar marcas mais recentes. Seus resultados enfatizam quantos ventos contrários o varejista enfrenta – e como os investidores impacientes se tornaram – à medida que tenta retornar ao crescimento mais rápido.
Sob McDonald, Lululemon está aumentando alguns preços para lidar com taxas. Ele trabalhou para otimizar sua estrutura organizacional. Deixou 150 funcionários corporativos em junho, aparando a equipe nos centros de suporte da loja.
O crescimento robusto durante a pandemia que aumentou a receita de Lululemon 140 % em quatro anos se dissipou. Rivais mais jovens como Alo Yoga e Vuori estão conquistando participação de mercado. Como o restante da indústria de vestuário, o Lululemon também está tentando equilibrar os custos tarifários e manter seus resultados.
“Estamos vendo fadiga com o consumidor, particularmente o consumidor de alto valor que está conosco há mais tempo”, disse McDonald em uma ligação com analistas. Ele disse que a empresa deixou os ciclos de vida do produto se tornarem muito tempo enquanto os consumidores buscam opções mais recentes.
Neil Saunders, diretor administrativo da Globaldata, disse: “A verdade direta é que Lululemon não é mais o desafiante. Agora é a marca que outros rótulos mais jovens procuram caçar e tomar participação”.
A empresa está embarcando em uma grande mudança de marketing apostando em uma lista de atletas que podem reviver as vendas e ajudá-la a crescer além de seu cão descendente enfrentando raízes.
A estrela americana de tênis Frances Tiafoe está usando roupas Lululemon no US Open, e o jogador de golfe Max Homa veste o equipamento da marca no PGA Tour. No sinal mais claro das ambições da empresa, assinou sete vezes campeão de Fórmula 1 Lewis Hamilton como embaixador da marca. Bloomberg
