Boa empresa, a marca de moda de Cingapura celebra marcos no show de passarelas

Cingapura – A primeira sexta -feira do mês da moda em 5 de setembro, ou o que a indústria reconhece globalmente como o mês mais importante do calendário da moda – Cingapura adquiriu o gosto da semana de moda de 1 hora como o terraço da Suprema Corte da Galeria Nacional de Cingapura.E trAs informações foram fornecidas à pista.

Mais de 250 editores de moda, influenciadores e vários clientes respeitados embalados assentos alinhados com os telefones, as passarelas que se transformam prontas para tirar o desfile da moda Cruzar Abaixe silenciosamente o terraço.

As cápsulas de 70 arenosas em linhas limpas e um conjunto inteligentemente drapeado eram dos rótulos caseiros de moda da Good Company (IGC) em uma apresentação de sua pista de estréia, não da casa internacional de luxo.

A coleção apresenta estilos de luta com as assinaturas de uma marca menor, menos liquorada e de vanguarda, e as histórias de coleta que começam com o desgaste inspirado no resort que se move para histórias de sensibilidades urbanas. O vestido de fechamento, um vestido de capa de deusa grega, era um aceno para o mantra da simplicidade e assentiu.

A produção dessa escala é um grande esforço raro para qualquer marca de moda local, mas ainda mais para a IGC. Isso fez com que a maioria dos negócios se destacasse por 12 anos.

Certamente, é o favorito de um membro da moda, mas prefere evitar o marketing chalt e as aberturas chamativas de lojas, e a força silenciosa de seu design faz com que ele faleg.

Até agora. O show da passarela marca o 10º aniversário da abertura da loja da IGC da IGC em Ion Orchard Mall, a marca de feates não está subestimada.

No ano passado, a IGC defendeu várias marcas locais “pop-in”, da era da marca de jóias à gravadora sustentável Sojao, ao fornecedor de estilo de vida e fornecedor de móveis Grafunkt.

Um chamado de coragem dos quatro fundadores do IGC, introvertidos autoproclamados, ocorreu em uma situação tão pública. Do ateliê de porta fechada de Jalan Peminpin, alguns dias antes do show, o quarteto é semi-revivido para esta entrevista à era do Straits, buscando abrigo atrás de um armário de BA de tecido e botões de cor personalizada.

“Nós apenas preferimos conexões íntimas”, diz Jaclyn Teo, diretor de marketing da IGC. “Mas também reconhecemos que precisamos parecer digital nesse cenário. Se tivéssemos que fazer esse tipo de marketing, sentimos que precisamos ser nossos próprios termos.s. tEle nos deu a oportunidade de montareA produção da NTIRE é uma maneira de esclarecer sua marca. ”

Ela acrescenta: “É uma fusão de tudo o que fizemos em 12 anos, mas também há os relacionamentos que temos com as pessoas”.

Os fundadores Sven Tan, 46, Kane Tan, 43, Julene AW, 48, e Jaclyn Teo, 47, se conheceram como colegas em outra gravadora, a agora depreciada Alldressup.

Eles faziam parte disso um A equipe dos sonhos se uniu A varejista de Cingapura Tina Tan Leo recomenda a criação de uma marca local, mais acessível e com preço, além da boutique de moda de luxo com vários rótulos, The Link.

Eles se sobrepuseram durante os oito anos em que o rótulo existia e se juntou até meia -noite. Sven Tan e Kane Tan lidaram com os aspectos do design, com a AW MS e a MS TEO Retailing e a compra, respectivamente.

O homem se formou no Raffles Design Institute, mas a mulher que se formou na Temasek Polytechnic em vários anos era uma amiga antes mesmo da universidade.

Para ser contratado primeiro e depois saiu por último, Sven Tang se viu em uma encruzilhada quando o Alldressupup foi fechado em 2012. Ele discutiu iniciando uma nova vida fora de Cingapura.

“Ninguém em Cingapura me contrataria porque eles provavelmente pensaram que eu era muito caro. Não havia muita oportunidade. “Você está procurando emprego na moda de Cingapura?” e “Quais são minhas outras opções?”

Estúpido com a idéia de empreendedorismo solo, ele foi aquecido pela idéia de iniciar um rótulo com seus três. Ex -colega. Eles compartilharam sinergia em uma única visão. O vestuário clássico e de temporada ainda é luxuoso, mas terá preços razoáveis ​​para as massas.

“Nosso ex -chefe era tão meticuloso como jovem designer que fomos ensinados a olhar as roupas de uma perspectiva deslumbrante”, acrescenta ele.

O IGC nasceu em 2013.

Começou como uma marca de roupas femininas apenas on-line e logo começou como uma loja na loja do departamento Tan’s no Tan Plaza, que fica no nível 2, fisicamente abastecido na primeira fila da loja de vários rótulos.

Teo gerencia as partes interessadas e colaboradores externos, o MS AW lida com operações, Sven Tan supervisiona a identidade visual e Kane Tan GetScLiberdade absoluta no design, liderando o caminho para produzir alfaiates para o atelier.

Eles administraram totalmente a produção desde o início e, desde 2012, estabeleceram uma instalação de fabricação em Jiangsu, China, juntamente com seus parceiros chineses.

Tudo começou com uma equipe de quatro trabalhadores que cresceu para 40 e, a certa altura, cresceu para 70.Lour anDPRoduzido em pequenos lotes.

Obviamente, houve tentativa e erro. Eles pilotaram a linha Kidwear por três anos antes de irem para a cama. Uma linha de moda masculina mais bem -sucedida foi lançada e foi mantida em 2016. Em 2023, eles introduziram bolsas de couro chiques.

Hoje, o vestuário custa entre US $ 49 e US $ 359 e sacos entre US $ 39 e US $ 299.

Sven Tang acredita que eles são uma das poucas marcas locais minimalistas a ser a primeira a preencher a lacuna de mercado devido às roupas prontas do designer Masstizige.

Cerca de dois anos depois, o ION Orchard notou um aumento nos clientes da IGC e propôs uma loja pop-up. A unidade subterrânea de 1 3,500 pés quadrados foi inaugurada oficialmente em 2015 foi o maior espaço que o fundador já recebeu.

Eles são Tive a idéia de trabalhar com as marcas locais de comida e bebida (F&B) para abrir um café dentro da loja.

“Na época, quando olhamos ao redor do mercado, se você fosse um jogador local da F&B, receberia apenas um quiosque subterrâneo. Você não receberia espaço no ‘piso da moda'”, diz Theo. Marido e namorado Pendure nos trilhos do shopping em Tang, esperando por eles. Esposa e namorada Enquanto eles compram.

“Achamos que seria bom expandir a eles o espaço para viver esperando por um lugar onde nossa comunidade pudesse crescer”.

Cordas no The Plain Vanilla Cafe para lidar com o cozimento e o café, a loja se tornou um local de encontro para criativos e compradores com solas cansadas. Foi sem dúvida um dos primeiros conceitos de loja de cafeína da marca de marca na última década, e Aeon Orchard brilhou.

O shopping estava tentando diversificar o mix da marca e o talento local dos campeões. O IGC se destacou por sua “visão clara e persuasiva”.

“A filosofia de criar trabalhos atemporais e atenciosos coincide com o nosso compromisso com a qualidade e a vida útil, fornecendo uma nova perspectiva sobre o luxo acessível aos compradores de Cingapura”.

Ela acrescenta: “Quando a IGC propôs o conceito de uma loja de cafeína em baunilha simples, incorporou totalmente a visão de Aeon de criar um espaço multissensorial que transforma compras em uma experiência memorável.

O café deu o tom do espírito de colaboração com outras pequenas marcas. Fiel a esse nome, IGC incubou designers incipientes sem presença no varejo. E agora um botânico e seu ladrão, um varejista de plantas.

O contrato de um ano tornou-se permanente e foi renovado ano a ano.

Durante seu impressionante mandato, Yeo afirma que a IGC está procurando em seus parceiros de marca, pois “chama grande atenção a detalhando a implementação da marca”.

“Seu espírito de inovação e reinvenção constante solidificaram nossa confiança ao longo da última década”, diz ela.

“Como uma das marcas caseiras de maior sucesso da década passada, a importância do IGC vai além das métricas de negócios. Ele representa a força e a criatividade do design de Cingapura, demonstrando que as marcas locais podem prosperar ao lado da potência internacional de luxo”.

Na última década, a IGC expandiu sua presença no varejo local e internacionalmente. O lugar mais movimentado era de três lojas em Cingapura, incluindo compras no Marina Bay Sands e Jewel Changi Airport, e estocadas por quase 10 pessoas em Manila, Bangkok e Jacarta.

A pandemia Covid-19 tem sido um momento brutal para a marca, fechando quase todas as suas lojas quando o contrato terminou. Apenas a loja Aeon ainda estava lá. Para sua localização na estrada central de Orchard, andaimes internacionais e “resiliência”. No exterior, a IGC ainda é vendida fisicamente na boutique com vários rótulos de Hong Kong, Kapok.

Foi um período emocional para manter a equipe de varejo, lembra a Sra. AW. “Sempre foi uma preocupação de como eles poderiam se sentir seguros em nossa empresa e se poderíamos passar por isso juntos”. A marca manteve suas 35 equipes poderosas em seu salário até hoje.

A pandemia também forçou os fundadores a recalibrar sua abordagem de varejo e reforçaram o comércio eletrônico global de sua experiência em tijolos e mortal.

Hoje, as Filipinas e a Austrália são dois dos mercados mais poderosos da IGC, depois de Cingapura.

Pronto para acelerar novamente, a equipe está se preparando para o desfile nos últimos nove meses. O crescimento da competição os levou a aumentar seu jogo em criatividade e artesanato.

Embora não exista uma característica distinta da silhueta do IGC, o discernimento pode identificar estilos distintos informados pelo espírito de beleza da sutileza. “É sempre um diálogo entre restrição e expressão. Como manter as coisas simples, mas não chatas para o usuário.

Levei anos para ajustar essa estética. Kane Tan descreve isso como “um pouco mágico” com reviravoltas e fendas.

Começa de maneira simples, mas os detalhes sempre escondem os elementos de surpresa. Há um vestido coberto com uma única costura, uma longa cortina na frente e uma longa cortina que se encaixa perfeitamente no buraco na parte de trás, e uma “jaqueta de colarinho aberta que não prende, pois não há necessidade de abotá -lo em Cingapura”.

Em um aceno de cabeça para os estados da cidade, a coleção de passarelas inclui toques dos quais a cultura se orgulha, como Raffia, tecelagem de estilo Ketupat, vestidos inspirados em saree e calças como o Swisi’s Salon.

Quando usados ​​na pista, as roupas ganham vida quando vistas em movimento. Se você cair no palco, as peças de seleção estarão disponíveis online (

), com preços de US $ 139 para o Seersucker Kurland, de US $ 339 para o Top Mabine Top Tri Acetato.

Ao longo da jornada de 12 anos, fomos questionados sobre cada alta. São três dos quatro pontos para abrir a loja Aeon.

Para Kane Tan, seu segundo emprego, a IGC, insere designers silenciosos em uma das únicas duas vezes que se destacam durante esta entrevista. A liberdade de simplesmente criar é uma distração e uma bênção, diz ele.

“Tenho muita sorte e grato por ter três, para que eu possa me concentrar no que sou bom. Ainda sou caro”.