Wall Street está punindo Barril de cracker mais uma vezAssim,
Na quarta -feira, a série temática rústica com 660 restaurantes relatou resultados mistos, incluindo um declínio de vendas de US $ 30 milhões de junho a agosto em comparação com o ano passado.
Isso é igual a 2,3 milhões de placas da stek frita do país.
Wall Street estava mais preocupado com as expectativas de que as vendas do próximo ano cairiam de quatro a seis por cento.
Nas horas de negócios, os investidores enviaram o preço das ações 10 %.
Mas nem todos os números foram ruins: a série registrou US $ 3,48 bilhões na receita anual, declinando seus 2024 números em 2,2 %. O Cracker Barrel liderou as expectativas trimestrais do comerciante de US $ 13 milhões.
O resultado de quarta -feira é a primeira vez que a empresa relatou Esta ira nacional atraiu desde as vendasAssim,
Começou em 2024, o Cracker Barrel tentou modernizar sua imagem. A empresa, liderada pelo ex -líder do Taco Bell, Julie Fails Massino, gastou US $ 700 milhões na reforma.
Cracker Barrel tentou modernizar sua marca com uma renovação de sinais – mas o MAGA afetou a mudança como ‘Vok’
Precisava de uma mudança e rápido. Daquela hora, A empresa estava fechando a lojaAtrair os clientes antigos em larga escala e – nas palavras do CEO – se torna menos ‘relevante’.
Mas o lançamento não foi de acordo com o plano.
Em 19 de agosto, a empresa revelou um novo logotipo Velho para cross-Legged sentado em uma cadeira de balançoEm vez disso, a nova marca tinha um fundo amarelo simples.
Clientes, funcionários e comentaristas ortodoxos reclamaram inicialmente Sobre novos designsDizendo que ele removeu um pedaço da cultura clássica da série popular.
O Cracker Barrel anunciou rapidamente uma inversão de marcha na reinicialização da marca e decidiu colocar os sinais antigos.
Mas seguiu a disputa. A empresa teve que fazer Anunciam um ao outro Seu restaurante sobre planos de modernização.
Os fãs encontraram novos pisos – menos itens nas paredes e mais tinta branca – para serem maçantes e sem vida.
A empresa disse: “Você compartilhou suas vozes não apenas em nosso logotipo, mas também em nosso restaurante nas últimas semanas”.
A empresa, que exibe dezenas de bugigangas ocupadas em suas paredes, tentou destacar seus interiores para trazer jovens clientes.
O estoque do barril de cracker caiu como uma rocha em horas de negócios. Os investidores puniram a marca por um declínio nos lucros, embora a empresa derrotasse
Os críticos compararam os renomeados fracassados ao fiasco de Dylan Mulvenne de Bud Light. Em 2023, o fabricante de cerveja mostrou Mulvenne, um transgênero afetado, em alguns de seus anúncios.
Os lojistas se revoltaram contra a marca de álcool, enviaram um derramamento de vendas por meses. Este pode não ser um caso com barris de cracker.
Especialistas dizem ao Daily Mail que a rede de restaurantes, que relatou resultados de vendas mistas nos últimos trimestres, pode se beneficiar com cuidado.
Neil Saunders, especialista em varejo da Globaldata, disse ao Daily Mail: “Cracker Barrel recebeu muita publicidade nas últimas semanas.
“Esta marca é útil para visibilidade, mas provavelmente não venderá mais do que vendas”.
As pesquisas concordam: recentemente um POL do YouGov descobriu que 65 % dos americanos sabiam que a marca havia passado por uma mudança de logotipo. No entanto, apenas 29 % dos entrevistados disseram que as mudanças os reduziram as chances de comer lá.
Outros analistas estão chocando o pesadelo de relações públicas da empresa aos pés das autoridades.
Jerry Thomas, CEO, analista de decisão, que aconselhou o Daily Mail um conselho de restaurante, disse que a empresa foi pega de pé no deslumbrante dos faróis de seus clientes.
“Esta é uma grande falha na gerência sênior de barris de cracker”.
