Bengaluru – A Nike, em 30 de setembro, relatou um aumento surpreendente na receita do primeiro trimestre, superando as expectativas de lucro, pois os esforços de recuperação da conhecida marca de roupas esportivas ganhavam força, apesar da pressão sobre a fraqueza e as tarifas da China.
A empresa também limpou algumas de suas receitas inchadas de inventário e atacado retornaram ao crescimento com sinais de sucesso inicial no plano do CEO Elliot Hill de trazer a Nike de volta à sua antiga glória.
Os executivos alertaram que a recuperação ainda está longe daqui.
As receitas de atacado aumentaram 5% em uma base de moeda neutra, mas as margens ainda enfrentavam arrasto dos custos mais altos dos produtos devido a tarifas.
As receitas do primeiro trimestre da empresa aumentaram 1% em uma base de relatórios, para US $ 11,72 bilhões (US $ 15,1 bilhões). Os analistas esperavam um declínio de US $ 11 bilhões de 5,1%, de acordo com dados compilados pela LSEG.
Atualmente, a Nike espera que as tarifas custem cerca de US $ 1,5 bilhão em 2025, em comparação com os US $ 1 bilhão previsto. As marcas de roupas esportivas fotografam quase todos os sapatos em países como o Vietnã, onde foram atingidos por tarefas repentinas sob o presidente Donald Trump.
A Nike Veteran Hill pegou as rédeas em 2024 e reorientou a marca em um esporte principal que segue uma série de trimestres fracos, prometendo produzir os produtos de ponta que a Nike sabe.
“Também é realista que estamos transformando nossos negócios diante de uma incerteza de tarifa para consumidores cuidadosa e as equipes ainda se estabelecem nesse crime esportivo”, disse Hill em uma chamada pós-lucro.
Na declaração de receita de uma empresa, Hill admitiu que a Nike ainda está “mais à frente para liderar todos os esportes, regiões e canais por um caminho semelhante”.
A Nike prevê que suas receitas no segundo trimestre serão reduzidas a um dígito baixo em comparação com as estimativas de um declínio de 3,1%. Esperamos que os negócios por atacado em dificuldades também registrem crescimento no ano fiscal de 2026.
A China, o terceiro maior mercado da Nike, é uma questão específica, e a gerência disse que levaria mais tempo para a recuperação. O país representou 15% da receita total para o ano fiscal de 2025. As vendas da China Grandes caíram no quinto trimestre nos três meses findos em 31 de agosto. Isso ocorre porque a Nike lutou para manter a demanda diante de uma dura concorrência com marcas domésticas, incluindo Anta e Li-ing.
A empresa também perdeu a participação de mercado de seus rivais mais jovens, como o On e o Deckers ‘Hoka. Hill disse que a Nike nos enviou as estrelas do basquete dos EUA LeBron James e Ja Morant como embaixadores na China, acrescentando que ele espera que esportes, como corrida e basquete, impulsionem o crescimento na região. Reuters
