LONDRES/NOVA YORK – O estilista norte-americano Tommy Hilfiger examina uma fileira de ternos personalizados usados no Met Gala de 2024 pelas estrelas do K-pop Stray Kids, antes de abrir um smoking para revelar uma marca especial.
A boy band sul-coreana de oito integrantes é embaixadora da marca Tommy Hilfiger e causou um frenesi online quando se tornou o primeiro grupo de K-pop a comparecer ao prestigiado evento de moda de Manhattan em maio.
“Fizemos uma marca especial ‘Tommy Hilfiger com os Stray Kids’ e eles adoraram, nós adoramos e acho que ficará na história como provavelmente um dos projetos mais emocionantes que tivemos até hoje”, disse Hilfiger à Reuters antes de seu desfile na New York Fashion Week em 8 de setembro.
“Nós éramos, se não a marca mais comentada no Met Ball, uma das marcas mais comentadas… por causa da força do que está acontecendo no K-pop e para nossa associação, acho que foi um momento apropriado.”
Stray Kids é apenas um entre um número cada vez maior de ídolos do K-pop que as grifes de luxo estão recrutando como embaixadores da marca, na tentativa de conquistar seus seguidores globais.
Em 2023, cerca de 30 estrelas do K-pop foram apontadas como novos rostos para marcas como Versace e Dior. Nos últimos dois meses, Lisa do Blackpink, Jin do BTS e Karina da aespa foram anunciadas como embaixadoras da marca Louis Vuitton, Gucci e Prada, respectivamente.
“(Os ídolos do K-pop) construíram seus próprios seguidores. Eles construíram sua própria comunidade… e então, quando as marcas estão trabalhando com eles, elas não estão apenas recebendo a cobertura da imprensa de trabalhar com essas estrelas do K-pop, mas também estão obtendo essa enorme comunidade de seguidores”, disse a Sra. Alison Bringe, diretora de marketing da empresa de dados e tecnologia Launchmetrics.
“E por causa dessas diferentes vozes que estão apoiando as estrelas do K-pop, isso está gerando uma quantidade fenomenal de valor de impacto na mídia que é consideravelmente maior do que as celebridades ocidentais.”
Em um relatório sobre a Semana de Moda Masculina de Paris Primavera-Verão 2025, a Launchmetrics disse que a Coreia do Sul foi classificada como a terceira região com maior repercussão, a maior parte gerada por celebridades sul-coreanas.
As estrelas do K-pop estão agora entre as celebridades mais aguardadas que comparecem aos desfiles da semana de moda, e frequentemente atraem os aplausos mais altos dos fãs que esperam do lado de fora. Como de costume, muitos são esperados nesta temporada de passarelas.
“Quando você olha para os fãs de K-pop, eles obviamente gostam das integrantes, mas também gostam do brilho e glamour do K-pop. Cada grupo tem seu próprio tipo de estilo incrível”, disse Lily, da girl band de K-pop Nmixx, embaixadoras da marca Loewe.
“A moda é muito importante para o K-pop e o K-pop é muito importante para a moda.” REUTERS
