A IA se infiltrará em todos os cantos da Internet, incluindo artigos falsos. carretel do instagramexiste a preocupação de que o conteúdo gerado por seres humanos esteja ameaçado; filmeindústria musical, indústria editorial.
Há Atriz de IAmúsica gerada por IA preencha o Spotify e Respostas de IA Está no topo da Pesquisa Google, acima dos 10 links azuis.
No entanto, os consumidores de notícias e mídia continuam desconfortáveis com a ideia de conteúdo gerado inteiramente por IA. recente Pesquisa do Instituto Reuters Um inquérito realizado a pessoas de seis países, incluindo os Estados Unidos, concluiu que apenas 12% das pessoas ficariam satisfeitas com notícias geradas inteiramente por IA, em comparação com 62% que prefeririam notícias geradas inteiramente por seres humanos.
O apetite por conteúdo gerado por humanos deixou alguns executivos da indústria editorial otimistas, incluindo Vivek Shah, CEO do proprietário da CNET, Ziff Davis. Ele disse a mesma coisa em um episódio recente de seu podcast Canal com Peter Kafka.
“Existe uma teoria de que o declínio no tráfego de busca é de alguma forma existencial, mas não acredito que seja esse o caso”, disse Shah.
“Acho que ainda preferimos palavras, sons e imagens humanas”, acrescentou. “Você acha que os robôs vão corroer parte disso? Acho que sim.”
Os analistas de pesquisa e conteúdo da Internet acreditam que as preferências dos consumidores são as mesmas.
“À medida que o Google continua a lançar novos recursos de pesquisa de IA, como Visão Geral de IA e Modo de IA, também concordamos que os usuários continuarão a buscar conteúdo autêntico de humanos reais”, disse Lily Ray, vice-presidente de estratégia e pesquisa de SEO da agência de marketing Amsiv.
Com a IA mudando rapidamente a forma como as pessoas encontram informações online, os editores estão procurando fechar negócios rapidamente. Por exemplo, News Corp, Axel Springer e Future PLC têm acordos de licenciamento de conteúdo com OpenAI. Outras empresas também estão enfrentando empresas de IA.
Os modelos de IA são treinados em todo o corpus de informação encontrado online, incluindo conteúdo jornalístico publicado. Recentemente a Penske Media proprietária da Variety e da Rolling Stone Processa o Google pelo uso do resumo de IAas respostas geradas por IA aparecerão no topo da sua pesquisa. A Penske alega que o Google está abusando de seu poder de monopólio na pesquisa on-line e que o AI Overviews rouba o conteúdo da Penske, ignorando a necessidade dos leitores clicarem diretamente nos artigos.
Ziff Davis, junto com o New York Times, processou a OpenAI, criadora do ChatGPT, por extrair conteúdo jornalístico para treinar modelos de IA, em vez de firmar um acordo de licenciamento. Shah disse a Kafka que a OpenAI rejeitou as tentativas de Ziff Davis de negociar um acordo de licenciamento.
OpenAI não respondeu a um pedido de comentário. Ziff Davis disse que Shah não estava disponível para comentar.
A forte reação dos editores ocorre no momento em que Wall Street recompensa o Google, a fabricante de chips Nvidia e a Microsoft, parceira de IA aberta, com avaliações recordes, mesmo com a redução da indústria editorial. Houve uma coisa importante Diminuição do tráfego na internet 2025. Este ano, a indústria editorial viu uma sucessão de demissões. CNN, mídia vox, HuffPost, LA Times e NBC.
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Outra maneira pela qual os editores podem reagir é tentar impedir que os rastreadores de IA extraiam seu conteúdo gratuitamente. Além de bloqueios no robots.txt (um arquivo em um site que define certas permissões de rastreadores online) Ziff Davis assinou o padrão RSLEsta é uma camada de tecnologia mais robusta que pode bloquear o desvio de conteúdo por bots de IA. A esperança é que, se um número suficiente de editoras assinar, haja uma frente unida suficiente para negociar melhores acordos com a Big Tech.
Apesar da crescente popularidade da IA, Shah sente que os humanos preferem “palavras, sons e imagens humanas”. Ele também destaca que as marcas estão cada vez mais tentando preencher os resultados de pesquisa de IA com seus próprios produtos, o que não conduz a decisões de compra objetivas.
“Se você começar a observar as citações no chatbot LLM, verá que a fonte mudou de uma fonte jornalística para uma fonte de marketing”, disse Shah. “Portanto, alguém precisa medir isso, porque estou surpreso com quantas citações vêm do brand.com e não do publisher.com.”
