PARIS (Reuters) – A Kering, proprietária da Gucci, disse em 19 de outubro que o novo presidente-executivo, Luca de Meo, concordou em vender seu negócio de beleza para a L’Oréal por 4 bilhões de euros (6 bilhões de dólares) para ajudar a lidar com a alta dívida do grupo de luxo e se concentrar em seu principal negócio de moda.
Pelo acordo, a gigante francesa de beleza L’Oréal adquirirá a linha de fragrâncias Creed da Kering, bem como o direito de desenvolver fragrâncias e produtos de beleza para as marcas de moda da Kering, Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga, sob uma licença exclusiva de 50 anos. A licença da fragrância Gucci é atualmente detida pela Coty, e um novo acordo começará quando expirar, o que os analistas acreditam que será em 2028.
A venda é um passo importante para a redução da dívida líquida da Kering, que se situava em 9,5 mil milhões de euros no final de junho, para além dos 6 mil milhões de euros em dívida de arrendamento de longo prazo que tem causado preocupação aos investidores.
A empresa tem lutado para reverter a desaceleração do crescimento da sua maior marca, a Gucci, que foi duramente atingida pela desaceleração da procura no principal mercado chinês.
O acordo, que ocorre menos de dois meses depois de assumir o poder, significa que De Meo está a desvendar um dos maiores eixos estratégicos forjados nos últimos anos pelo seu antecessor, François-Henri Pinault, cuja família controla o grupo.
A Kering lançou o seu negócio de beleza em 2023, depois de adquirir a fabricante de perfumes Creed por 3,5 mil milhões de euros, numa tentativa de diversificar e reduzir a sua dependência da marca Gucci, que representa a maior parte dos seus lucros. No entanto, o grupo tem lutado para expandir os seus negócios e registou um prejuízo operacional de 60 milhões de euros no primeiro semestre.
Enquanto isso, as vendas da Gucci caíram 25% em relação ao ano anterior no último trimestre relatado, aumentando a pressão sobre a Kering para desalavancagem para evitar novos rebaixamentos de crédito.
DeMeo, que assumiu o cargo de presidente-executivo em setembro, disse aos acionistas que tomaria decisões difíceis para reduzir a dívida do grupo, incluindo racionalização e reorganização quando necessário.
A L’Oréal, maior especialista mundial em cosméticos e beleza, já produz perfumes de grande sucesso sob a marca Yves Saint Laurent depois de adquirir os direitos da marca à Kering em 2008 por 1,15 mil milhões de euros.
O acordo com a Kering Beauty é o maior da L’Oréal até o momento, maior do que a aquisição da marca australiana Aesop em 2023 por US$ 2,5 bilhões (S$ 3,2 bilhões). Reuters
