À medida que a indústria do entretenimento considera quando e como usar IA generativa na produção cinematográfica, a Netflix também se inclina para isso. Em seu relatório de lucros trimestrais divulgado na tarde de terça-feira, a Netflix disse: carta aos investidores A empresa disse que está “muito bem posicionada para alavancar efetivamente os avanços contínuos em IA”.
Embora a Netflix não tenha planos de utilizar IA generativa como espinha dorsal do seu conteúdo, vê o potencial desta tecnologia como uma ferramenta para tornar os criativos mais eficientes.
“São necessários grandes artistas para fazer grandes coisas”, disse o CEO da Netflix, Ted Sarandos, na teleconferência de resultados de terça-feira. “A IA pode fornecer aos criadores melhores ferramentas para melhorar a experiência geral de TV e cinema de seus membros, mas não os torna automaticamente melhores contadores de histórias.”
A Netflix disse isso no início deste ano. Use IA de geração Foi usado pela primeira vez na filmagem final do show argentino “O Eternauta”, criando uma cena em que um prédio desaba. Desde então, os criadores de The Happy Gilmore 2 usaram IA generativa para fazer os personagens parecerem mais jovens na cena de abertura do filme, e os produtores de The Billionaire Banker usaram a tecnologia como uma ferramenta de pré-produção para imaginar guarda-roupas e cenografia.
“Acreditamos que a IA nos ajudará e aos nossos parceiros criativos a contar histórias melhor, mais rapidamente e de novas maneiras”, disse Sarandos. “Somos todos a favor, mas não estamos perseguindo novidades pela novidade aqui.”
IA é temas polêmicos Os artistas estão preocupados que as ferramentas alimentadas pelo LLM, que usaram o seu trabalho como dados de formação sem o seu consentimento, possam impactar negativamente o seu trabalho.
Com a Netflix liderando o caminho, parece mais provável que os estúdios usem IA generativa para efeitos especiais, em vez de substituir os papéis dos atores. você é um ator recentemente causou polêmica entre os atores de Hollywood, embora (até onde sabemos) eles ainda não tenham agendado nenhum show. No entanto, esse uso da IA nos bastidores ainda tem o potencial de impactar o trabalho de efeitos visuais.
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Essas discussões aumentaram recentemente quando a OpenAI, criadora do ChatGPT, fez um anúncio. Sora 2 Modelos de geração de áudio e vídeo lançados sem proteções que impedem os usuários de produzir vídeos de alguns atores e figuras históricas. Ainda esta semana, o grupo da indústria de Hollywood SAG-AFTRA e o ator Bryan Cranston OpenAI solicitado A ideia é colocar barreiras de proteção mais fortes contra deepfakers como o próprio Cranston.
Quando um investidor perguntou a Sarandos sobre o impacto de Sora na Netflix, Sarandos disse que “começava a fazer sentido” que os criadores de conteúdo pudessem ser afetados, mas disse aos investidores que não estava tão preocupado com o negócio de cinema e TV.
“Não estamos preocupados com a possibilidade de a IA substituir a criatividade”, disse ele.
A receita trimestral da Netflix aumentou 17% ano após ano, para US$ 11,5 bilhões, abaixo das expectativas da empresa.
