LOS ANGELES – A Netflix está fazendo parceria com a Mattel e a Hasbro para transformar o filme de animação KPop Demon Hunters (2025) em um brinquedo, intensificando seus esforços em produtos de consumo que poderiam ajudar a diversificar suas receitas.
A parceria, anunciada em 21 de outubro, produzirá brinquedos, itens colecionáveis, jogos e produtos de RPG baseados no filme, que segue um trio feminino de K-pop de sucesso que realiza shows massivos enquanto tenta salvar o mundo de uma força maligna.
A previsão é que os primeiros produtos da parceria sejam lançados em 2026.
Desde o seu lançamento em junho, KPop Demon Hunters ultrapassou mais de 325 milhões de visualizações, tornando-se o filme original mais assistido na Netflix. Sua trilha sonora foi certificada como platina e seu single “Golden” alcançou o primeiro lugar na Billboard Hot 100.
O filme também gerou uma enxurrada de desafios de cosplay e dança nas plataformas de mídia social.
A Netflix aposta que, ao transformá-lo em um brinquedo, poderá transformar um pequeno filme sem franquia em uma propriedade intelectual lucrativa. A empresa já oferece roupas, acessórios e itens colecionáveis KPop Demon Hunter por meio de sua loja online.
O streamer também oferece brinquedos baseados em outras séries de sucesso, como a série americana de ficção científica Stranger Things (2016-presente), e está investindo pesadamente em jogos mobile e experiências imersivas decorrentes de conteúdo original para diversificar a receita de assinaturas.
Outras empresas de comunicação social, incluindo a Walt Disney, dependem de brinquedos para transformar sucessos de bilheteira como Frozen (2013 até ao presente) em franquias de grande escala que proporcionam fontes de receitas fiáveis.
Os detalhes financeiros da transação de 21 de outubro não foram divulgados. A Mattel se recusou a fornecer mais detalhes, enquanto a Hasbro não respondeu imediatamente a um pedido da Reuters.
As ações da Mattel encerraram as negociações regulares com alta de 2,5%, já que o acordo deu à empresa uma nova chance de capitalizar fenômenos globais de entretenimento, como o sucesso do filme da Barbie de 2023.
A Mattel planeja desenvolver e vender uma linha global de produtos KPop Demon Hunter, abrangendo bonecos, bonecos de ação, acessórios, itens colecionáveis e conjuntos de jogos a partir de 2026.
O CEO Inon Kreiz disse à Reuters que o acordo era uma situação ganha-ganha para a Mattel e a Netflix, acrescentando: “Isso é especialmente emocionante dada a escala e o apelo desta nova série”.
ele A Mattel disse que está acelerando o desenvolvimento e o envio de produtos devido à forte demanda esperada.
“Faremos o nosso melhor para atender à demanda”, disse ele.
fosco anunciou os resultados do terceiro trimestre em 21 de outubro, mas as vendas e os lucros foram inferiores ao esperado devido à fraca procura na América do Norte devido à incerteza económica.
Enquanto isso, os produtos da Hasbro da parceria com a Netflix incluem brinquedos de pelúcia personalizados, eletrônicos para jovens e itens de RPG, com o primeiro lançamento sendo a edição “Exclusive Deal: KPop Demon Hunters”. Reuters
