A IA está em toda parte. feed de mídia social para Desperdício geral de IAe cada vez mais streaming de entretenimento de vídeo.
trimestral carta aos acionistas Na terça-feira, a Netflix observou que vê “grandes oportunidades” no uso de IA generativa e está preparada para fazer mais com ela.
A gigante do streaming citou alguns exemplos dos quais se orgulhar, incluindo o envelhecimento dos personagens na cena de flashback de abertura de The Happy Gilmore 2 e o trabalho de pré-produção que fez para explorar o guarda-roupa e definir ideias de design para o banqueiro bilionário. A empresa também quer usar IA para experimentar novos formatos de anúncios.
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“Forneceremos uma ampla gama de ferramentas GenAI para ajudar os criadores a alcançar sua visão e entregar títulos mais impactantes aos nossos membros”, disse a Netflix na carta.
A Netflix também anunciou que está testando a versão beta de uma “experiência de pesquisa conversacional” que permite aos usuários usar linguagem natural para explorar um catálogo de filmes e programas de TV de sucesso em potencial.
A empresa continuou a apoiá-la na conferência de resultados financeiros com analistas. “Acreditamos que a IA nos ajudará e ajudará nossos parceiros criativos a contar histórias melhor, mais rápidas e de novas maneiras. Estamos todos juntos nisso”, disse o CEO da Netflix, Ted Sarandos, em comunicado. De acordo com a CNBC.
Sarandos acrescentou que, embora a IA possa melhorar a criação de conteúdo, “ela não torna você automaticamente um contador de histórias melhor”.
Sensibilidade às ferramentas de IA
A adoção da IA generativa pela Netflix não está acontecendo no vácuo. Gerador de vídeo de IA estão melhorando rapidamente e se tornando mais comuns. Hollywood está aceitando a IA. As questões de direitos autorais são um campo minado. obra de arte.
A Netflix está ciente das preocupações e críticas e está respondendo a elas. Diretrizes para usar IA generativa. A empresa afirma: “Dadas as sensibilidades e o cenário jurídico em evolução que envolve o uso dessas ferramentas, é imperativo que você aja com responsabilidade ao adotar fluxos de trabalho generativos”.
Mas os céticos estão preocupados com o rumo que a Netflix está tomando.
Alan Sepinwall, crítico de TV O que Alan está olhando?diz que o uso de IA generativa mencionado em sua carta aos acionistas é um mau presságio tanto para os telespectadores da Netflix quanto para os criadores de Hollywood.
“A IA como mecanismo de busca ou de recomendação não é, na melhor das hipóteses, confiável e, na pior, altamente imprecisa”, disse Sepinwall em um e-mail à CNET. “Isso daria aos espectadores uma proposta que eles não gostariam.”
É mais do que apenas uma ferramenta criativa, diz ele.
“É melhor evitar qualquer um que tente fazer algo com um mínimo de originalidade e queira dar ao público algo que não pareça uma versão desbotada de algo que já viu um milhão de vezes.”
