Mais do que um acessório: exposição gratuita na MBS revela a história por trás dos lenços de seda Hermès

Singapura – Quando você ouve a palavra Hermès, a primeira coisa que vem à mente é provavelmente Birkin ou Kelly. Mas para muitos clientes reais, a seda é a porta de entrada para as casas de luxo francesas.

Deixando o preço de lado, os lenços são um lugar onde você pode brincar com as cores e contar histórias, disse o diretor criativo da Men’s Silk, Christophe Goineau, ao The Straits Times em uma entrevista exclusiva na boutique Hermès no The Shops at Marina Bay Sands em 22 de outubro.

“É muito pequeno, mas pode transformar completamente uma roupa. Os lenços são feitos para revelar o lado mais louco e a fantasia de um cliente. A seda Hermès, ainda mais do que o couro, é a nossa maneira de dar aos nossos clientes uma forma de expressar suas fantasias”, acrescentou atrevidamente o francês.

A seda também é uma boa forma de entrar na Hermès, ressalta ele, porque os mesmos designs seriam vistos mais tarde em relógios, utensílios domésticos e outros acessórios.

Goineau lamenta que a palavra francesa “acessório” não seja realmente a melhor palavra, porque significa não essencial ou importante. “É o contrário. Na verdade, é mais importante que tudo. Traz essa ousadia, alegria e diversão para a Hermès.”

Por isso, a seda é também a estrela da última exposição pública da Hermès em Singapura. De agora até 5 de novembro, no Marina Bay Sands Event Plaza, o Silky Way levará os visitantes a uma viagem poética através dos lenços, aprofundando-os na história por trás de cada carre (francês para ‘quadrado’).

O showcase será lançado em Cingapura e viajará para os seguintes locais: Nenhum outro local confirmado ainda.

A peça central da experiência é um curta-metragem de 20 minutos que anima seis lenços de seda Hermès. Dentro da cúpula íntima, os visitantes recostam-se em poltronas reclináveis ​​e observam os designs intrincados ganharem vida acima de suas cabeças. De constelações de estrelas a cenas peculiares de circo e representações cada vez mais surreais da vida em Paris, esta história transporta você para o mundo da Hermès.

A Galeria da Seda ao ar livre exibe alguns dos lenços da temporada atual da Maison, dando-lhes um tratamento de galeria de arte.

Aproxime-se um pouco mais e visite três cápsulas privadas que desvendam aspectos selecionados da praça de maneiras inesperadas, incluindo música, um telescópio e livros recortados. É a peculiaridade perfeita para uma categoria de moda que oferece talvez a maior liberdade criativa.

lenços para mulheres Esta divisão foi fundada em 1937 e, embora seja insignificante em comparação com a categoria de artigos de couro, continua a ser o núcleo do negócio. A Hermès relatou um crescimento de 4% em seus negócios de seda e têxteis no último relatório de vendas da marca para o terceiro trimestre de 2025.

Desde a década de 1980, a Hermès controla toda a cadeia produtiva da seda e dos têxteis. Goineau acredita que isso dá à empresa uma vantagem sobre os seus concorrentes.

“Temos 100% de controle de cada etapa da nossa oficina”, diz ele, desde as matérias-primas até o design e a tecelagem, escultura e serigrafia entre eles. “E isso faz uma grande diferença, porque a cada passo você pode adicionar os detalhes que precisa.”

A qualidade tem tudo a ver com os detalhes, acrescentou.

Agora com 59 anos, ele se lembra de ter ficado surpreso com o compromisso da marca com a qualidade quando ingressou na marca como um novato, aos 21 anos. “Eu disse: ‘Por que estamos falando de qualidade? Sabemos que a Hermès faz coisas de qualidade.

Um dos artesãos mais velhos disse-lhe: “A qualidade é uma tarefa diária”, disse ele. Qualquer perda de consistência pode ter um impacto negativo no seu produto em algum momento.

Goineau agora está exausto do tempo que passou na casa e admite que, à primeira vista, talvez não seja possível distinguir as sedas da Hermès dos produtos dos concorrentes. Mas com o tempo você conseguirá fazer isso, diz ele com segurança.

“A qualidade é expressa ao longo do tempo”, acrescentou, acrescentando que depois de alguns meses de uso de um produto, os clientes perceberão como ele se sente e assenta, mesmo após uso e lavagem repetidos, ou se recebe elogios na rua.

“Honestamente, os lenços Hermès só melhoram depois de alguns anos.”

Em exposição no The Silky Way estão 36 lenços masculinos e femininos das temporadas Primavera/Verão 2025, Outono/Inverno 2025 e Primavera/Verão 2026. Os cartões na parede Carré Stories contam as histórias das sedas correspondentes apresentadas na Galeria da Seda.

Estes são cuidadosamente selecionados para mostrar a beleza da Hermès, diz Goineau, e “não são best-sellers”.

“Nesta exposição, como podemos expressar que há uma narrativa por trás de cada lenço?”, acrescentou, ele próprio usando um lenço de seda de caxemira azul-marinho com estampa de guitarra, uma das figuras em destaque da mostra.

Pense nele como um porteiro.Embora amigável, Até os designs de seda que você vê nas lojas. A Sra. Goineau supervisiona o trabalho em seda com a Sra. Cécile Pesce, responsável pela seda feminina, e seleciona designers para colaborar em cada estação.

Ele responde pessoalmente a todos os e-mails frios de aspirantes a artistas que enviam seus portfólios para consideração. “É muito importante para mim responder a tudo, mesmo que isso signifique dizer não.”

Às vezes ele faz críticas, mas as diz com delicadeza para não prejudicar sua autoestima. “Você pode facilmente pisar em uma flor pequena, mas uma flor pequena pode produzir algo muito bonito. Portanto, temos que ser muito gentis com todos que pensam em Hermes.”

A marca escolhe com quem colabora “de forma muito orgânica”. Aproximadamente 95% dos nossos artistas são freelancers, incluindo ilustradores, escultores, animadores, artistas de rua e outras áreas em 40 países.

Existem três maneiras principais pelas quais ele procura artistas. A primeira é de pessoas que me enviam e-mails para se proporem. O segundo passo é encontrar pessoas com quem você deseja trabalhar por meio do Instagram, mostras de formatura de escolas de arte, feiras de arte, etc.

E terceiro, por acaso, seu método preferido. “Esta é uma maneira muito hermética de fazer as coisas, muito orgânica. Não existem hasards (francês para ‘coincidência’ ou acaso) na vida.”

Uma vez que o processo criativo começa com cada designer, não há garantia de que o design chegará ao site. Pelo contrário, é uma conversa em evolução de esboços e diálogos, às vezes terminando em despedida. Em muitos casos, isso resultará em uma compra.

A situação ideal que os artistas trazem para a Hermès ele ou ela Estilo e visão de mundo únicos. “Um bom casamento é 50% Hermes e 50% artistas.”

Goineau conhece o tema anual da marca com vários anos de antecedência, mas não o comunica exatamente aos artistas para não limitar a imaginação deles.

Os artistas podem visitar o museu privado acima da loja principal da Hermès no 24 Faubourg Saint-Honoré em Paris e encontrar inspiração em mais de 15.000 itens da coleção pessoal de Emile Maurice Hermès, neto do fundador Thierry Hermès.

Os últimos desenhos não utilizados são guardados na “geladeira” para hibernação até chegar a hora da floração.

Quando chega a hora, Goineau vai até a geladeira e seleciona as melhores peças que combinam com o tema do ano e as transforma em lenços. Em seguida vem o longo processo de seleção de cores. Um ritual sagrado da Hermès por si só, considerando a rica tradição de cores da Maison, com 75.000 tonalidades em sua biblioteca de cores, injetadas em seus produtos.

Demora cerca de dois anos para fazer um lenço. A Hermès lança sua coleção principal de lenços duas vezes por ano, na primavera e no outono. As coleções masculina e feminina são distintas, com cada diretor criativo se esforçando para evitar sobreposições masculinas e femininas no design e na composição dos tecidos.

Ao montar uma coleção, ele valoriza “um equilíbrio entre design clássico, modernidade e algo um pouco peculiar, peculiar ou completamente não convencional”. Em relação a este último, ele diz: “Pode não haver muitos clientes, mas esses poucos clientes estão muito satisfeitos, o que me deixa feliz”.

Ainda assim, a seleção final varia de boutique para boutique. Os compradores em todos os mercados e lojas têm total autonomia sobre o que trazem.

“Uma coleção pode existir em formas completamente diferentes na Ásia, na Europa e nos Estados Unidos”, diz Goineau, tornando cada vez mais emocionante para os clientes descobrir novos produtos.

Ele acrescentou que Hermes é a casa da evolução e não da revolução. Em vez de nos reinventarmos sazonalmente, pretendemos permanecer fiéis aos nossos clientes e expressar frescura. “Existe moda e existe air du temps”, disse ele, tomando emprestada uma frase francesa que pode ser traduzida livremente como “a moda do momento”.

“Somos modernos, mas não estamos tentando ser tão sofisticados.”

A sucessão e a aposentadoria devem estar em sua mente, já que sua colega, a estilista francesa Véronique Nichanian, anunciou sua aposentadoria após 37 anos como diretora artística de moda masculina.

Os dois ingressaram na Hermès no mesmo ano, 1987, e trabalharam juntos em criações masculinas.

Goineau diz que pode inspecionar o tecido por 25 minutos em busca de costuras e cachos. “Se alguém visse Veronique e eu trabalhando juntos, nos chamaria de malucos. Talvez ninguém perceba os detalhes, mas é o nosso trabalho. É muito emocionante para mim, mas estou muito feliz por ela.”

Nishanian, 71 anos, fará sua última aparição na Hermès em janeiro de 2026, como parte da Semana de Moda Masculina de Paris.

Sua substituta será Grace Wales Bonner, de 35 anos. A nomeação do estilista britânico, anunciada no dia 21 de outubro, surpreendeu a todos, inclusive Goineau, e causou alvoroço no setor.

Isto faz história, pois Wales Bonner, que dirige a sua marca de roupa masculina homónima, torna-se a primeira mulher negra a liderar uma cobiçada marca de moda de luxo, tradicionalmente detida por homens brancos.

“Estou muito animado e feliz em receber Grace”, disse Goineau, que ainda não conheceu Grace. “Esta é uma página em branco, mas pelo que vi, acho que será interessante e realmente ótimo.”

O primeiro projeto conjunto será a coleção outono/inverno 2027, que será apresentada na passarela em janeiro de 2027.

Até então, ele está ocupado se preparando para o Cirque do próximo ano. Quatro elementos definem seu trabalho: cor, tamanho, design e materiais.

“Este é o meu playground. Com algumas mudanças de tamanho e cor, as possibilidades são infinitas”, afirma. “Trabalho na Hermès há 38 anos e, quando me aposentar, não terei feito nem um por cento do que poderia ter feito.”

onde: Praça de eventos Marina Bay Sands, 10 Bayfront Avenue
quando: Até 5 de novembro, do meio-dia às 20h30.
Taxa de admissão: livre
Informação: