Vídeos gerados por IA estão inundando a Internet, em grande parte graças ao OpenAI. Sora 2e as pessoas agora estão se perguntando se todos os vídeos que assistem são falsos. Twitch, a plataforma de transmissão ao vivo de propriedade da Amazon, revelou alguns recursos de IA na semana passada que compensam as probabilidades, pelo menos até certo ponto.
Na TwitchCon 2025 em San Diego, a plataforma disse que a IA chegará à plataforma de maneiras mais sutis. Twitch, que permite transmitir ao vivo pessoas jogando videogame, aplicando maquiagem e andando pelas ruas de Tóquio, inclina-se para o lado analítico da IA.
Um recurso chamado clipe automático terá A IA permite que os criadores editem rapidamente partes de transmissões de horas de duração Ele ajuda você a salvar seus melhores momentos e divulgá-los em plataformas de mídia social curtas, como TikTok e Instagram. Além de usar IA para criar clipes rapidamente, o Twitch também se integra a: Meta AI Ray Banque permite que as pessoas transmitam diretamente de seus óculos.
“Uma das maiores coisas em que estamos trabalhando rapidamente é a compreensão do conteúdo”, disse Mike Minton, diretor de produtos do Twitch. “O que o streamer está dizendo? O que está acontecendo na transmissão? O que está acontecendo no chat? Nossa compreensão é aprimorada e, como resultado, descobrimos muitas coisas relacionadas a coisas que ajudam diretamente o streamer.”
Minton disse que apenas um em cada quatro streamers cria um clipe após a transmissão. Muitos dos principais streamers têm editores disponíveis para cortar as melhores partes de suas transmissões e divulgá-las nas redes sociais.
Streamers como Hasan “HasanAbi” Piker viram a comunidade recortar suas transmissões e dê-lhes permissão para obter receita de publicidade. No entanto, para streamers menores, pode ser difícil vasculhar uma transmissão de oito horas para encontrar o momento perfeito.
Minton disse que isso resolve o problema da criação de conteúdo curto e permite que os streamers se concentrem na importante tarefa de se manterem conectados com seu público e se apresentarem a novas pessoas.
De acordo com , Twitch é a segunda maior plataforma de transmissão ao vivo do mundo, depois do YouTube. gráfico de fluxo. comprador Amazon, US$ 970 milhões em 2014Contração muscular vangloriou-se Até 2023, o site alcançará 105 milhões de usuários ativos mensais. Muitos dos principais streamers se tornaram multimilionários apenas com as receitas de publicidade. relatório vazado. Apesar dos números impressionantes, Twitch ainda não é lucrativo, segundo relatório de 2024 jornal de Wall Street Relatório. Funcionários atuais e antigos que falaram ao Journal disseram temer que a empresa esteja se tornando uma “marca zumbi”, o que significa que as aquisições serão ignoradas porque não atendem às expectativas. A Amazon não divulgou um detalhamento das finanças do Twitch, mas declarações recentes e iniciativas de monetização sugerem que é necessário mais trabalho.
Por ser uma plataforma gratuita, o Twitch depende principalmente de publicidade e acordos de marca para gerar receita. Em 2022, Twitch tentou encerrar a divisão de anúncios 70/30 Queremos tornar 50/50 a norma para os principais streamers. é em última análise cancelou a decisão. O site aumentou recentemente o número de anúncios exibidos em seus streams, dando aos criadores Melhor percepção de como a publicidade leva a pagamentos maiores. Com essas práticas, irritou alguns fãs. Twitch também tem Comece a reprimir os viewbots – programas projetados para aumentar artificialmente o número de visualizações – para que tanto os streamers quanto os anunciantes tenham uma ideia melhor de quantas pessoas estão realmente assistindo. Em resposta a esses ventos contrários, Twitch foi demitido. 500 funcionários no início de 2024aproximadamente 35% dos funcionários.
“Esta é uma grande jogada para abrir o funil”, disse Laura Martin, analista sênior de entretenimento e internet. Needham & Companhia. “Se essas automações criarem clipes que podem ser postados no TikTok, Reels e YouTube Shorts, aumentando a visibilidade com novos grupos e pessoas adicionais.”
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Martin disse que, como o Twitch é uma plataforma longa, a capacidade de transmitir facilmente feeds curtos pode ajudar a conquistar fãs novos e existentes.
Twitch também é uma plataforma muito difícil de ter sucesso. Menos de 1% dos streamers da plataforma ganham mais que um salário mínimo. Vazamentos de 2021. Isto não inclui a monetização externa feita através de acordos de marca. Com Netflix, YouTube, TikTok, Fortnite e todas as outras plataformas online disputando sua atenção, é fundamental encontrar um público que assiste seu streamer por horas e está disposto a abandonar seu cartão de crédito para obter benefícios adicionais de assinatura. Isto é especialmente verdadeiro quando há conteúdo quase infinito disponível online, e muitas vezes de graça. Pelo menos a IA pode ajudar os streamers a maximizar a ativação da marca.
“Imagine, no contexto do marketing de influenciadores, quando um streamer está fazendo uma ativação, ser capaz de verificar se o que deveria fazer foi feito pode trazer mais patrocínio para o streamer”, disse Minton.
No entanto, o lançamento real e a reação dos fãs à funcionalidade de IA ainda não foram determinados. A comunidade Twitch é muito vocal e muitas vezes expressa suas divergências em voz alta, forçando a empresa a mudar de direção.
“Nos últimos anos, o Twitch tem criado produtos para os tipos de criadores que eles desejam na plataforma, em vez dos tipos de criadores que já existem na plataforma”, disse o analista e proprietário da indústria Zach Bassey. TOS.gg Um boletim informativo que cobre streaming e o espaço criativo.
Bussey ressalta que produtos como Hype Chats, Guest Star e Stories não conseguiram pegar, e teme que o Auto Clip não funcione como esperado. “Mais importante ainda, acho que aprofundará ainda mais a divisão entre a comunidade criativa”, disse ele.
O canal já é administrado pelo streamer e desenvolvedor de jogos Jason “Thor” Hall software pirataexpressou-o Eu odeio as ferramentas de recorte de IA no X.ele disse acreditar que não faz um trabalho melhor do que as ferramentas atualmente disponíveis gratuitamente online. Na verdade, Minton respondeu em resposta, dizendo que, embora ele também não goste de desperdícios de IA, essas ferramentas ajudariam 75% dos streamers que não estão cortando atualmente.
As ferramentas de IA são úteis, mas sua operação é cara. Ser capaz de analisar e recortar conteúdo e streams com legendas automáticas de milhões de streamers não sai barato.
“Bem, certamente no nosso tamanho”, disse Minton. “Há muitas coisas que compensarão o custo, melhorando os negócios para todos.”
Minton acredita que Twitch descobrirá o custo da IA ao longo do tempo. Ele também acredita que o maior número possível de streamers deveria ter acesso a essas ferramentas, mas que o Twitch precisa equilibrar a ampla disponibilidade.
Twitch vê a IA como uma camada de agente que auxilia os streamers. A maioria dos streamers não tem uma equipe para configurá-lo e monitorá-lo. Minton quer usar IA para automatizar a segurança em sua plataforma, em vez de depender de relatórios de usuários. O bate-papo pode usar IA para responder a perguntas básicas de novos espectadores, liberando os streamers de terem que responder às mesmas perguntas repetidamente sempre que alguém novo se junta à comunidade. Ele também vê a IA como uma forma de ajudar os streamers a expandir suas opções criativas. Por exemplo, use esta tecnologia para criar um Dungeon Master para uma experiência do tipo Dungeons & Dragons.
À medida que a tecnologia de IA melhora, Minton vê a dublagem automática como uma forma de expandir sua base de fãs. Por exemplo, os streamers espanhóis podem usar a dublagem automática de IA para transmitir em inglês, o que parece completamente natural.
A ideia das ferramentas de IA é empolgante, mas é tudo uma questão de execução. Se a IA acabar causando mais dores de cabeça, não terá o efeito desejado.
“Conhecendo esta comunidade, à medida que os recursos são lançados, mais criadores se manifestarão, criando uma batalha de relações públicas sem vitória, a menos que o recurso seja executado perfeitamente”, disse Bussey. “É aí que surgem minhas próprias dúvidas, porque a história não está do lado deles para resolver o problema em primeiro lugar.”
