XANGAI – O maior evento de compras da China está em curso, mas a maioria dos comerciantes e analistas de retalho espera um crescimento de vendas estável ou, na melhor das hipóteses, fraco, notando que os consumidores ainda estão muito desanimados com os problemas económicos do país.
A extravagância de compras do Dia dos Solteiros, que começou na semana passada, se transformou em um evento do Alibaba com o objetivo de persuadir pessoas solteiras a se mimarem em um festival de semanas que terá seu pico em 11 de novembro em todas as principais plataformas de comércio eletrônico da China, bem como em lojas físicas.
O vendedor de móveis Wu Qian disse que desta vez se registrou no JD.com porque era uma oportunidade de limpar o estoque e talvez obter um pequeno lucro. Mas ele não espera que o evento mostre um crescimento geral nas vendas.
“Os consumidores já não esperam pelos festivais de compras para fazer compras”, disse ele, acrescentando que a diversificação das plataformas de comércio eletrónico da China significava que tinham uma variedade de opções durante todo o ano.
Um sector imobiliário em crise, as tensões comerciais e as repressões regulamentares sobre uma série de indústrias contribuíram para o crescimento acelerado da segunda maior economia do mundo nos últimos anos, resultando na insegurança no emprego para muitos chineses.
Pequim delineou medidas de estímulo no final de Setembro para apoiar a segunda maior economia do mundo, mas muitas ainda não foram detalhadas e muito menos terão um impacto significativo na confiança dos consumidores.
Em 2023, as vendas acumuladas do volume bruto de merchandising (GMV) nas principais plataformas de comércio eletrónico aumentaram 2%, para 1,14 biliões de yuans (S$ 210,7 mil milhões), de acordo com uma estimativa do fornecedor de dados Syntun. Isso está muito longe do crescimento de dois dígitos que já foi a norma.
“Está tudo muito tranquilo agora”, disse o especialista independente em comércio eletrônico Lu Zhengwang. “Os fornecedores estão se tornando mais racionais, o GMV não é o objetivo principal, o lucro é. Porém, o lucro é difícil de obter, a competição ainda é super intensa e só se vende pelo preço mais barato.”
Os grandes descontos têm sido uma marca registrada do comércio eletrônico na China durante quase dois anos, enquanto o Alibaba e o JD.com evitavam a concorrência de rivais de baixo preço, como a Pinduoduo, de propriedade da PDD, espremendo os lucros de milhares de pequenas empresas.
Neste Dia dos Solteiros, houve sinais de que a pressão diminuiu com o braço doméstico de comércio eletrônico do Alibaba anunciando uma série de políticas favoráveis aos comerciantes. JD.com e PDD também sinalizaram iniciativas de apoio ao comerciante.
“Acho que as plataformas agora entendem que pressionar as marcas para que baixem os preços significa que elas não têm dinheiro para pagar pelos seus anúncios”, disse Jacob Cooke, executivo-chefe da consultoria de comércio eletrônico WPIC Marketing + Technologies.
Zheng Li, 46 anos, diz que costumava levar o Dia dos Solteiros muito a sério, fechando negócios em roupas e produtos de uso diário, mas não o faz mais.
“Este ano, realmente não consigo encontrar nenhuma inspiração”, disse ela. “Talvez eu compre uma jaqueta para meu filho.” REUTERS
