O anúncio de férias gerado por IA da Coca Cola pode ser divertido, mas não é muito brilhante.
Esta semana, a gigante dos refrigerantes revelou três anúncios como parte de sua campanha de férias de 2025.
Mas os espectadores mais atentos rapidamente perceberam que um deles – um remake gerado por IA de seu icônico comercial de 1995, Holidays Are Coming – estava cheio de bagunça,
Se você olhar de perto, notará que os icônicos caminhões vermelhos da Coca-Cola parecem mudar de forma à medida que passam pela estrada coberta de neve. As rodas dos caminhões também parecem aumentar ou diminuir de um tiro para o outro.
Os trêmulos caminhões de Natal da Coca-Cola ilustram uma grande deficiência dos modelos de vídeo generativos. Esses sistemas muitas vezes não conseguem manter personagens e objetos consistentes em várias tomadas.
Como muitos modelos de IA criam vídeo quadro a quadro sem se lembrar de cenas anteriores, eles muitas vezes sofrem com o que os especialistas chamam de “desvio temporal” – uma lenta quebra de continuidade entre quadros.
Alguns novos sistemas afirmam resolver este problema, mas o anúncio da Coca-Cola mostra que a tecnologia ainda não está pronta para as grandes ligas.
“Haverá pessoas que criticarão – não podemos manter todos 100% felizes”, disse Prateek Thakar, vice-presidente global da Coca-Cola e chefe de IA generativa, em entrevista. repórter de hollywood Essa semana. ‘Mas se a maioria dos consumidores vê isso de uma forma positiva, então vale a pena prosseguir.’
A Coca-Cola lançou três anúncios como parte de sua campanha de férias de 2025
Um dos anúncios era um remake gerado por IA do infame anúncio ‘Holidays Are Coming’ de 1995.
Presidente e CEO da Coca-Cola, James Quincey
Na verdade, houve pessoas que criticaram. Os espectadores acessaram os comentários do vídeo do YouTube para compartilhar suas opiniões sobre o anúncio.
“Sinto muita falta da internet pré-IA”, diz um comentário abaixo do vídeo do YouTube.
Outro disse: ‘A verdadeira magia acontece quando você contrata um verdadeiro artista com alma’.
Alguém brincou: “Nunca quis tanto uma Pepsi em toda a minha vida”.
Um usuário escreveu: ‘Sim, o espírito natalino de demitir seus funcionários por mexerem com IA’.
Coca-Cola anuncia plano Cinco locais de produção e distribuição nos EUA serão fechados em julho – um plano que poderá fazer com que até 900 funcionários percam os seus empregos, numa das maiores vagas de despedimentos nacionais da empresa nas últimas décadas.
Esperava-se que a paralisação afetasse locais que vão desde fábricas de engarrafamento estabelecidas há muito tempo até centros de distribuição regionais na Califórnia, Flórida e Massachusetts.
Segundo a empresa, cada fechamento reflete uma estratégia maior focada em agilizar as operações, aumentar a automação e terceirizar segmentos de sua cadeia de suprimentos para engarrafadores terceirizados.
Os bebedores de refrigerante notaram que havia muitas falhas no anúncio devido a erros de IA
A Coca-Cola enfrentará uma tarifa de 25 por cento sobre as importações de alumínio em março porque a empresa importa parte do alumínio que utiliza para as suas latas de refrigerante do Canadá.
A automação desempenhou um papel importante nas demissões, bem como nas tarifas – especialmente sobre o alumínio, que aumentaram o custo das latas.
Coca-Cola enfrenta tarifas de 25% As importações de alumínio foram proibidas pelo presidente Donald Trump em março porque a empresa importa do Canadá parte do alumínio que utiliza nas suas latas de refrigerante.
No entanto, a Coca-Cola superou a sua rival número um, a Pepsi, porque utilizou ingredientes utilizados em instalações americanas.
A Pepsi decidiu fabricar a maior parte dos seus concentrados – guloseimas açucaradas que são misturadas com água, bolhas e adoçante para fazer refrigerantes – na Irlanda devido à sua baixa taxa de impostos.
“A Irlanda teve uma vantagem fiscal durante muito tempo – até que as tarifas chegaram”, disse Carlos Laboy, analista do HSBC, ao Wall Street Journal.
