O sucesso outrora espetacular da Beyond Meat foi agora colocado em segundo plano. À medida que os americanos dão as costas à carne falsa, o pioneiro dos produtos vegetais está a perder dinheiro.
Na segunda-feira, a empresa com sede em El Segundo, Califórnia, relatou um prejuízo de US$ 110,7 milhões no trimestre de julho a setembro.
Uma queda massiva de dez por cento nas vendas – e um aviso de que cairiam novamente nos próximos três meses – fez com que as ações caíssem mais de oito por cento.
A Beyond, que já foi negociada acima de US$ 234 por ação e avaliada em US$ 8 bilhões, fechou em apenas US$ 1,22 na terça-feira – uma queda que deixou o ex-ícone vegano praticamente sem valor.
A marca que antes prometia grelhar a indústria da carne bovina tornou-se a mais recente vítima do declínio do entusiasmo vegano, dizem analistas.
“A Beyond Meat sofre de problemas de sabor e textura, preços elevados e talvez uma imagem de “alimentos ultraprocessados”, disse Jerry Thomas, CEO da Decision Analyst, ao Daily Mail.
‘As chances de sobrevivência da empresa são mínimas.’
além antes Chegou aos supermercados em 2013Promete o sabor fresco de um hambúrguer feito sem carne picada. Startup de alimentos frescos ganha Assistência promocional de primeira linha de Kim KardashianMartha Stewart e a modelo Nicole Williams-Inglês.
Nicole Williams-English, modelo canadense e ativista animal, tornou-se porta-voz da parceria da Beyond Meat com Carl’s Jr.’s Burgers
Rapidamente ganhou popularidade entre os investidores ansiosos por apoiar a revolução sem carne, com as suas ações a subirem brevemente mais de 350% em 2019.
Gati deu início à mania vegana. Logo, o McDonald’s testou o Beyond Patties, o Burger King lançou o Impossible Whopper e a Dunkin’ lançou o Beyond Breakfast Sandwich.
Mas esta promoção não durou, pois o McDonald’s e o Dunkin’ retiraram os seus itens do menu após vendas fracas. O Burger King ainda é a única grande rede a oferecer hambúrgueres vegetais.
Os consumidores que recorreram a alternativas à carne durante a pandemia regressaram em grande parte à carne bovina, mesmo com a disparada dos preços do gado.
Analistas dizem que muitos consumidores agora consideram o Beyond caro, superprocessado e pouco saboroso.
“O problema da Beyond Meat é que a empresa não está à altura do seu próprio hype”, disse Neil Saunders, diretor-gerente da GlobalData, ao Daily Mail.
‘Existe um mercado para carne falsa, mas os consumidores são bastante céticos em relação à categoria porque ela não é considerada particularmente natural e é considerada altamente processada.’
Esse sentimento é visível nos resultados da empresa.
O CEO da Beyond Meat, Ethan Brown, disse que a mudança de empréstimo de segunda-feira é “um próximo passo significativo” para a empresa sem dinheiro.
As ações da Beyond, que já avaliaram a empresa em cerca de US$ 8 bilhões, caíram como uma pedra – terminaram hoje em apenas US$ 1,22 por ação.
“A Beyond Meat sofre de problemas de sabor e textura, preços elevados e talvez uma imagem de “alimentos ultraprocessados”, disse Jerry Thomas, CEO da Decision Analyst, ao Daily Mail. ‘As chances de sobrevivência da empresa são mínimas.’
Em sua teleconferência de resultados, a Beyond disse que o declínio se deveu ao declínio da demanda nos EUA, ao menor espaço nas prateleiras dos supermercados e às fracas vendas nos restaurantes.
As receitas domésticas diminuíram 21 por cento, enquanto as vendas internacionais caíram apenas 1 por cento nos últimos três meses.
No mês passado, a empresa Perdeu mais de 50 por cento do seu valor Numa época em que a empresa tentava desesperadamente atrair mais investidores.
Isso alimentou um movimento de curto prazo de investidores de varejo comprando ações da Beyond e empurrando a empresa para o território das ações de memes.
Mas esse impulso acabou.
Olhando para o futuro, Beyond alertou que as coisas podem ficar ainda mais apertadas até o final do ano.
A empresa agora espera uma receita no quarto trimestre de US$ 60 milhões a US$ 65 milhões – o equivalente a cerca de 1,3 milhão de embalagens a menos de seus hambúrgueres de dois hambúrgueres, de US$ 7,99.
Beyond se recusou a comentar esta história.
