SEUL – A Sra. Janell Ng, de 28 anos, da Nova Zelândia, que está visitando a Coreia com sua família, sabe qual é sua prioridade. A primeira parada é um salão de cabeleireiro em Gangnam-gu, Seul, onde cada membro da família espera experimentar uma transformação no estilo coreano da moda.
“É a nossa primeira vez visitando a Coreia. Estamos aqui por uma semana, e a primeira coisa no itinerário é fazer o cabelo em um salão de beleza coreano”, ela disse enquanto fazia permanente no Suin Style Hair and Spa em Samseongdong, sul de Seul.
A família Ng não está sozinha. O salão diz que vê mais de 180 clientes estrangeiros por mês.
“Após a Covid-19, houve um aumento dramático no número de clientes estrangeiros nos últimos meses. Com a demanda crescente, temos todos os menus em inglês e os cabeleireiros aprendem sobre diferentes tipos de cabelo, pois as raças dos clientes estão se tornando mais diversas”, disse o Sr. Steven, um cabeleireiro que está na indústria da beleza há mais de uma década.
“No passado, às vezes havia clientes da China e do Japão. Isso se expandiu para países como Cingapura, Hong Kong, países europeus como o Reino Unido, França e Alemanha, até mesmo Arábia Saudita e Tunísia.”
O Sr. Steven, da Suin Style Hair, atribui isso à crescente popularidade da cultura coreana, como o K-pop e os filmes e séries coreanos.
“No passado, as técnicas ou indústria capilar coreana não eram muito conhecidas no mundo todo. O Japão era forte nessa parte. Mas agora, graças a diversas plataformas e à cultura coreana, a cultura da beleza atraiu atenção, o que é muito inspirador para mim.”
A vida dos coreanos, uma cultura
A Sra. Joanna, da Polônia, que estava comprando diversos produtos de beleza em uma loja em Gwanghwamun, assim como a Sra. Ng, foi atraída pela tendência de vivenciar a Coreia por meio de tratamentos de beleza. A Sra. Joanna enfatizou o quão envolvente era participar de uma rotina de beleza local que ela via como parte integrante da vida diária coreana.
Além das culinárias de dar água na boca e da rica cultura e história da Coreia, simplesmente vivenciar a vida cotidiana dos coreanos está atraindo atenção com um novo conceito que os coreanos chamam de “Dailycation”, uma mistura de “diário” e “férias”. A tendência está rapidamente se tornando uma das razões mais convincentes para os turistas estrangeiros visitarem a Coreia. Enquanto as experiências de beleza estão liderando a carga, o Dailycation abrange muito mais. Muitos turistas estão jantando como os moradores locais, experimentando serviços de entrega de comida ou visitando estúdios de selfie para capturar memórias de uma maneira exclusivamente coreana.
De acordo com a Creatrip, as categorias de alimentos mais populares para turistas estrangeiros este ano foram frango (22 por cento), cafés e sobremesas (17 por cento) e pratos de caranguejo de soja (16 por cento). Uma reviravolta única nesses hábitos alimentares é que os visitantes estrangeiros geralmente escolhem entrega em vez de jantar no local, imitando como muitos coreanos apreciam suas refeições em casa.
Os estúdios de fotografia também se tornaram cada vez mais populares, com mais turistas optando por fotos retocadas de alta qualidade que refletem a estética polida da cultura coreana. Essa mudança de instantâneos ao ar livre no hanbok tradicional para sessões de estúdio em ambientes fechados destaca como os visitantes estrangeiros são atraídos para aproveitar sessões de fotos da mesma forma que os jovens coreanos.
Os dramas ganham vida
“É como se eu estivesse vivendo um K-drama”, disse a Sra. Paula, da Espanha, ao The Korea Herald.
“Eu assisto a muitas séries de drama coreanas e as ruas e cafés que visitei nos últimos dias são exatamente como os do drama. Parece que os dramas ganharam vida, ou eu no drama”, ela riu.
Desde saborear “chimaek”, um termo que combina as palavras coreanas para frango frito e cerveja, no Rio Han, experimentar lanches e cerveja nas mesas do lado de fora de uma loja de conveniência, até tirar selfies em uma cabine de fotos, os turistas participam dos aspectos da vida coreana que eles viram os coreanos aproveitando na mídia.
Os salões de beleza se tornaram um dos aspectos mais populares dessa tendência, com salões e clínicas de beleza atendendo turistas estrangeiros em grande escala.
De acordo com uma pesquisa recente da plataforma de turismo Creatrip, que ajuda turistas a criar viagens no estilo coreano, entre o aumento de 186% no valor total das transações da plataforma, a maior receita veio dos salões de beleza, que ficaram em primeiro lugar na lista.
Salões de beleza, especialmente salões de cabeleireiro, se tornaram os destinos mais procurados dentro da experiência Dailycation. Na verdade, a Creatrip revelou que a categoria de salão de cabeleireiro cresceu 382 por cento ano a ano em termos de transações na plataforma, e agora é o serviço mais popular entre turistas estrangeiros. Consultas pessoais de coloração, que se tornaram um marco na cultura de beleza coreana, também contribuíram significativamente para esse aumento, com turistas ansiosos para adotar esses serviços personalizados.
Muitos visitantes usam esses serviços de beleza como uma porta de entrada para entender a cultura e o estilo coreanos. Seja uma transformação dramática inspirada no K-pop ou um penteado local cotidiano, essas experiências oferecem uma conexão mais profunda com a cultura do que um passeio turístico tradicional.
Um fenômeno global
A tendência Dailycation não se limita a apenas algumas nacionalidades. Turistas do mundo todo estão aderindo. No primeiro semestre de 2024, o maior número de transações no Creatrip veio de Taiwan, Estados Unidos, Hong Kong e Japão. Em particular, os turistas americanos demonstraram interesse notável em salões de beleza e tratamentos de beleza, com transações crescendo 522 por cento ano a ano.
Essa tendência está remodelando a forma como as pessoas vivenciam as viagens na Coreia. Em vez de marcar pontos turísticos, os visitantes estão mergulhando no estilo de vida coreano, descobrindo as nuances dos rituais de beleza, hábitos alimentares e rotinas diárias que os moradores locais prezam. THE KOREA HERALD/ ASIA NEWS NETWORK
