A Guinness deve inaugurar sua nova cervejaria em Londres esta semana, após um investimento de £ 73 milhões.
Localizada em Covent Garden, a instalação produzirá quatro cervejas permanentes. No entanto, a icônica cerveja preta “Black Stuff” continuará a ser produzida exclusivamente em Dublin, confirmou a marca.
O empreendimento marca o mais recente movimento estratégico da proprietária Diageo, que visa capitalizar a crescente popularidade do Guinness.
As tendências das mídias sociais e o marketing direcionado atraíram com sucesso um grupo demográfico mais jovem para as marcas nos últimos anos.
Apesar deste crescimento, os executivos da empresa indicaram a sua crença de que existe um potencial significativo para a Guinness se expandir ainda mais em todo o Reino Unido e na capital.
Barry O’SullivanDiretor Geral da Diageo Grã-Bretanhadisse à Press Association: “Acho que ainda há oportunidades significativas de crescimento positivo para nós.
“Por exemplo, nos esportes, você vê a maior participação de mercado do Guinness neste mercado por volta do período das Seis Nações.
“Agora estamos apenas começando essa jornada Primeira Liga E nos abre para um jogo que acontece durante quase 40 semanas, não condensado em alguns meses.”
Ele acrescentou que a marca vê mais oportunidades de crescimento no verão e através da sua versão 00 sem álcool.
A empresa lançará o novo site da cervejaria Open Gate na quinta-feira, 11 de dezembro.
O espaço de 54 mil metros quadrados oferecerá visitas guiadas, degustações e dois restaurantes.
A Diageo disse que o local, que é a quinta cervejaria Guinness depois de duas em Dublin e duas nos EUA, criará 250 novos empregos.
A empresa disse que espera receber mais de meio milhão de visitantes no novo site em seu primeiro ano.
Grainne Wafer, diretora global de cervejas, licores e vodca, disse que o novo local levou “pelo menos seis anos” para se concretizar após o conceito inicial do local.
Ele acrescentou: “Selecionar Londres como local foi uma escolha óbvia, já que a Grã-Bretanha é o nosso maior mercado para a Guinness.
“Muitos dos nossos visitantes da Guinness Storehouse vêm do Reino Unido, então há uma sinergia natural.”
