Às 7 onze Você pode comprar 4 polegadas em lojas de conveniência em Taiwan. bichinho de pelúciaUm personagem coelho nascido na Holanda. charme de caixa mini bento Adicione coxinhas de frango realistas, telefone giratório de plástico pequeno. Fabricados pela iCash Corporation (uma afiliada da 7-Eleven), esses chaveiros são mais do que apenas bugigangas. Cada chaveiro contém um chip sem contato que se conecta ao sofisticado sistema de pagamento de valores armazenados de Taiwan.
O cartão iCash, assim como os cartões de concorrentes como EasyCard e iPASS, pode ser usado para viajar nos metrôs e ônibus de Taiwan, bem como para fazer compras em lojas de conveniência e outros pontos de venda. Chaveiros de marcas sofisticadas podem custar entre US$ 10 e mais de US$ 30, mas as vendas diretas não são tão comuns. Mas seu valor real reside na capacidade de marketing de atrair ainda mais os compradores para o 7-Eleven. ecossistema de recompensa E mantenha pequenos pagamentos dentro dessa órbita.
descentralizado e muito local
Na última década, a iCash Corporation e seus rivais transformaram dezenas de itens de uso diário de Taiwan em chaveiros de edição limitada. Muitas são versões em miniatura de lanches e itens de uso diário que você pode comprar no 7-Eleven, como uma lata de bebida esportiva Super Spaw, um tubo de pasta de dente Darley e uma xícara da tradicional sobremesa pudim amarelo do Presidente Unido. Quem prefere algo mais bizarro pode comprar um pequeno pacote de papel higiênico ou uma esponja de cozinha Scotch-Brite do tamanho de uma boneca. Quando morei em Taipei por alguns meses no ano passado, paguei minhas compras com um saco de batatas fritas cortadas amassadas.
A iCash Corporation também licencia personagens da Sanrio, como Hello Kitty e Cinnamoroll, bem como Pikachu de Pokémon e Stitch de Lilo & Stitch da Disney. Um dos meus cartões de pagamento taiwaneses favoritos nem é um chaveiro. É uma versão plástica da bengala Sailor Moon feita pela EasyCard e acende (naturalmente) quando uma transação é concluída.
Desde que comecei a reportar sobre Taiwan, há alguns anos, sou obcecado por esses chaveiros e novidades. Estes são os efeitos secundários mais bem-vindos da transição de Taiwan para pagamentos sem dinheiro e mostram como a infraestrutura digital de Taiwan é diferente da da China. Quase todas as transações de consumo na China são feitas através do Alibaba ou Tencent, dois gigantes da tecnologia que detêm quase o monopólio dos pagamentos. Esteja você comprando macarrão ramen em uma barraca de comida ou uma carteira de grife em uma boutique em Xangai, quase sempre encontrará códigos QR Alipay e WeChat Pay.
Em contraste, Taiwan desenvolveu uma rede multidimensional de cartões NFC e carteiras móveis, além de um denso sistema de transporte e uma rede de lojas de conveniência. O resultado é uma estrutura tátil, descentralizada e hiperlocal sem dinheiro. Em Taipei, você costuma “tocar” para pagar, mas em Pequim, você “digitaliza”. A tecnologia de Taiwan é provavelmente tão sofisticada como a da China, pelo menos em alguns aspectos. Na verdade, o Alibaba fez o mesmo no ano passado e lançou seu próprio método de pagamento por toque.
