Três grandes novos investidores, incluindo dois grupos norte-americanos, assinaram um acordo com o popular aplicativo de vídeo TikTok na quinta-feira. De acordo com o New York Times. A controladora chinesa do aplicativo, ByteDance, mantém uma participação minoritária. Para os milhões de criadores e fãs deste aplicativo de vídeos curtos extremamente popular, o impacto pode ser profundo. Mas, por enquanto, as próximas mudanças no aplicativo são em grande parte desconhecidas.
O grupo de investidores inclui investidores americanos e internacionais, incluindo a gigante tecnológica Oracle, o fundo de private equity Silver Lake, com sede na Califórnia, e a empresa de investimentos MGX, dos Emirados Árabes Unidos. A joint venture será governada por um novo conselho de administração composto por sete membros, sendo a maioria americana.
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A mudança foi feita na tentativa de cumprir uma lei federal que proíbe aplicativos sem reduzir a propriedade chinesa. ByteDance tinha o prazo final até 23 de janeiro. O presidente Donald Trump adiou repetidamente a implementação da proibição.
O governo dos EUA há muito expressa preocupação sobre a possibilidade de o governo chinês acessar dados por meio da controladora do TikTok. Em 2023, o CEO da TikTok, Xu Chu, disse: “A TikTok nunca compartilhou dados de usuários dos EUA com o governo chinês e nunca recebeu uma solicitação para fazê-lo. E mesmo que tal solicitação fosse feita, a TikTok não atenderia.”
com memorando obtidos por organizações de notícias “A joint venture dos EUA será responsável pela proteção de dados dos EUA, segurança algorítmica, moderação de conteúdo e garantia de software. Ela também terá direitos e autoridade exclusivos para fornecer garantia de que o conteúdo, software e dados dos usuários dos EUA estão seguros”, disse Chu aos funcionários esta semana.
Estima-se que o TikTok tenha mais de 170 milhões de usuários nos EUA e milhões de criadores, alguns dos quais ganham a vida criando vídeos no aplicativo.
Rolar para o algoritmo?
Um desses criadores é o imensamente popular Jacob Pauwels. “Rolo de sanduíche” vídeovocê joga os dados, no estilo Dungeons & Dragons, para determinar que tipo de sanduíche deseja fazer. Milhões de pessoas assistem regularmente seus vídeos no TikTok, YouTube, Instagram e outras plataformas.
Powells disse que era “estressante” não saber se sua maior plataforma, o TikTok, seria proibida nos EUA e, embora o destino do aplicativo parecesse um pouco mais seguro, ele ainda estava preocupado com a propriedade majoritária americana da marca.
“Estamos preocupados com possíveis problemas de censura”, disse Pauwels à CNET. “Muitas das preocupações com a privacidade digital citadas como razões para banir o TikTok e forçar a venda da plataforma aplicam-se absolutamente a empresas americanas como a Meta. Portanto, definitivamente parece que há outros motivos que levam aqueles que tentaram encerrar a plataforma ou transferir a propriedade.”
Quando parecia que o TikTok poderia ser banido nos EUA, Powell decidiu compartilhar seus vídeos em outras plataformas.
“Fizemos um esforço consciente para diversificar as nossas receitas em múltiplas plataformas, para que não dependamos excessivamente dos fluxos de receitas de qualquer plataforma”, disse ele. “À medida que o TikTok muda de propriedade, não há garantia de que as coisas continuarão no mesmo status quo. Mas mesmo que algo como o programa de criadores do TikTok fosse descontinuado, seria um grande golpe para minha renda e sustento, mas não seria mais um fim de carreira.
Os consumidores dos EUA precisarão se ajustar
Kelsey Chickering, analista principal da empresa global de pesquisa e consultoria Forrester, disse que o algoritmo do TikTok mudará definitivamente para os consumidores norte-americanos.
“Uma das questões mais importantes neste comércio sempre foi se existe um algoritmo associado à venda, e a resposta é ‘sim e não’”. Chickering disse em um comunicado:. “Esta joint venture nos EUA precisará treinar novamente seus algoritmos de recomendação com base nos dados dos usuários dos EUA, o que significa que a experiência será diferente e os usuários provavelmente perceberão isso.”
Simplificando, os algoritmos são uma forma de prever o tipo de conteúdo que os consumidores provavelmente irão gostar. Se você assistir muitos vídeos de receitas do TikTok, o aplicativo poderá recomendar mais vídeos de receitas para você. O TikTok e outras plataformas de conteúdo usam aprendizado de máquina para analisar o conteúdo que os usuários gostam, mostrar-lhes mais desse conteúdo e visam manter os usuários no aplicativo pelo maior tempo possível.
Com investidores norte-americanos envolvidos na versão norte-americana do TikTok, os dados que o aplicativo analisa serão diferentes, disse Chickering.
“O algoritmo pode ser o mesmo na versão dos EUA, mas a entrada de dados é diferente”, disse Chickering à CNET. “Se a joint venture dos EUA treinar esse algoritmo dos EUA em dados exclusivos dos EUA, em vez de dados globais, o mix de conteúdo mudará naturalmente. Os usuários poderão achar o feed menos culturalmente ousado e muito menos orientado globalmente.”
“Os algoritmos estão no centro da experiência viciante do TikTok, e o júri está decidindo se o TikTok exclusivo dos EUA recria a magia da experiência original”, disse ela. “Caso contrário, criadores e consumidores poderão migrar para YouTube Shorts e Instagram Reels.”
