Los Angeles – Depois de se estabelecer no mercado do Sudeste Asiático, a nova marca de chá da China está buscando novas oportunidades nas minas de ouro dos EUA.
Grupo Mixue abre primeira loja física nos EUA 20 de dezembromarcando sua entrada no mercado norte-americano. A loja foi inaugurada em Hollywood, em frente ao icônico TCL Chinese Theatre na Calçada da Fama de Hollywood, em Los Angeles, Califórnia.
O chá do novo estilo refere-se a versões saudáveis e preparadas na hora de chá com leite e chá de frutas.
Nova loja de marca de chá é inaugurada nos EUA
o impulso está aumentando em 2025.
No dia 1º de agosto, a Heytea abriu uma loja em Cupertino, norte da Califórnia. o actualDe acordo com o instituto de pesquisa Hongcan, a Heytea é a primeira marca chinesa de chá de novo estilo a entrar no mercado dos EUA e opera 35 lojas nos EUA.
Isso a torna a marca de chá de novo estilo mais chinesa com lojas nos Estados Unidos. em 2024existem apenas duas lojas nos Estados Unidos e estão em rápida expansão.
Enquanto isso, Molly Tea abre cinco lojas nos EUA e Chagee
Primeira marca de chá de novo estilo da China abre capital nos EUA
abriu um outlet no Westfield Century City Mall, em Los Angeles. Menos de três meses depois, outra loja foi inaugurada na área metropolitana de Los Angeles.
Em julho, a Lelecha abriu lojas em Nova York e Los Angeles, dando continuidade ao seu modelo de negócios de venda de chá e produtos de panificação.
O mercado está reagindo positivamente.
O outlet da Heytea na Times Square de Nova York foi inaugurado no início de 2016. 2025vendeu mais de 3.500 xícaras de chá. o Segundo dados da empresa, o volume médio diário de vendas ultrapassou 2 mil xícaras no primeiro dia.
As lojas Molly Tea também estão quebrando recordes. Segundo a empresa, a receita de vendas da loja de Nova York em outubro de 2024 ultrapassou US$ 570 mil (S$ 733.500), um recorde para uma marca de chá de novo estilo na China.
A primeira loja em Los Angeles teve vendas brutas de mercadorias de mais de 4,19 milhões de yuans (US$ 766 mil) no primeiro mês, estabelecendo um recorde para a loja da empresa no exterior.
Chuggy e Tia Jenny também se mostraram populares nos Estados Unidos. No dia em que a Chagee abriu sua loja nos EUA, mais de 5.000 xícaras de chá foram vendidas.
De 16 a 18 de maio, a primeira loja da Tia Jenny nos EUA, no bairro de Flushing, no Queens, na cidade de Nova York, registrou 3.024 pedidos com um valor total de mercadorias de US$ 65.000.
Diante da ascensão das marcas chinesas de chá do novo estilo nos Estados Unidos, o internauta americano Jason Smith disse na plataforma de mídia social X que espera que as empresas americanas “se preparem para uma competição real”.
Wang Peng, pesquisador associado da Academia de Ciências Sociais de Pequim, disse: “Embora o mercado do Sudeste Asiático esteja saturado, os Estados Unidos, com sua grande base de poder de consumo, alta taxa de transações por cliente e demanda por atualizações de consumo, tornaram-se um novo ponto de acesso para as novas marcas de chá da China”.
Jiang Junhao, fundador da Fujian Hua Ace Brand Positioning Consulting, disse: “Como (a China) compete ferozmente no mercado interno e busca um mercado progressista, é uma tendência inevitável que marcas de chá de novo estilo abram lojas nos Estados Unidos. Cada marca adota um layout de posicionamento diferenciado para se adaptar ao mercado e evitar a concorrência homogênea”.
“O novo mercado de chá de estilo dos EUA está crescendo rapidamente e a falta de marcas dominantes oferece uma oportunidade para as marcas chinesas conquistarem participação de mercado”, disse Zhang, acrescentando que o potencial do mercado provavelmente atrairá mais marcas.
Zhang observou que embora o mercado seja promissor, as marcas chinesas ainda enfrentam desafios ao abrir lojas nos Estados Unidos. Por exemplo, os elevados custos laborais e as rendas estão a exercer pressão sobre os lucros, existindo também diferenças culturais.
O pesquisador Dr. Wang disse que as marcas precisam adotar uma estratégia de longo prazo e construir competitividade central por meio de posicionamento preciso, localização completa e resiliência da cadeia de suprimentos. China Daily/Rede de Notícias da Ásia
