Singapura – O jeans casual está sob séria suspeita. Em 2025, o popular anúncio de jeans da American Eagle foi rotulado de uma variedade de coisas, incluindo nazistas, MAGA (o slogan favorito do presidente Donald Trump, “Make America Great Again”) e uma acusação de marketing acordado.
Uma campanha tediosa Lançado em julho, traz o slogan “Sidney Sweeney tem um bom jeans” e traz a atriz americana em uma série de vídeos.
Em uma foto, a câmera mostra Sweeney deitado de costas enquanto ele se esforça para vestir as calças enquanto faz um curso intensivo de genética mendeliana. “Os genes são passados de pai para filho e muitas vezes determinam características como cor do cabelo, personalidade e até cor dos olhos. Meus jeans são azuis.” Pisca, pisca.
Outro vídeo mostra Sweeney colando cartazes eleitorais em outdoors. Como trocadilho, a palavra “genes” está riscada no pôster e corrigida para “jeans”.
O cheiro da eugenia sustentou durante semanas uma indústria artesanal de discurso online, também conhecido como tweets provocativos e artigos de reflexão do Substack. Os críticos gritaram “puro touro ariano” e os defensores exultaram com a paranóia da “esquerda acordada”.
Então, cerca de um mês depois, um anúncio de jeans Gap estrelado pelo grupo feminino multiétnico Katseye apareceu na internet.
A coreografia energética de Kelis para sua música “Milkshake” de 2003 rapidamente se tornou viral. Os fãs viram o anúncio como um contraponto à polêmica campanha de Sweeney e ao vídeo da American Eagle no YouTube atualmente está inundado com comentários de espectadores mencionando milkshakes.
O jeans tornou-se assim uma nova fronteira inesperada nas acirradas guerras culturais.
Os resultados comerciais são inconclusivos. Sweeney, que permaneceu calado sobre o escândalo durante meses, apesar do aumento de 30% no preço das ações da American Eagle, disse à revista People em 7 de dezembro que lamentava seu silêncio. Isso “aumentou o abismo entre as pessoas”, disse o jovem de 28 anos, mas ainda não escapou da mira.
Enquanto isso, o anúncio viral Better in Denim da Gap é estrelado por Katsy “Esta foi uma das campanhas de maior sucesso da marca até o momento e levou a um crescimento de vendas de dois dígitos impulsionado pela Geração Z”, disse o CEO Richard Dixon durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre da empresa.
Publicando um anúncio popular de jeans Da campanha da Levi’s com a estrela pop Beyoncé ao anúncio da Lucky Jeans com a cantora Addison Rae, as “guerras dos jeans” de 2025 fazem parte das chamadas guerras do jeans, uma batalha entre campanhas chamativas de celebridades e executivos de marcas para manter os jeans relevantes.
Mas a verdade mais ampla pode ser que a moda adora controvérsia e o marketing de jeans tende a cortejar a controvérsia de forma agressiva. Parte da razão é que a humilde calça pode se sentir vítima de sua própria onipresença.
A marca americana Calvin Klein está por trás de alguns dos mais famosos e ofensivos marketings de roupas. Em uma campanha da década de 1980, a atriz americana Brooke Shields, de 15 anos, tuitou: “Você sabe o que há entre mim e Calvin? Nada.”
No anúncio de 1995, a modelo britânica Kate Moss, então com 21 anos, e outras modelos jovens foram fotografadas desabotoando o botão superior de seus jeans, e uma voz pôde ser ouvida perguntando: “Você está nervoso?” Ele foi criticado por sugerir exploração infantil.
Vamos chamar isso de sinal dos tempos. Quase 30 anos depois, o maior anúncio do ano não é sobre tabus sexuais, mas sobre tabus políticos.
