A contagem de seguidores nas redes sociais é mais importante do que nunca, dizem executivos da economia criadora

À medida que as mídias sociais se tornam cada vez mais dependentes de feeds algorítmicos, os criadores estão sentindo o aperto. novo normal: Só porque você posta algo não significa que seus seguidores verão.

“Acho que 2025 foi o ano em que os algoritmos assumiram completamente o controle, então os seguidores se tornaram completamente irrelevantes”, disse Amber Venz Box, CEO da LTK, ao TechCrunch.

Isso não é novidade para os criadores – entusiasma-se o CEO do Patreon, Jacques Conte. Eu toquei esse tambor Mas ao longo do ano, toda a indústria, desde influenciadores a streamers, respondeu ao fenómeno de várias maneiras.

De acordo com os executivos com quem o TechCrunch conversou sobre o futuro próximo da economia criadora, os criadores estão encontrando novas maneiras de alavancar e cultivar relacionamentos com seus seguidores – alguns agindo como criadores que atuam como salvadores do lixo da IA, e outros empurrando eles próprios novas formas de lixo para a zona.

A empresa LTK da Box conecta criadores com marcas por meio de marketing de afiliados, onde os criadores ganham comissões sobre os produtos que recomendam. Como esse modelo de negócios está centrado no marketing de afiliados, ele só funciona se as pessoas mantiverem a confiança nos criadores individuais. Se a relação entre criadores e espectadores continuar dividida, isso poderá se tornar uma ameaça existencial.

No entanto, através de uma pesquisa encomendada pela Northwestern University, a LTK descobriu que: confie no criador Este foi um aumento de 21% em relação ao ano anterior. Esta foi uma surpresa agradável para a Box.

“E se você me perguntasse no início de 2025: ‘A confiança nos criadores aumentará ou diminuirá?’ Eu provavelmente teria dito não, porque as pessoas entendem que é uma indústria e entendem como funciona”, disse ela. “Mas, na realidade, a IA fez com que as pessoas confiassem em humanos reais com experiência vivida.”

Box significa que os consumidores estão mais propensos a se esforçar para ver conteúdo de criadores que conhecem e confiam. De acordo com este estudo, 97% dos diretores de marketing planejam aumentar o orçamento de marketing de influenciadores no novo ano.

Isso não significa que possuir esses relacionamentos seja fácil. Os criadores do LTK que dependem da renda dos afiliados estão apostando que esse ceticismo induzido pela IA levará as pessoas a relacionamentos mais diretos por meio de comunidades de fãs pagas e plataformas menos algorítmicas como o próprio LTK. Para outros tipos de criadores, como streamers, podcasters de vídeo e cineastas de curtas-metragens, as estratégias para construir um público podem parecer muito com growth hacking.

Exército de recorte adolescente

disse Sean Atkins, CEO da produtora de vídeos curtos Dahl Mann Studios. “Em um mundo movido por IA e algoritmos, onde a atenção é tão fragmentada e as pessoas confiam mais em outros humanos, como fazer marketing se não puder controlá-lo?”

De acordo com Eric Wei, cofundador da Karat Financial, uma empresa de serviços financeiros para criadores, os criadores têm uma nova arma secreta. Trata-se de ter um exército de adolescentes no Discord, pagar aos criadores para fazerem clipes de seu conteúdo e esses mesmos adolescentes postarem em massa na plataforma algorítmica.

“Isso já acontece há algum tempo”, explicou Way. “Drake está fazendo isso. Muitos dos maiores criadores e streamers do mundo estão fazendo isso – Kai Senat “[Os principais streamers do Twitch]conseguiram – acumularam milhões de impressões… Se for determinado por um algoritmo, o recorte de repente faz sentido, porque o recorte pode vir de contas aleatórias que só possuem clipes realmente bons.”

Wei acredita que o clipping se tornará ainda mais popular este ano porque é uma resposta a essa fragmentação nas relações nas redes sociais. Mesmo os maiores criadores estão achando difícil entrar em contato diretamente com seus fãs, então estão recorrendo ao clipping. Embora seja certamente mais fácil divulgar esses feeds algorítmicos se você tiver um grande número de seguidores, você não precisa de um histórico na plataforma para que a plataforma decida se seu vídeo deve ser distribuído de forma mais ampla. Assim, quando esses “clippers” publicam pequenos destaques do stream de um determinado criador, eles podem ganhar dinheiro com base no número de visualizações que o vídeo recebe.

“Clipping parece a evolução das contas de memes”, disse Glenn Ginsberg, presidente da QYOU Media, que cria conteúdo para o público mais jovem, ao TechCrunch. “Muitos criadores agora estão competindo para espalhar esse conteúdo amplamente, competindo para ver quem consegue mais visualizações no mesmo IP.”

Reed Dascher, CEO fundador da Knight, uma empresa de gestão de talentos que representa Kai Senat e outros criadores importantes, treina habilmente os criadores para maximizar sua viralidade. Como ex-gerente do MrBeast, Duchscher é ex-gerente do MrBeast. império. Ele também promove a estratégia de recorte de Kai Senat, mas Duxcher está menos entusiasmado do que Way sobre seu amplo potencial.

“O recorte é importante para os criadores porque eles precisam preencher a zona com conteúdo e é uma boa maneira de divulgar”, disse Dachscher ao TechCrunch. “Também é muito difícil dimensionar. Há apenas um número limitado de clippers na internet, então gastar um grande orçamento de mídia… há muitas complicações.”

Talvez o recorte só funcione agora porque não está difundido o suficiente para ser considerado spam.

“Os criadores ganham porque podem divulgar mais conteúdo”, disse Wei. “Os Clippers vencem porque esse exército de adolescentes é pago. Todo mundo ganha, mas se você levar isso à sua conclusão lógica, receberemos uma grande parte.”

Quanto mais nicho melhor

A proliferação de pegadinhas nas redes sociais se tornou uma ameaça tão grande que Merriam-Webster diz declive Palavra do ano.

“Mais de 94% das pessoas dizem que as redes sociais já não são sociais, e mais de metade delas passam o seu tempo em pequenas comunidades de nicho onde sabem que são reais e podem falar e interagir”, disse Box, citando plataformas como Strava, LinkedIn e Substack.

À medida que se torna cada vez mais difícil manter relações entre os criadores e os seus públicos, Daksha prevê que os criadores com nichos mais específicos terão sucesso. Criadores de macros como MrBeast, PewDiePie e Charli D’Amelio, que acumulam centenas de milhões de seguidores, acham que será ainda mais difícil imitá-los.

Daksher acrescentou, citando histórias de sucesso como Alix Earle e Outdoor Boys, que têm milhões de seguidores, mas não necessariamente têm apelo de massa. todo algoritmos de nicho. ”

Atkins concorda, argumentando que a economia criadora se estende muito além do entretenimento. “A economia criadora é geralmente vista através das lentes do entretenimento, e acho que isso é um erro, porque pensar na economia criadora é um pouco como pensar na internet ou na IA, porque impacta tudo.”

Atkins fala sobre a marca Gardening Creator jardinagem épica Como exemplo. O que começou como um canal no YouTube criou uma presença sólida no mundo da jardinagem.

“A Epic Gardening adquiriu a terceira maior empresa de sementes dos Estados Unidos, então agora ele é a terceira maior empresa (proprietário) de sementes como criador de conteúdo”, disse ele.

Embora a economia criadora esteja em constante mudança, é uma indústria resiliente. É uma indústria acostumada a lidar com os caprichos dos algoritmos e que vem avançando há décadas, embora possa parecer um território totalmente novo para os recém-chegados.

Os criadores “influenciam literalmente tudo”, disse Atkins. “Deveria haver alguém especializado em misturar cimento para edifícios altos.”