Singapura – Para geração
Videoclipes de bandas como os grupos de rock americanos Nirvana e REM, sobre os quais você só tinha lido em revistas e jornais, apareceram de repente na tela da TV da sua sala.
Minha primeira exposição adequada ao canal americano foi em 1992, quando o Channel 5 da Singapore Broadcasting Corporation começou a transmitir dois programas da MTV (MTV’s Most Wanted e MTV Top Asian Top 20) depois da meia-noite às sextas e sábados.
Tecnicamente, não era real. Somente em 1995 o 24/7 Music Video Channel da MTV estreou oficialmente na televisão a cabo em Cingapura.
Ainda assim, foi um divisor de águas para geeks da música como eu. Eu ficava acordado até tarde, com um dedo no botão de gravação do controle remoto do meu videocassete, gravando minhas bandas favoritas em fita, pronto para assistir uma e outra vez.
Então, quando li que a MTV estava encerrando oficialmente seu canal mundial de videoclipes de 44 anos em 31 de dezembro, parecia o fim de uma jornada cultural definidora, embora a marca em si ainda exista por meio de reality shows e conteúdo digital.
No entanto, isto não foi surpreendente, uma vez que o canal há muito deixou de ser um importante meio para vídeos musicais.
E sejamos honestos, quem iria querer sentar na frente disso? Quando você pode assistir a videoclipes a qualquer hora e em qualquer lugar no YouTube, sua TV está esperando a sua banda favorita aparecer?
Em uma era de vídeos curtos virais no TikTok e Reels, conversas públicas animadas no X e Threads e intermináveis transmissões ao vivo, os videoclipes não têm a mesma influência na cultura pop mainstream como tinham algumas décadas atrás.
Dito isto, a marca MTV sempre terá um lugar querido em meu coração.
Logotipo da televisão musical da MTV.
Foto: MTV
Para uma geração que cresceu numa época em que a descoberta de música era uma experiência lenta e comunitária, ver canais era uma experiência comum. Embora a principal experiência de ouvir música fosse através de meios apenas de áudio, como fitas cassete, CDs e rádio, a MTV desempenhou um papel importante na forma como gêneros como grunge, Britpop, hip-hop e pop eram apreciados visualmente.
Do drama cinematográfico de “November Rain” (1992) do Guns N’ Roses à energia crua e visceral de “Smells Like Teen Spirit” (1991) do Nirvana, de Michael e Janet Jaxo Assistindo a uma série de videoclipes na MTV da época, do blockbuster de ficção científica de John Scream (1995) ao emocionante Virtual Insanity de Jamiroquai (1996), me fez sentir conectado ao mundo. cultura jovem.
VJ, ou vídeo jockey, Quem Ele ficou conhecido como apresentador de programas locais e regionais da MTV, como Nadya Hutagalung, Jamie Aditya e Mike Kasem.
Desde o final da década de 1990, a presença da MTV foi muito além da tela da televisão aqui em Cingapura, já que a cidade-estado também era a base de operações da MTV Ásia.
Em 2002, o primeiro MTV Asia Awards foi realizado no Singapore Indoor Stadium. Embora não tenha tido o mesmo público de primeira linha do MTV Video Music Awards anual, com sede nos EUA, contou com estrelas como a cantora pop americana Pink, a boy band irlandesa Westlife e a rainha do J-pop Ayumi Hamasaki.
O MTV Asia Awards 2004 foi realizado em Cingapura e contou com estrelas como Mariah Carey.
Foto: Arquivo Wanpo
Foi realizado duas vezes em Cingapura em 2003 e 2004, e contou com artistas internacionais como Mariah Carey e Linkin Park, bem como cantores locais populares Stephanie Sun e o taiwanês Jay Chou.
Ironicamente, foi mais ou menos na mesma época que a MTV nos EUA se afastou dos videoclipes e começou a se concentrar em reality shows populares como Jackass (2000-2002), The Osbournes (2002-2005) e Pimp My Ride (2004-2007).
Em 2010, o canal retirou oficialmente as palavras “televisão musical” de seu logotipo, marcando uma transição completa para uma rede de entretenimento mais ampla focada em reality shows e cultura pop.
Mais perto de casa, após anos de programação original reduzida, o principal canal da MTV Ásia está finalmente saindo, já que a StarHub TV o descontinua em 2022.
O último videoclipe exibido quando a MTV descontinuou seu canal de videoclipes na véspera de Ano Novo foi The Buggles’ Video Killed a Radio Star (1979). Este é o mesmo usado quando a transmissão começou em 1981.
A canção, sobre um meio substituindo outro, parece um lembrete de que todas as inovações na forma como as pessoas consomem música devem eventualmente ser substituídas por algo mais moderno.
