As empresas de comunicação social esperam que o tráfego da Web proveniente de pesquisas online nos seus sites diminua nos próximos três anos, à medida que os resumos de IA e os chatbots mudam a forma como os consumidores utilizam a Internet.
A esmagadora maioria planeja encorajar seus jornalistas a se comportarem como criadores de conteúdo do YouTube e TikTok este ano, à medida que o conteúdo curto de vídeo e áudio continua a crescer.
Estas conclusões provêm de um novo relatório do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo, que incluiu as opiniões de 280 líderes da mídia de 51 países. Descobriu-se que os executivos da mídia em todo o mundo temem que as referências aos mecanismos de busca diminuam 43% em três anos.
O tráfego de pesquisa em sites de notícias em todo o mundo já caiu um terço num ano devido ao aumento das visões gerais de IA e dos chatbots, bem como às mudanças nos algoritmos de pesquisa que têm sido a força vital de algumas empresas de comunicação social desde o surgimento da Internet.
As pesquisas no Google diminuíram 33% globalmente, de acordo com novos dados de mais de 2.500 sites de notícias obtidos pela Chartbeat. Este número é ainda maior para a América.
O estilo de vida, as celebridades e o conteúdo de viagens estão influenciando a atualidade e os meios de comunicação mais do que nunca. Publicações que fazem reportagens ao vivo e assuntos atuais são mais seguras do que resumos de IA.
De acordo com o relatório, a visão geral da IA do Google já aparece no topo de cerca de 10% dos resultados de pesquisa nos EUA e está alcançando outros lugares também. As referências do ChatGPT para sites de mídia estão aumentando, mas o relatório ainda descreve essas referências como “pouco mais que um erro de arredondamento”.
Nick Newman, pesquisador associado sênior do instituto, disse que a “era do tráfego” para editores online, que dura desde o advento da Internet, está terminando.
“Não está claro o que acontecerá a seguir”, disse ele. “Os editores temem que os chatbots de IA estejam criando uma nova maneira conveniente de acessar informações que possa causar problemas às marcas de notícias e aos jornalistas.
“Mas as plataformas tecnológicas não têm todas as cartas. Notícias confiáveis, análises de especialistas e pontos de vista são importantes tanto para os indivíduos como para a sociedade, especialmente em tempos de incerteza. Uma boa narrativa – e um toque humano – será difícil para a IA replicar.”
Tentar obter um grande sucesso através do tráfego da web já levou a uma mudança – menos pessoas clicam em links de uma história. Em vez disso, mais empresas adotaram um modelo de assinatura que lhes proporciona uma conexão direta com seu público.
O relatório do Reuters Institute também revelou que há uma corrida entre as empresas de mídia para investir em plataformas digitais como YouTube e TikTok, à medida que o uso de vídeos curtos continua a crescer. Muitos querem encorajar os seus jornalistas a abraçar a cultura de criação de conteúdos que as plataformas popularizaram.
Três quartos dos gestores de mídia entrevistados disseram que tentarão tratar seus funcionários como criadores em 2026. Metade planeja fazer parceria com criadores para ajudar a distribuir seu conteúdo.
Downing Street também está tentando usar a mídia social enquanto Keir Starmer tenta encontrar maneiras de alcançar a Geração Z e contornar a mídia tradicional.
A ativista Anna Whitehouse, conhecida como Mãe Pukka, e influenciadora de finanças pessoais Cameron Smith E abi adotivo Todos tiveram acesso a ministros seniores nos últimos meses.
