Alma – LKit IP e gelatina – As estratégias de beleza das celebridades estão mudando do que colocam na pele para o que colocam no corpo.
Essa mudança também é evidente nas redes sociais, onde postagens como o clipe do TikTok da estrela de reality show americana e empresária de beleza Kylie Jenner, carregado na semana passada, rapidamente se tornaram virais.
“Adicionei um novo favorito à minha rotina: geleia cortante com sabor de romã. Não é a geleia típica. É para a digestão. Meu objetivo é lanchar menos no Ano Novo e carrego isso comigo para todos os lugares”, disse ela, filmando-se tirando um suplemento de gelatina tipo bastão de sua bolsa Hermès e comendo-o em seu carro.
A mensagem era clara. As rotinas de beleza não se limitam mais a soros e cremes. Agora foi expandido para incluir alimentos funcionais e suplementos projetados para apoiar a digestão, a pele e a saúde geral, e é amplamente conhecido na Coreia como “beleza interior”.
O rapper americano Cardi B expressou apoio semelhante em dezembro. 2025Ele elogiou o mesmo tipo de “geleia cortante” no Instagram. Comercializado como reduzindo os picos de açúcar no sangue pós-prandial e promovendo a digestão regular, o produto, Korean Foodology Coleology Cutting Jelly, combina concentrado de romã e fibra alimentar em um formato portátil de dose única.
“Com isso você pode comer o que quiser”, disse ela no vídeo, reforçando a ideia de que a beleza e os cuidados com o corpo são cada vez mais enquadrados como hábitos de vida e não como soluções cosméticas.
Os observadores da indústria veem essas mensagens de celebridades como um sinal de que a beleza interior entrou no próximo estágio de crescimento.
De acordo com a Colmar BNH, divisão de alimentos funcionais saudáveis da Colmar Coreia, espera-se que o mercado global de beleza interior cresça aproximadamente 2% ao ano até 2027 devido ao crescente interesse na saúde da pele, do cabelo e do intestino. “Os produtos de beleza interior estão ganhando força em todo o mundo em diversas categorias de bem-estar”, disse a empresa.
Os dados de pesquisa e vendas apoiam essa mudança. No aplicativo de beleza sul-coreano Hwahae, os termos mais pesquisados no mundo em outubro incluíram não apenas cuidados com a pele, mas também suplementos como zinco e selênio.
Na Olive Young, maior varejista de beleza do país, as vendas de produtos de beleza interna aumentaram 24% para clientes nacionais e 49% para clientes internacionais em comparação com o mesmo período do ano passado nos primeiros 11 meses de 2025.
O boom do colágeno está no centro desse movimento. “O colágeno é rei”, disse Olive Kim, fundadora das marcas de suplementos Cloud Cafe e Collagery, observando que os formatos ingeríveis, desde doses líquidas e bastões de gelatina até gomas e pós, estão ganhando popularidade à medida que os consumidores buscam benefícios visíveis para a pele de dentro para fora.
Especialistas do setor observam que as moléculas de colágeno são mal absorvidas topicamente, razão pela qual muitos dermatologistas e nutricionistas recomendam tomá-las por via oral para promover elasticidade e hidratação.
A forma é tão importante quanto a função. Geléias de frutas, shots líquidos e suplementos fáceis de engolir estão transformando o que antes era uma tarefa árdua em um hábito diário que muitos consumidores apreciam.
À medida que a beleza holística ao estilo coreano ganha popularidade em todo o mundo, os limites entre lanches, suplementos e cuidados com a pele estão se tornando cada vez mais confusos. Korea Herald/Rede de Notícias da Ásia
