varejista Dunelm As ações caíram depois que a queda nas vendas da época festiva revelou pressão sobre os lucros.
A cadeia de móveis e utensílios domésticos relatou um crescimento modesto nas vendas de 1,6% no segundo trimestre nas 13 semanas encerradas em 27 de dezembro, nitidamente inferior ao aumento de 6,2% no primeiro trimestre.
Ele viu as ações despencarem 18% nas negociações da manhã de quinta-feira, pois disse que os lucros deveriam ficar entre £ 214 milhões e £ 227 milhões no limite inferior das previsões devido a uma queda nas vendas.
Apesar do crescimento durante o período de Natal corresponder aos números do ano passado, a empresa disse que as fracas negociações no trimestre festivo pesaram sobre os lucros no primeiro semestre do ano, limitando a margem para um crescimento mais forte no segundo semestre.
A executiva-chefe da Dunelm, Chloe Moriarty, disse: “O desempenho refletiu um primeiro trimestre forte e um semestre ainda mais desafiador”.
A empresa disse que enfrentou condições particularmente difíceis no período que antecedeu a Black Friday e o Natal, o que, segundo ela, foi resultado do “ambiente macroeconômico desafiador em curso”.
Moriarty, anteriormente diretora de varejo e tecnologia da Sainsburys, assumiu a função executiva da loja de móveis em outubro.
A empresa atribuiu o seu fraco desempenho a “um nível particularmente elevado de atividade competitiva tanto no marketing digital como nos descontos” no trimestre festivo, à medida que os retalhistas online aumentaram as promoções durante o principal período comercial do Natal.
O crescimento da sua oferta digital tem sido um foco importante para a empresa de utensílios domésticos, uma vez que informou que 42% das suas vendas de Natal foram realizadas online, contra 40% no mesmo período do ano passado.
“Embora o ambiente retalhista do Reino Unido permaneça volátil, tirámos algumas lições claras do primeiro semestre, incluindo o objectivo de melhorar a acessibilidade”, disse Moriarty.
Apesar do fraco desempenho no Natal, a empresa avança com planos de abrir mais duas superlojas após a abertura da segunda Londres salvar Wandsworth em novembro
