flor de tijolo lego, reprodutor de áudio tonybox e Squishmallows estão entre os mais vendidos que ajudaram a indústria de brinquedos do Reino Unido a aumentar as vendas pela primeira vez desde a pandemia.
De acordo com um relatório anual da indústria da empresa de estudos de mercado Circana, as vendas de brinquedos no Reino Unido deverão crescer 6%, para 3,9 mil milhões de libras em 2025. Os analistas consideraram a recuperação como um “ponto de viragem” após cinco anos sem crescimento, quando uma crise no custo de vida pesou sobre a procura.
Com brinquedos para tudo, desde esportes até tudo mais fórmula um Para filmes e programas de TV de sucesso, incluindo Kpop Demon Hunters e Stranger Things, a British Toy & Hobby Association (BTHA) disse que a imagem de vendas “aponta para uma era de brincadeira em evolução, onde os brinquedos se tornaram cada vez mais incorporados em momentos culturais mais amplos que toda a família desfruta”.
Os conjuntos de construção foram a parte do mercado que mais cresceu, impulsionados pela Lego, com vendas aumentando 25% em relação a 2024. Fez sucesso com seus conjuntos florais e de Fórmula 1, que Atraiu tanto adultos quanto crianças.
As vendas de brinquedos baseados em filmes aumentaram 11% devido a sucessos de bilheteria como Minecraft, Pokémon, Lilo & Stitch e Jurassic World, com a categoria agora respondendo por 16% das vendas de brinquedos.
Também não era tudo sobre o Natal. Kerry Atherton, chefe de relações públicas da BTHA, destacou a sustentabilidade por trás das melhorias, com as vendas “crescendo a cada mês do ano e com um claro crescimento tanto nos brinquedos infantis quanto nos mercados infantis em expansão”.
Os brinquedos vinculados a outros canais de entretenimento como TV e streaming cresceram 3% com a ajuda de Stranger Things e The Traitors, enquanto os brinquedos vinculados a videogames cresceram 47% graças aos fãs de Fortnite, Minecraft e Sonic the Hedgehog.
O preço médio dos brinquedos aumentou 5%, para £ 12,37, ao longo do ano, à medida que os fabricantes repassaram o fardo do aumento dos custos. Os brinquedos com preços entre £ 30 e £ 50 eram os mais procurados, mas os brinquedos de “mesada” caíram em desuso, com itens com preços abaixo de £ 5 sendo a única categoria de preço em declínio.
O desempenho dos produtos destinados a bebés e pré-escolares foi o mais forte desde 2017. Melissa Symonds, diretora executiva da Circana, brinquedos do Reino Unido, disse que dispositivos como o altifalante Tonybox sem ecrã, que reproduz músicas e histórias, são um sucesso entre pais e crianças pequenas.
Durante um período desafiador, a indústria de brinquedos é alimentada pela paixão das pessoas “Crianças” (compradores com 12 anos ou mais) que gastam seu dinheiro extra em conjuntos caros de Lego e estatuetas colecionáveis. Este grupo está atrás de £ 1 em cada £ 3 gastos em brinquedos no Reino Unido, e esses compradores gastarão 10% a mais em 2025.
“Como vimos em franquias como Minecraft, Stranger Things e Wicked, os brinquedos que permitem que crianças e adultos se envolvam com seus mundos favoritos estão desempenhando um papel cada vez mais importante em trazer alegria, conexão e fandom para a vida cotidiana”, disse Simmonds.
