‘CháMickey Shulman diz: “O formato do futuro é a música que você toca comNão apenas jogando. Como CEO e cofundador da empresa musical generativa de IA Suno, Shulman encontra-se atualmente na posição emocionante, talvez nada invejável, de ser considerado simultaneamente o arquiteto do futuro da música – e seu executor.
A Suno, fundada há apenas dois anos, permite aos usuários criar músicas inteiras com apenas algumas instruções de texto. No momento, você não pode sugerir isso com o nome de nenhuma estrela pop específica, mas pedir “country pop confessional em nível de estádio” que faça referência a “relacionamentos passados” ou “rivalidades públicas” pode lhe render uma música no estilo Taylor Swift ou algo assim.
Suno se tornou em junho de 2024 objetivo do litígio A entidade comercial da gravadora RIAA entrou com uma ação em nome das principais gravadoras dos EUA, enquanto a GEMA, a sociedade de arquivo alemã que representa os compositores, entrou com a sua própria ação em janeiro seguinte. Ambos alegaram que o serviço estava treinando seus sistemas sobre seus direitos autorais sem autorização ou licença.
Os serviços musicais gerais de IA criaram uma crise existencial na indústria musical. A noção utópica é que democratizarão a criatividade. O pior é que a arte será destruída devido à falta de IA, pois os humanos que fazem música se tornarão excedentes às necessidades. (E muitos músicos já lutam para ganhar a vida com as receitas do streaming.) Dave Stewart, do Eurythmics, os chamou de “força imparável”. e disse Os músicos devem adotá-los, seja com relutância ou com entusiasmo. Katherine Anne Davis, também conhecida como Âncora, recentemente me disse Ela considera isso “distópico”. O advogado musical Gregor Pryor argumentou que já está eliminando a função da música de fundo.
“Gosto de pensar que estamos tentando criar o próximo formato para música gravada”, diz Shulman. “O formato futuro será interativo.” O que isso significa? “Deve ser social, o que significa que você está fazendo isso com outras pessoas. O que estamos fazendo é criar a melhor versão digital disso.”
Os investidores claramente não estavam assustados. Em novembro, a Suno levantou US$ 250 milhões (£ 187 milhões) em financiamento, elevando sua avaliação para US$ 2,45 bilhões (£ 1,83 bilhões). A IA geral é a coisa mais quente no Vale do Silício, com a Universidade de Stanford relatando que poderia atrair US$ 34 bilhões (£ 25 bilhões) em investimento privado até 2024. Mas há medo, especialmente Banco da InglaterraQue esta onda espetacular só pode ser seguida por uma queda amarga. No entanto, neste momento os investidores acreditam que a General AI é demasiado grande para falir. As apostas para o sucesso da Suno são surpreendentemente altas, especialmente considerando os vazamentos recentes apresentação ao investidor sugerindo que a empresa tinha apenas 1 milhão de clientes pagantes. O plano mensal padrão custa £ 8,25 ($ 10).
“O que os investidores precisam para ajudá-los a compreender é a importância da música no mundo. Depois que você lhes mostra isso, suas mentes mudam e eles percebem que muito mais é possível”, diz Shulman.
Quando uma nova tecnologia externa se impõe à indústria musical, a reação normalmente varia da indiferença à ação legal, depois à negociação e, por fim, ao licenciamento. Os três maiores nomes da música General AI estão em estágios diferentes ao longo dessa trajetória. argila conseguiu negócios com os três chefes Isso se torna raro neste mundo de “lançar primeiro, licenciar depois” por ter tempo para lançar ou treinar sua tecnologia na música. Eudio assinou acordos com Universal Music Group (UMG) e Warner Music Group (WMG). No entanto, a Suno só tem acordo com a WMG, e as ações legais de outras empresas maiores ainda estão em andamento.
Shulman, agora com 39 anos, era um músico amador que serviu de catalisador para Listen. “Toquei em muitas bandas no ensino médio e na faculdade”, diz ele, falando por vídeo de sua casa nos EUA, apontando para um baixo pendurado na parede atrás dele. “Eu estava bem, não ótimo, e não faria disso uma boa carreira.” Ele é cuidadoso e atencioso quando fala, sem aquele toque de ego que às vezes você recebe de fundadores de start-ups altamente divulgados.
Uma mudança de carreira para um doutorado em Física o reuniu com outros cofundadores da Suno. Eles queriam criar algo diferente de empresas de IA de peso como a OpenAI, porque “lidam com lógica e automação para resolver problemas muito específicos. Música não é assim. Não existe resposta certa ou errada. Não é um problema a ser resolvido”.
Há um debate contínuo sobre onde exatamente a Suno obteve a música para treinar seu sistema – essencialmente dividindo a música em cadeias de dados para catalogação – antes de ter seu acordo de licenciamento. “Treinamos nossos modelos na música de média e alta qualidade que podemos encontrar na Internet aberta”, escreveu Shulman em um deles. Postagem de blog de 2024. A defesa legal inicial de Listen foi que se tratava de uso justo e que a música em que se baseava não exigia permissão prévia. A indústria fonográfica pensava de forma diferente. “uso justo”, RIAA rebateuNão se aplica “Quando a saída deseja ‘substituir’ a tarefa copiada.”
Pergunto a Shulman o que ele quer dizer com “Internet aberta”. Há uma distinção clara entre o que é protegido por direitos autorais (as gravações normalmente são protegidas por 70 anos) e o que é de domínio público. “Direitos autorais são uma coisa diferente”, diz ele. “Não posso entrar em muitos detalhes porque há coisas legais em andamento e algumas delas também são segredos comerciais.”
Poderia a filosofia de Suno de “democratizar” a produção musical ser inerentemente anti-arte? O que antes era produto da extraordinária criatividade humana tornou-se agora comum. Shulman sublinhou que, tal como a gravação digital ou a amostragem, este é apenas mais um exemplo de como a tecnologia “faz avançar a música”, como “novos são descobertos” e “novos géneros são inventados”.
Ele diz que a questão da chamada inclinação da IA é totalmente subjetiva. “Eu fiz uma música muito divertida com meu filho de quatro anos ontem de manhã. É ‘desleixada’ para você – você não se importa – mas eu adoro isso. É brilhante.” Enquanto isso, ele quer enfatizar que a música produzida por Suno pode ser de altíssima qualidade.
E a música alimentada por IA está inundando os serviços de streaming: a Deezer diz que mais de um terço da música que serve todos os dias é IA (equivalente a 50.000 faixas), e 70% dos fluxos de música de IA no Deezer são fraudulentos (os golpistas obtêm faixas de IA baratas nesses serviços e depois usam bots manipular fluxos Em grande escala para receber pagamentos de royalties, no entanto, existem serviços cada vez mais inteligente Por esta). a empresa começou Marcação de trilhas com IA Para alertar os usuários. acampamento da banda Anunciou recentemente que não transportará música “gerada no todo ou em grande parte por IA” na plataforma.
Outros deveriam seguir o exemplo? Shulman diria apenas que “não quer ser o árbitro do que acontece em outras plataformas. Talvez haja algum limite a traçar, mas não sei onde”.
Velvet Sundown, um “ato” inteiramente de IA, lançou seu álbum de estreia e um álbum seguinte no verão passado. A banda de rock ao estilo dos anos 70 gerou milhões de streams, mas foi um fenômeno de curta duração. “Não sei exatamente qual era a estratégia deles”, diz Schulman sobre o Velvet Sundown. “Foi tudo um pouco estranho. Acho que é por isso que foi um flash na panela.”
No entanto, algumas faixas alimentadas por IA têm poder de permanência. Após alegações de que usou Suno para clonagem A voz de Jorja SmithI Run by Heaven ficou de fora das paradas do Reino Unido, mas uma versão regravada por uma cantora humana, Caitlin Aragon, foi elegível para as paradas e entrou no top 10. por Into the Blue Siena RosaQue é amplamente suspeito de ter funções de IA, recentemente alcançou o top 10 na parada global Viral 50 do Spotify. E a pista Jag Vet, Du Ar Inte Min é a maior pista de sempre na Suécia, embora tenha sido caiu das paradas do país Para ser “gerado principalmente por IA”.
Mais preocupante foi o fato de o Listen estar sendo usado para criar faixas no ano passado liga anti-difamação Glorificou Adolf Hitler, usou insultos racistas e falou sobre “poder branco”. Shulman diz: “Foram três músicas com um total de 10 execuções. Foi uma coisa muito pequena. Infelizmente, chamar a atenção para isso tornou tudo pior.” Ele diz que a Suno desenvolveu medidas de segurança mais rigorosas para evitar incidentes semelhantes no futuro.
Suno deseja que seu acordo com o WMG seja visto como uma prova de que as empresas de IA em geral podem fazer parcerias de maneiras mutuamente benéficas. Fez A empresa de IA de US$ 1,5 bilhão (£ 1,1 bilhão) Antrópica A indústria do livro foi paga em setembro para resolver alegações de que sua IA foi treinada em cópias piratas, o que levou a Suno a fazer negócios rápidos? “Não prestamos muita atenção a isso”, diz Shulman. “Há muito mais o que fazer juntos do que lutar entre si. E pretendemos mostrar isso com muita força, com essa parceria com a Warner.”
Mas permanecem dúvidas sobre o acordo do WMG. A gravadora insistiu em uma mudança no serviço? Houve pagamento para encobrir o uso anterior de sua música no treinamento de Suno? O WMG obteve participação na Suno? Shulman não respondeu, dizendo apenas que seria “um pouco cedo” para compartilhar tais informações, possivelmente por medo de comprometer acordos de licenciamento pendentes.
Assinar acordos com grandes empresas é uma coisa, mas cortejar artistas é outra. As grandes gravadoras insistem que só usarão suas músicas se assim decidirem. Mas se apenas uma pequena percentagem o fizer – não importa o seu nome, imagem e direitos de semelhança – certamente comprometerá os resultados.
Em seu livro Outliers, Malcolm Gladwell popularizou a “regra das 10.000 horas”, sugerindo que esta é a quantidade de tempo de prática que um artista precisa para alcançar qualquer forma de domínio. Pessoas como Yeon mudarão isso? “Acho que as pessoas[ainda]precisam gastar 10 mil horas”, diz Shulman. “Eles podem estar trabalhando em empregos diferentes e praticando habilidades diferentes, mas definitivamente precisam passar 10 mil horas por dia fazendo a melhor música do mundo”.
Como parte de sua campanha lucrativa, a Suno assinou com o fabricante americano timbaland como consultor estratégico, mas teve que pedir desculpas publicamente depois que o produtor retirou a faixa fresco de sem permissão e, últimas alegações“Carreguei na plataforma de IA da Suno e lancei um remix de IA não autorizado” .
Ainda assim, Shulman diz que os músicos com quem ele fala sobre Listen o veem como uma nova e importante ferramenta criativa e um auxílio para composição. Ele disse anteriormente ao Podcast 20VC: “Acho que a maioria das pessoas não aproveita a maior parte do tempo que passa fazendo música”. Isso não significa que os músicos odeiem o processo criativo. CompletoMas eles apreciam ferramentas que podem eliminar pelo menos alguns dos aborrecimentos.
Ele agora sugere que eles simplesmente vejam isso como um segredo sujo. “Quando você reúne as pessoas individualmente, elas ficam mais confortáveis em admitir isso. Disseram-me que somos o Ozempic da indústria musical – todo mundo está nisso e ninguém quer falar sobre isso.”
Claro, o medo é que colocar música no Ozempic não estrague nada.
