Como o Brooklyn pode torpedear uma marca familiar

Brooklyn, filho de Sir David e Lady Beckham, é acusado de colocar a “marca Beckham” em primeiro lugar enquanto constroem sua imagem global e império empresarial. As suas declarações bombásticas ameaçam descarrilar tanto a sua reputação pública como a sua vida privada.

“Tentamos dar aos nossos filhos uma educação o mais normal possível”, disse David em seu documentário Netflix de 2023, enquanto Brooklyn era mostrado experimentando sua culinária.

“Mas você tem um pai que foi capitão da Inglaterra e uma mãe que foi Posh Spice.”

David continuou dizendo o quanto estava orgulhoso e “admirado com meus filhos e com a forma como eles se tornaram” – destacando o fato de que sua família suportou as pressões da fama.

Em retrospecto, o clipe parece um aviso sobre como é difícil

E embora os sentimentos de David certamente pareçam verdadeiros, os espectadores também podem questionar o quanto é dito e feito em benefício da câmera.

Esse documentário e a série subsequente sobre Victoria foram feitos pela própria produtora dos Beckham, o que significa que, em última análise, eles controlavam a história que estava sendo contada.

Isto faz parte de uma estratégia que os viu proteger a sua imagem pública à medida que aumentavam a sua reputação global e um império. Valor estimado em £ 500 milhões.

Além de ser talvez o casal poderoso de celebridades, Victoria construiu uma carreira como designer de moda e David tem interesses comerciais que vão desde roupas a suplementos de saúde.

A marca recebeu talvez o maior elogio no ano passado, quando David foi nomeado cavaleiro pelo rei.

“Eles são a realeza não real de nossa cultura de celebridades e, nos últimos 25 anos, as pessoas investiram na marca deles e de seu clã”, disse a jornalista de entretenimento Caroline Frost.

Mas os seus documentários, feeds sociais e entrevistas revelam uma versão cuidadosamente selecionada da sua vida familiar.

E mantiveram-se firmes na mensagem sempre que Beckham se deparou com um escândalo e uma tempestade, dos quais houve alguns – desde o seu alegado caso, ao embaraçoso e-mail que vazou sobre não ter sido nomeado cavaleiro antecipadamente, até à controvérsia sobre o seu papel como embaixador para o Campeonato do Mundo de 2022 no Qatar.

A maior ameaça à marca da família Beckham pode agora vir do filho mais velho, cujo Postagem explosiva “Foi rasgado por dentro”, disse Frost à BBC Radio 5 Live.

Depois de meses de rumores, Brooklyn Peltz Beckham, de 26 anos, afirmou que sua família “valoriza a publicidade e a aprovação acima de tudo” e que a proteção da marca foi longe demais.

“A marca Beckham vem em primeiro lugar”, escreveu ele. “O ‘amor’ familiar é definido pelo quanto você posta nas redes sociais, ou pela rapidez com que você larga tudo e posa contra uma foto de família, mesmo que seja por causa de nossas obrigações profissionais.”

Ela também postou: “Durante toda a minha vida, meus pais controlaram a narrativa da mídia sobre nossa família. Postagens ativas nas redes sociais, eventos familiares e relacionamentos não verificados têm sido uma constante no meu nascimento”.

David e Victoria não responderam diretamente à reclamação pública do Brooklyn.

De acordo com Lauren Beeching, PR da Celebrity Crisis, os Beckhams são “incrivelmente talentosos em controlar publicamente sua própria narrativa” e a marca tem uma base sólida.

“O nome Beckham funciona como arquitetura comercial, não apenas como um sobrenome neste momento, e eu diria que a arquitetura é muito poderosa.

“Os Beckhams têm décadas de boa vontade, reconhecimento global e uma base de fãs que se estende por gerações, e seus recentes documentários da Netflix foram grandes sucessos globais e reforçaram aquela imagem estável, emocionalmente controlada e adorável de uma família.”

No entanto, um desentendimento com o Brooklyn será doloroso tanto pessoal quanto profissionalmente, acredita Beeching.

“Os Beckhams protegem muito sua marca, então isso será extremamente estressante para eles porque vai contra tudo o que estão tentando defender, que é basicamente uma frente familiar unida.”

Ao longo dos últimos 30 anos, os Beckham navegaram num cenário mediático que evoluiu de um frenesim de tablóides para uma rede social gratuita para todos, pelo que o seu instinto de proteger a sua imagem é talvez compreensível.

Mas alguns acreditam que estão colhendo os benefícios de colocar a família no centro das atenções em benefício da marca.

Marina Hyde do The Guardian disse Brooklyn foi “mercantilizada” desde antes de ela nascer, com seus pais vendendo fotos e histórias de Victoria no início de sua gravidez.

Mas, acrescentou Hyde, seus pais refinaram sua estratégia de mídia à medida que ele crescia. “Com o tempo, David e Victoria adquiriram consultores mais sofisticados que compreenderam o potencial de rápida mudança da imagem e do controle da marca e construíram um império grande e diversificado por trás deles.”

Outros, porém, sugeriram que Brooklyn era mimada, aproveitando-se do nome de sua família e não postando nas redes sociais sobre seu desejo de privacidade.

Tom Bower, autor da biografia de 2024 The House of Beckham, simpatiza com o Brooklyn e não está convencido pela representação de seus pais no projeto.

“Os Beckhams são uma família falsa”, disse ela ao 5Live. “É uma família para uma marca e tem feito muito sucesso…

“E a verdade é que não são uma família feliz. São um produto comercial, que lhes rendeu uma fortuna, mas as vítimas são os seus filhos”.

No entanto, a jornalista Hadley Freeman, escritora fantasma de uma biografia de Victoria Beckham de 2006, disse em sua experiência que eles eram “ambos incrivelmente doces, incrivelmente envolvidos com seus filhos, muito amorosos como família”.

“Ao mesmo tempo, há este problema com algumas pessoas famosas: elas são viciadas em sua fama e na forma como as pessoas as veem”, disse ele ao programa Today da BBC Radio 4.

“Não é difícil imaginar ser um parente nessa situação e às vezes se sentir um pouco explorado e ver a disparidade entre o que é divulgado nas redes sociais e a realidade”.

Brooklyn juntou-se agora a outra dinastia – sua esposa Nicola Peltz é filha do empresário bilionário americano Nelson Peltz.

Ele lançou sua carreira com um livro de fotografia publicado em 2017 e sua própria linha de molhos picantes em 2024. Mas o Brooklyn tem lutado para construir sua própria marca.

“Ele foi descrito como um garoto Nepo, beneficiando-se do nome Beckham; um chef em um minuto, um fotógrafo no outro, apenas mudando de carreira”, disse Beeching.

“Justamente ou não, ela tem fama no momento. Tenho certeza de que eles querem projetar sua própria imagem de casal poderoso. Mas acho que as relações públicas dos Beckham são muito mais nítidas.”

Peltz começou sua própria carreira como atriz e diretora. Mas ter um sogro Beckham no sobrenome significa que David e Victoria não têm mais controle total sobre como o nome é usado.

Podemos ou não saber muito mais sobre o que realmente está acontecendo nos bastidores. Indo além da forma, David e Victoria podem tentar manter a calma e seguir em frente.

“Acho que esse é o maior desafio até agora”, disse Frost.

“É claro que eles continuarão. Eles são os Beckhams. Eles são ricos demais para falir. Eles têm muitos seguidores para falir. Eles têm a indústria da moda, têm uma vantagem nessa mesa. Mas é um enorme desafio, isso é certo.”