Viva a Sony TV: o novo acordo da TCL pode significar um futuro mais forte para a marca clássica

Há alguns meses, ex-editor da CNET Australia Mark Serrels escreveu isso no Bluesky (Estou parafraseando): “Os baby boomers adoram a Sony. Nunca vi nada parecido.” Este comentário me ocorreu ontem quando ouvi a seguinte notícia: TCL e Sony estabelecem nova joint venture Produz áudio doméstico e televisores Sony, especialmente BRAVIA.

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Algumas pessoas ficam chocadas com esta decisão, mas talvez os mais chateados sejam os fãs de longa data. No entanto, há um problema aqui. A Sony não fabrica suas próprias TVs de ponta a ponta há décadas. O que este anúncio significa essencialmente é que mais uma empresa fabricará as TVs, e essa empresa poderá construir tudo: a TCL. A TCL fabrica seus painéis internamente e possui fábrica de montagem própria e rede de distribuição estabelecida. A empresa pode fazer coisas mais baratas e isso, combinado com o desempenho consistentemente forte da empresa ao longo dos últimos anos, torna a colaboração muito atraente para uma empresa conhecida pela sua qualidade de imagem.

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Tive a sorte de poder assistir à apresentação do BRAVIA no Japão. Foi o momento “borboletas na Amazônia” que nos trouxe até aqui. Esta foi a primeira vez que a Sony quebrou sua dependência de tubos de raios catódicos e até mesmo de plasma, ambos os quais ela poderia produzir internamente. Era um novo mundo de LCDs, uma tecnologia que permitia gabinetes muito finos e leves e não sofria burn-in como os outros dois tipos. O painel Bravia original foi fabricado pela S-LCD Co., Ltd.uma joint venture entre Samsung e Sony, é uma parceria que reflete o anúncio de ontem.

Nos anos 80 e 90, a Sony construiu uma forte base de fãs com suas TVs Trinitron, mas a expansão do LCD em 2005 foi bem diferente. A Sony herdou o know-how de processamento de imagem do qual a empresa ainda se orgulha, mas dependia essencialmente de outro fabricante para fabricar os painéis.

Não sou economista, por isso não vou entrar em como e por que os economistas fazem isso. iene forte Isto torna difícil competir no mercado global de produtos de exportação, como televisores. Mas não é por acaso que a Sony é uma das últimas marcas japonesas famosas a resistir a licenciar o seu nome no mercado americano. Sharp, Pioneer e Toshiba estão entre as muitas marcas que deixaram os Estados Unidos e venderam suas licenças para outras empresas que podem fabricar TVs melhores e mais baratas. (enquanto isso Panasonic recentemente reentrou nos EUA Existem apenas alguns modelos em comparação com *emoji de mangueira de fogo*. )

Sim, a Sony passou por momentos muito difíceis negócio de jogos de sucessoNo entanto, a empresa ganha mais dinheiro com software do que com hardware. A empresa não tem exatamente o mesmo fluxo de receita quando se trata de televisão. Loja de imagens Sony e PlayStation Vuenão pode competir com líderes de mercado como Netflix e YouTube TV.

O que preocupa muitos é o controle acionário de 51% detido pela TCL. Claro, isso significa que a TCL toma a maioria das decisões e pode mudar a combinação de tecnologia de LCD e OLED para Micro-LED, mas isso realmente importa?

Já tive duas TVs Sony (uma TV Trinitron CRT e uma TV de retroprojeção Wega) e ainda me lembro delas com carinho. Não importa quem fabrica os painéis, a empresa continua a gozar de uma forte reputação. O 2025 Bravia II, por exemplo, recebeu ótimas críticas, e a empresa ainda é vista como capaz de embalar ótimas TVs – a preços significativamente mais altos, ou o “imposto Sony”, e esse é o problema.

Na minha mesa de cabeceira há um panfleto anunciando o lançamento da nova série de TV da Sony no próximo ano. “E não se esqueça… Sony RGB está chegando. Primavera de 2026”, diz. É isso mesmo, parece que a tecnologia mais recente da CES 2026 chegará às TVs Sony este ano (mais detalhes serão anunciados em breve). Enquanto o TCL está falando alto; Mini LED anti-RGB X11L Na feira, ignorando todo o resto, percebi que a empresa estava exibindo alguns protótipos de TVs retroiluminadas RGB em seu estande na CES. Eu não ficaria surpreso se a TCL fosse a fonte deste novo produto da Sony.

Mas será que esse novo empreendimento significa a “morte” da Sony, da qualidade da imagem ou de qualquer outra coisa que as pessoas reclamarão de cair do céu? Resumindo, não. A criação da nova empresa, prevista para 2027, permitirá à Sony manter o seu nome e ganhar algum controlo sobre o design e produção do seu principal produto, os televisores. Isto é algo que nenhuma outra empresa japonesa conseguiu fazer tão bem e permitirá à Sony manter a sua boa posição durante muitos anos. Em 2040, alguém como eu poderia escrever: “A Geração X adora a Sony”.