NUREMBERG, Alemanha – A Mattel provocou os fãs de “KPop Demon Hunters” em 27 de janeiro com uma nova linha de bonecas lançada no final de 2026, depois de não ter conseguido capitalizar o sucesso do sucesso da Netflix durante a temporada de compras natalinas.
KPop Demon Hunters é o filme mais popular da história da Netflix
foi visto mais de 500 milhões de vezes desde seu lançamento em junho. Mas fontes disseram à Reuters em 2025 que a Mattel não previu o apelo do crossover.
A Mattel espera que o produto possa gerar popularidade contínua, com novos brinquedos sendo lançados neste verão, cerca de um ano após o lançamento do filme.
“Acreditamos verdadeiramente que esta marca e esta franquia têm um potencial eterno”, disse Robert Stanich, diretor global de marca da Mattel, à Reuters na Feira Internacional de Brinquedos, na cidade de Nuremberg, no sul da Alemanha, onde o brinquedo foi apresentado.
“Estaremos lançando diferentes coleções e sortimentos ao longo do ano”, acrescentou.
Enfrentando o declínio das vendas no varejo, a fabricante de bonecas Barbie e Hot Wheels está buscando dar nova vida à sua propriedade intelectual e se reposicionar como uma empresa global de entretenimento por meio de uma parceria com Hollywood.
A Mattel, que tem mais de 14 filmes em andamento, espera repetir o sucesso de seu blockbuster Barbie de 2023 com a ação ao vivo de junho, Masters of the Universe, e em breve lançará uma nova linha de brinquedos He-Man para gerar buzz.
Embora nenhum anúncio tenha sido feito ainda, informou a publicação comercial Deadline.
A sequência de ‘KPop Demon Hunters’ está em produção
Para lançamento em 2029.
Filippo Zuffada, diretor sênior de produtos de consumo da Netflix, disse à Reuters: “Temos planos ambiciosos para a franquia, mas não podemos compartilhá-los ainda”. “As commodities são essenciais para prolongar a vida de uma propriedade intelectual como esta.”
A Netflix, que já oferecia roupas, acessórios e itens colecionáveis do KPop Demon Hunter por meio de sua loja online, anunciou parcerias de licenciamento com a Mattel e a Hasbro em outubro.
Stanich, da Mattel, disse que o processo de desenvolvimento do produto, desde a ideia até o lançamento do produto, normalmente leva cerca de 18 meses, mas para a série KPop Demon Hunters, eles trabalharam com a Netflix para acelerar o desenvolvimento sem sacrificar os detalhes.
As bonecas, inspiradas nas integrantes da banda feminina do filme durante o dia e nas caçadoras de demônios à noite, Rumi, Zoe e Mila, estarão inicialmente disponíveis em duas aparições, incluindo uma boneca cantando o hit número 1 da Billboard, “Golden”.
A estrela de HUNTR/X, juntamente com membros da boy band Saja Boys e outros personagens, serão lançados sob as marcas Polly Pocket, UNO e Little People Collector da Mattel.
As bonecas serão vendidas por cerca de US$ 40 a US$ 45, enquanto a pequena cápsula de Polly Pocket, que traz o copo de ramen favorito da girl band, será vendida por cerca de US$ 8.
Alguns produtos podem não ser vendidos até o outono. Reuters
