Os comerciais do Super Bowl são aqueles anúncios raros que as pessoas realmente querem ver.
Todos os anos, um punhado de marcas consegue romper o barulho com anúncios inteligentes, engraçados ou honestos – e às vezes, até mesmo todos os itens acima. Os melhores permanecem na mente do público muito depois de sua transmissão inicial.
Dito isto, esses comerciais raramente ficam bloqueados até o dia do jogo. É por isso que, antes da revanche em 8 de fevereiro entre o Seattle Seahawks e o New England Patriots – que se enfrentaram pela última vez em 2015 – a TVLine está contando os cinco melhores comerciais do Super Bowl de 2026: os comerciais sobre os quais a América falará se não os tiver visto até domingo. Esses são os anúncios que acertam a piada, acertam o alvo e nos lembram por que o domingo do Super Bowl continua sendo a maior noite publicitária do ano.
Seus primeiros lançamentos favoritos foram incluídos? Clique em Comentários e diga-nos quais anúncios tiveram bom desempenho com você.
5. Farelo de passas (William Shatner)
Aos 94 anos, o ex-capitão de “Star Trek” William Shatner – aqui chamado de “Will Sh@t” – precisa de um pouco mais de fibra para ajudar, ahem, vá com ousadia. O anúncio da Kellogg’s baseia-se no legado de Shatner como James T. Kirk, reimaginando o ícone da ficção científica como um herói espacial envelhecido que luta com as realidades da vida normal.
É uma configuração deliberadamente juvenil, mas combina perfeitamente com o desejo de Shatner de ignorar sua própria tradição enquanto incentiva o público a comer sua fibra. (Quando ele é trazido à Terra pela primeira vez, um cliente surpreso do restaurante pergunta: “Will sh@t?”, ao que o Sh@t Man responde: “Todos os dias”. Há também um Shih Tzu – porque é claro que há um Shih Tzu neste comercial de cereal cheio de bebida.)
Ajuda que o lugar não ultrapasse as boas-vindas. Uma mensagem da icônica frase de efeito “Arma letal” de Danny Glover, “Estou ficando velho demais para essa merda”, é um botão perfeito.
4. Hellman (Andy Samberg e Elle Fanning)
Se o retorno dos curtas digitais Lonely Island durante a 50ª temporada do “Saturday Night Live” faz você desejar mais Andy Samberg maluco, Hellman tem a paródia de música perfeita para você.
No ano passado, Sandwich Masala apresentou uma reunião “Quando Harry Met Sally” entre Meg Ryan e Billy Crystal, que retornaram à sua mesa no Katz’s Delicatessen para recriar a icônica cena “Vou querer o que ela comeu” da comédia romântica de Rob Reiner de 1989. Este ano, Samberg – que uma vez presenteou o mundo com “D * ck in a Box” – assumiu o papel de Neil Diamond… na verdade, risque isto: Miles Diamond se comprometeu totalmente, com uma reescrita de “Sweet Caroline” centrada em Mayo que se baseia em seu talento de longa data para o absurdo musical.
O comercial também é uma balada surpreendentemente triste sobre a existência amaldiçoada de Miles Diamond – crescendo sem pais ou amigos, confinado a uma delicatessen. Acontece que ele está enfeitiçado, e somente se Elle Fanning concordar em se casar com ele ele poderá finalmente se libertar e ir embora. Sem pressão nem nada.
3. Instacart (Ben Stiller e Benson Boone)
Mais de 30 anos depois de Ben Stiller ter dado vida ao guru do fitness Tony Purkis, no clássico cult da Disney “Pesos Pesados”, o comediante foi escalado como metade de uma dupla concorrente de disco-pop. Sua contraparte é Benson Boone, uma estrela pop que desafia a gravidade e cujas próprias convicções transformam o anúncio em uma competição de bravura física crescente.
Stiller – agora geralmente associado ao seu trabalho como cineasta e como uma das forças criativas por trás de “Severance” da Apple TV – nos lembra o quão engraçado ele pode ser enquanto seu alter ego europeu tenta superar Boone e, por sua vez, acaba tendo um pouso forçado.
Não temos certeza se alguém assistindo a este comercial dirigido por Spike Jonze perceberá que ele está promovendo o novo recurso de seletor de prioridade da Instacart. Mas não há como negar que “Bananas” é um bop – um verme que certamente ficará na sua mente muito depois do apito final de domingo.
2. Xfinity da Comcast (Sam Neill, Laura Dern e Jeff Goldblum)
A vida encontra um caminho. Ou, neste caso, a Comcast encontra uma maneira de fazer com que Sam Neill, Laura Dern e Jeff Goldblum envelheçam menos. O trio repete seus papéis icônicos em “Jurassic Park” como o paleontólogo Dr. Alan Grant, a paleontóloga Dra. Ellie Sattler e o teórico do caos Dr. Transportado digitalmente de volta ao blockbuster original de 1993. paisagem.
Só que desta vez, em vez de uma falha catastrófica do sistema, o parque permanece conectado e seguro graças ao Xfinity WiFi. Com o caos evitado, o trio está livre para passear pelo Jurassic Park como sempre foi planejado – admirando os dinossauros, apreciando a paisagem e desfrutando de uma experiência que foi tragicamente interrompida na primeira vez. Esta é uma notícia especialmente boa para o CEO da InGen, John Hammond, que finalmente ganha o selo de aprovação de Grant.
Diríamos que é a melhor sequência de “Jurassic Park” desde “O Mundo Perdido”, de 1997.
1. Pepsi (Taika Waititi)
A Pepsi enfrenta o urso (polar) – e desafia a América a repensar sua bebida gaseificada favorita no dia do jogo. Dirigido por Taika Waititi, que também faz uma breve aparição como médico da Polar, o anúncio é baseado em um teste cego de sabor que coloca o mascote de longa data da Coca-Cola em uma crise existencial. É o maior escândalo de traição desde o momento viral da câmera do beijo do Coldplay no verão passado, o que torna o final do comercial – apresentando Polar e sua namorada em um Jumbotron – a recompensa perfeita.
Este é um conceito muito satânico. Uma pitada de travessura nas redes sociais ao estilo Wendy está em ação aqui – o tipo de trollagem corporativa que sabe quais botões apertar e quando.
Ele também tem uma camada adicional de habilidade artesanal. A Pepsi está contando com animação CG em vez de inteligência artificial aqui, uma escolha que parece mais um golpe sutil em seu maior rival, que recentemente abandonou os ursos e confiou na IA para sua publicidade de fim de ano.
