Singapura atrai jovens viajantes com nova campanha

Singapura – A campanha recém-lançada do Singapore Tourism Board (STB) concentra-se em viajantes com idade entre 25 e 39 anos.

A campanha “No Fun Waiting” será lançada em nove mercados: China, Indonésia, Índia, Japão, Malásia, Coreia do Sul, Filipinas, Tailândia e Vietname. Destacamos pontos de referência bem visitados, bem como joias escondidas como New Bahru e Joo Chiat.

A executiva-chefe do STB, Melissa Ow, disse que o foco nesta faixa etária está intimamente alinhado aos maiores grupos de viajantes de Cingapura: viajantes de 25 a 34 anos e de 35 a 44 anos. Juntas, estas faixas etárias representarão mais de 40% das chegadas estrangeiras a Singapura em 2025, ou cerca de 7 milhões dos 16,9 milhões de visitantes.

“Estamos focados em aprofundar ainda mais o nosso apelo neste mercado e em fazer com que mais viajantes escolham Singapura como destino preferido”, disse ela ao The Straits Times.

Os espectadores internacionais podem ver o conteúdo dos principais líderes e criadores de conteúdo, bem como recursos criativos em várias plataformas.

A campanha contará com as parcerias de entretenimento da marca, com base em colaborações anteriores.

e a cantora e dançarina chinesa Xin Liu. STB também trabalha com plataformas importantes como Skyscanner, Grab e Spotify para ajudar viajantes em início de carreira a chegar aos lugares onde são mais ativos e engajados.

Benjamin Kassim, professor sênior de estilo de vida e experiência do consumidor na Temasek University of Technology Business School, disse que esses viajantes provavelmente manterão a capacidade financeira e física para viajar pelos próximos 20 a 30 anos.

“Isso torna oportuno e estratégico capturar a atenção deles agora e construir fidelidade e valor de marca positivos, por meio da curadoria de compromissos significativos e baseados na experiência ao longo desta década”, disse ele.

O professor associado Lau Kong Cheng, chefe do programa de marketing da Universidade de Ciências Sociais de Singapura, disse que esta faixa etária foi motivada pela novidade da experiência.

“Isso torna as experiências culturais, gastronômicas e históricas atraentes para eles”, disse ele. “É por isso que bairros como Joo Chiat, com seu charme local, se enquadram tão bem no que entusiasma esse grupo demográfico.”

A promoção do STB ocorre em meio ao forte desempenho do turismo.

Em 3 de fevereiro, anunciou que os gastos com turismo haviam sofrido um impacto.

Nos primeiros três trimestres de 2025, o setor está no caminho certo para superar a previsão do STB para o ano inteiro de US$ 29 bilhões a US$ 30,5 bilhões.

O número de visitantes internacionais aumentará para 16,9 milhões em 2025, sendo a China, a Indonésia, a Malásia, a Austrália e a Índia os principais destinos de partida.

STB aguarda chegada de turistas do exterior EUEm 2026, espera-se que as chegadas de turistas atinjam 17 milhões a 18 milhões de dólares e que os gastos com turismo atinjam 31 mil milhões a 32,5 mil milhões de dólares.

Espera-se que vários desenvolvimentos ajudem Singapura a manter a consciência. Isso inclui a segunda fase do Rainforest Wild no Mandai Wildlife Sanctuary, o primeiro porto de origem da Disney Cruise Line na Ásia;

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STB também é co-curador de experiências de marcas internacionais e atrações locais. Por exemplo, o Museu das Civilizações Asiáticas e a rede de chá chinesa Chagee inauguraram o Garden of Senses: A Tea Reverie, uma vitrine envolvente de chá que abrange história e cultura.

Para o principal mercado da China, a STB trabalhará com parceiros como Sentosa Development Corporation, Changi Airport e Mandai Wildlife Reserve, e realizará campanhas conjuntas com agências de viagens online como Fliggy e Chuniu para impulsionar as reservas de viagens.

A STB fez parceria com companhias aéreas baseadas na China para expandir a sua cobertura de serviços para cidades de segundo nível na China. Novos voos foram lançados para Lhasa, Quanzhou, Zhangjiajie e outros destinos.

Para outros mercados importantes, a STB trabalhará com agentes de viagens tradicionais e online para posicionar Singapura como um destino global que oferece experiências envolventes num ambiente descomplicado.

Continuaremos a colaborar com celebridades e a apresentar o país através de filmes, música, arte e produtos.

“Quando os artistas favoritos dos fãs compartilham suas experiências autênticas em Cingapura, conexões significativas são criadas por meio de conteúdo envolvente que incentiva viagens a Cingapura”, disse Ow.

A STB também está trabalhando em outros segmentos de crescimento. Ou trabalhará em Curiosity Cove, Exploria, Rainforest Wild e no novo centro de ciências no Mandai Wildlife Sanctuary.

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Os ativos prateados, como aposentados e idosos que priorizam segurança e comodidade, também são público-alvo. Os cruzeiros, em particular, oferecem aos viajantes idosos a oportunidade de explorar facilmente vários destinos. A STB trabalhará com empresas de cruzeiros para promover diversos itinerários.

Ratos (Reuniões, Incentivos, Convenções e Exposições) Haverá uma forte programação de shows inaugurais para atrair viajantes e posicionar Cingapura como a melhor cidade de Ratos do mundo.

A STB também está a reforçar a capacidade das associações industriais locais para apoiar o crescimento do turismo de ratos, incluindo o apoio à capacitação em licitações e organização de eventos empresariais.

Ou disse: “Continuamos a desenvolver capacidade para futuros locais do Mice, ao mesmo tempo em que impulsionamos melhorias de produtividade por meio da implementação de tecnologia e atualizações de habilidades”.