‘Roubamos a audiência do Super Bowl’: como o In Living Color realizou o maior roubo da história da TV dos EUA Televisão americana

cEm seguida, a NFL nomeou a superestrela porto-riquenha Bad Bunny como a superestrela do ano Super Bowl A atração principal do show no intervalo, transformou-se diretamente em uma guerra cultural. Os críticos de direita expressaram raiva pelo estilo não-conforme de gênero do compositor, pela música em espanhol e pela política anti-MAGA. Depois que Donald Trump disse que nunca tinha ouvido falar de Bad Bunny, ele chamou a escolha principal de “absolutamente ridícula”.

Em resposta, Erica Kirk e seu grupo de defesa conservador Turning Point USA transformaram a controvérsia em seu próprio programa de contraprogramação: The All-American Halftime Show. Após o anúncio da grande escalação de Nashville liderada por Kid Rock na segunda-feira, o vice-presidente JD Vance foi o primeiro a fazer campanha com entusiasmo pela tutela.

Principalmente, o elenco alternativo pretende ser o gesto mais desafiador do Turning Point até agora, um dedo médio gigante para os valores esquerdistas – e provavelmente teria sido se um dos programas mais negros da TV não tivesse conseguido o primeiro e melhor. “Roubamos o público”, disse o ator Marlon Wayans disse recentemente. “E no ano seguinte, eles disseram, ‘Vocês nunca farão isso Ele de novo.'”

Em 1990, uma nova comédia de esquetes chamada In Living Color foi lançada respingar na então incipiente rede Fox. Aproveitando o impulso de uma carreira cinematográfica que incluiu escrever e produzir créditos no Raw de Eddie Murphy, o criador de In Living Color, Keenan Ivory Wayans, colocou o show no ponto cego do SNL, trazendo a cultura negra, nuances étnicas e sensibilidades queer à tona com um toque destemido e esperto. O elenco de In Living Color era um negativo fotográfico da formação típica do SNL – uma mistura de futuras estrelas (Jamie Foxx, David Alan Grier), membros da família Wayans (Marlon e Damon, um rejeitado do SNL) e contratações da DEI (Jim Carrey); Jennifer Lopez fez sua estreia no showbiz como dançarina no programa Fly Girls.

Living Color Sketch não pousou apenas; Tornaram-se pratos nacionais que ecoavam nas salas de descanso e nos pátios das escolas, talvez nenhum mais indispensável do que a piada do palhaço furioso de Damon Wayans: “mano, não brinque com isso“O show era uma vanguarda do rap, apresentando artistas como Public Enemy, Queen Latifah e mais artistas de hip-hop, numa época em que as três grandes redes ainda estavam preocupadas com jovens artistas negros.

O peculiar SNL de Keenan logo se tornou tão grande quanto sua inspiração, atraindo 12 milhões de telespectadores por semana no horário nobre de domingo – uma noite de TV nobre naquela época. Mas certamente não era visto como a NFL, uma propriedade de TV que o chefe da Fox, Rupert Murdoch, queria desesperadamente para sua jovem rede.

Durante a primeira temporada de In Living Color, um empresário de marketing chamado Jay Coleman abordou a Fox com uma ideia que geraria audiência ainda maior. E Atenha-se à CBS, detentora dos direitos da NFL e Super Bowl A operadora que Joe Murdoch tinha em mente: um episódio especial de In Living Color que iria ao ar antes do intervalo do Super Bowl.

O espetacular desempenho no intervalo do Super Bowl foi uma homenagem àquela época – “a época em que todo mundo ia fazer xixi”, como disse Keenan. coloque na espn Em 2021. Coleman disse em 1991: “Eles fazem um show no intervalo para 100.000 pessoas no estádio, o que não acho que se traduz muito bem na telinha.” “Não conheço ninguém que goste do intervalo, exceto os pais das crianças marchando em campo”, disse Keenan em uma entrevista ao LA Times em 1992, antes de sua transmissão durante a guerra.

O tema do intervalo do Super Bowl de 1992 foi “Winter Magic” – uma homenagem aos próximos Jogos Olímpicos de Inverno em Albertville, França. O destaque foi uma apresentação de patinação artística entre os amantes americanos Dorothy Hamill e Brian Boitano, com música ao vivo composta por – espere aí – Glória Estefan. “Por que você incluiria o vocalista do Miami Sound Machine em um show chamado ‘Winter Magic’?”. O revisor do Hartford Courant ficou surpreso mais tarde.

In Living Color prometeu não apenas uma produção espetacular – esquetes ao vivo e gravados, Color Me Badd cantando seu hit monstruoso de R&B I Wanna Sex You Up – mas também reduziu os preços para os anunciantes. Frito-Lay pagou US$ 2 milhões por isso direitos especiais Para a festa do intervalo do Super Bowl do In Living Color, tanto dinheiro mal dava para cobrir um comercial de 75 segundos na transmissão da CBS. O membro sênior da CBS, George F. Schweitzer, descreveu o estilo como “fofo”. Foi dito A farsa do Super Bowl da Fox, acreditando que só atrairia “pessoas que assistem In Living Color”.

O país descobriu o quão errado Schweitzer estava em 26 de janeiro de 1992, quando Buffalo enfrentou Washington no Metrodome, em Minneapolis, para o Super Bowl XXVI. Enquanto as equipes entravam em campo para o ato de abertura do Winter Magic, In Living Color foi ao vivo na Fox, com todo o elenco subindo ao palco e revertendo a cortina de fechamento do SNL. Carey começou mostrando um relógio de contagem regressiva de 26 minutos no canto inferior esquerdo da tela, que informaria aos espectadores quando retornar para o segundo tempo. “Você não vai se lembrar de nenhuma crueldade sem sentido!”

In Living Color levou o tema do futebol por meio de sua rede de compras caseiras e da paródia do Fire Marshal Bill. Mas nada tão chocante quanto o esboço de Men on Football: com Grier interpretando um crítico cultural extravagantemente gay ao estilo de Siskel e Ebert, Damon fez piadas que aumentaram os rumores sexuais prejudiciais sobre Richard Gere e Carl Lewis que superaram o atraso de cinco segundos dos censores. (A piada foi imediatamente removida das versões futuras do episódio.) E embora alguns espectadores tenham ficado indignados – “Estamos com raiva, mas não surpresos”, disse Chris Fowler do GLAAD – as críticas foram extremamente positivas. “Isso me fez esquecer quanto dinheiro meu marido estava perdendo (no jogo)”, escreveu uma mulher de Nova York em uma carta ao jornal Post-Standard de Syracuse.

Mas as avaliações finais foram as grandes manchetes. No geral, 22 milhões de pessoas mudaram da CBS para a Fox para o elenco alternativo de In Living Color, deixando para trás classificações de crateras para Winter Magic e o segundo semestre. O domínio de Washington no jogo não ajudou.

A NFL ficou abalada. “Nós (a liga) dissemos: ‘Isso nunca mais acontecerá’”, disse Jim Steeg, ex-vice-presidente sênior de eventos especiais da NFL, à ESPN. “Em março havíamos identificado quem queríamos perseguir (para o próximo show do intervalo). E nos encontramos com o agente de Michael Jackson.” No próximo Super Bowl em Pasadena, quando Buffalo e Dallas se enfrentam, o Rei do Pop apareceu na linha de 50 jardas e se deleitou com os aplausos da multidão lotada no Rose Bowl antes de cantar seu hino atleta, The Jam. Um recorde de 133 milhões de telespectadores assistiram somente nos EUA.

O intervalo do Super Bowl foi televisionado desde então. E depois que o intervalo politicamente carregado de Kendrick Lamar superou o número recorde de audiência de Michael Jackson no ano passado, Kirk e companhia precisarão de muitos fogos de artifício para competir com Bad Bunny – um Vencedor três vezes no Grammy do último domingo (Seu disco em espanhol, Debbie Tirar Mas Fotos, foi eleito Álbum do Ano), que ganhou uma das principais turnês do mundo, apesar de sua decisão de não se apresentar no território continental dos EUA em protesto contra a agenda de deportações em massa do governo Trump. Durante esse tempo, a NFL manteve sua escolha.

“Ouvir, coelho mau Ele é um dos melhores jogadores do mundo”, disse o comissário Roger Goodell em sua coletiva de imprensa anual antes do jogo, na segunda-feira. “Essa é uma das razões pelas quais o escolhemos. Mas a outra razão é que ele entendeu a plataforma em que estava, e usou essa plataforma para unir as pessoas e ser capaz de unir as pessoas com sua criatividade, seu talento, e poder usar esse momento para fazer isso.

No final das contas, o show do intervalo do In Living Color foi um show único. A série não durou muito e foi encerrada em 1994, após cinco temporadas. Mesmo Chris Rock, que se juntou ao elenco na quinta temporada após ser demitido do SNL, não conseguiu salvar o show que se tornou um marco cultural. A maioria das estrelas seguiu em frente: toda a família Wayans partiu no final da quarta temporada, com Keenan citando negócios e controle criativo como seus motivos. Mas a raposa, que vagará lentamente Programa liderado por negros produzido pela rede A fim de buscar uma audiência mais ampla, a programação foi pré-programada para compensar qualquer queda na audiência aos domingos.

Em 1993, a Fox comprou o pacote de transmissão da NFL da CBS em um acordo de US$ 1,6 bilhão. Quatro anos depois, o Super Bowl chegou à rede de Bart Simpson; A Fox intensificou o jogo novamente em 2020, com Shakira co-liderando ao lado de Jennifer Lopez – a Fly Girl original. Não há dúvida de que, para os fãs obstinados de In Living Color, a mão pesada do show na formação de todo o espetáculo foi inevitável.

Turning Point dificilmente é o primeiro a escrever uma página do manual do Super Bowl do In Living Color. O Puppy Bowl do Animal Planet, o Lingerie Bowl pay-per-view e até o SNL tentaram arrebatar o público que gira em torno do grande jogo. Mas apenas In Living Color conseguiu realizar o maior roubo de audiência da história da televisão americana. Kirk e Kid Rock têm um trabalho difícil para eles.