EEtro está de volta.
modaComo tantas outras coisas, parece andar em círculos ao longo do tempo e, neste momento, em abundância marca Aqueles que cresceram nas décadas de 1970, 1980 ou 1990 podem se lembrar deles nas lojas e nas ruas.
Eles não estão apenas fazendo um mini-reavivamento.
Os principais CEOs de empresas multibilionárias identificam-se com o poder duradouro destas marcas, e não apenas com o seu ressurgimento passageiro.
Grande parte de uma marca britânica icônica foi comprada: Gola.
A compra no mês passado fez parte de uma onda de aquisições mais ampla que viu uma empresa japonesa, Marubeni, comprar o Grupo Jacobson, que também possuía ou licenciava empresas como a Peers. calçados Marca, Lonsdale e Dunlop.
E é um acordo que, com o tempo, poderá mais uma vez tornar a Gola uma marca de destaque em território nacional – mas num campo muito mais vasto.
Quem é Marubeni?
É importante notar que, embora a Jacobson fosse uma grande empresa familiar, a empresa que a comprou agora é uma fera completamente diferente.
D Tempos FinanceirosA aquisição, que pertence ao grupo de mídia japonês Nikkei, foi estimada em mais de US$ 64 milhões (£ 46 milhões); Não há detalhes divulgados publicamente sobre a compra, mas pessoas próximas ao negócio confirmaramindependente uma quantia semelhante.
Por outro lado, a Marubeni Corporation, uma empresa cotada em bolsa em Tóquio, está avaliada pela capitalização de mercado em 8,7 biliões de ienes – o que representa cerca de 56 mil milhões de dólares (41 mil milhões de libras). Para contextualizar, isso é aproximadamente do tamanho do Bank Standard Chartered, ou negócios que possui a principal empresa de listagem de ações do Reino Unido, o London Stock Exchange Group.
O maior acionista da Marubeni é a Berkshire Hathaway – até recentemente, o gigante grupo liderado pelo lendário investidor Warren Buffett renunciou ao cargo de CEO.
Na empresa japonesa, a divisão de próxima geração está focada no crescimento da empresa através de aquisições – “investir e fundir para obter novos negócios”, nas palavras de um executivo, com um novo foco pioneiro nos negócios de consumo, que anteriormente se inclinavam para o investimento, o comércio e o B2B.
Funcionários da empresa disseram independente Demorou apenas três meses desde a identificação inicial de Jacobson como alvo até a conclusão do negócio.
Gola se destaca – mas não onde você pensa
Gola pode ter se tornado a joia da coroa – mas inicialmente não era a atração principal e, na verdade, os executivos da marca Marubeni descobriram sua importância apenas durante o processo de análise e due diligence.
“Quando Jacobson entrou no radar, encontramos esta marca estabelecida fora do Reino Unido e ela se encaixava na nossa estratégia”, explicou o Diretor de Operações da Marubeni, Toshihiro Fukumura. independente.
“Vemos uma tendência clara de retrô e patrimonial tênis, Então foi um ajuste perfeito – e decidimos entrar e acelerar a transação.”
Dado o poder financeiro e o alcance global dos novos proprietários, é claro que podem levar qualquer marca aos olhos do público, em qualquer mercado que considerem adequado.
E não é necessariamente no Reino Unido que ocorrerá o primeiro grande impacto – uma subsidiária sediada nos EUA, RG Barry, é a verdadeira empresa dentro da Marubeni, que irá alojar e distribuir Gola e outras marcas de calçado.
“O retro é uma tendência real – está a acontecer em todo o Japão, nos EUA, no Reino Unido e na Europa. Mas o que descobrimos é que as nuances são ligeiramente diferentes em cada região”, disse Fukumura.
“Nos EUA, é a marca retrô da moda que está mais voltada para as mulheres, não para os homens. Os sapatos redondos estão, na verdade, ganhando popularidade entre as mulheres nos EUA.
“No Reino Unido, é a mesma tendência para o retro, mas os consumidores olham mais para a autenticidade – é difícil de explicar, mas é claramente diferente da tendência nos EUA. Queremos reviver a marca Golar, focando nesta tendência retro no Reino Unido, mas entendemos que é preciso tempo e esforço – precisamos de análise, precisamos de mais para projetar o atual britânico e torná-lo relativamente útil. Concorrentes.”
Jacobson havia previsto anteriormente um aumento de 38 por cento nas vendas em 2024, com Gola contribuindo significativamente à medida que sua popularidade aumentava mais uma vez, com a expectativa de que o ano passado apresentasse um crescimento incremental de receita de 40 por cento.
Gola será empurrada para “principais mercados-alvo” nos EUA, além de tentar ser “revivida” no Reino Unido.
o futuro
A integração da marca recém-adquirida já está em andamento – mas com as “transações ativas” entre Gola e a gangue reposicionando RG Barry, o negócio está longe de ser concluído.
“É um jogo de longo prazo. Queremos crescer – somos diferentes de algumas empresas de private equity, que precisam sair – adquirir e vender. Temos uma estratégia, que é de muito longo prazo”, disse Fukumura.
Em breve haverá outras marcas que você conhece saindo da mesma empresa; Apenas na semana passada, foram garantidos direitos de licenciamento para determinados produtos sob as marcas Clarks e Timberland, ambas vistas familiares nas principais ruas do Reino Unido. Esta semana, a marca de beleza japonesa Etvos foi adicionada ao mix da Marubeni, ampliando ainda mais a sua investida agressiva no negócio de consumo.
Mas as outras marcas de Gola e Jacobson, de 120 anos, estão em primeiro lugar. Eles determinarão o caminho de expansão que a Marubeni deseja.
Agora, se os consumidores voltarão a ver a Gola como uma marca do “agora” – ou apenas olharem para trás com carinho, para uma certa idade – determinará o sucesso da estratégia e, talvez, a frequência com que o logótipo icónico é visto nas ruas.
