o primeiro Instagram, tiktok E Facebook Postagens de membros do público promovendo jabs para perda de peso são proibidas pelo regulador de publicidade.
A postagem usou códigos de desconto e links de referência para anunciar injetáveis, incluindo MounjaroPara farmácias on-line Voy Zava MedExpress e serviço de prescrição on-line UK Meds Direct Autoridade de padrões de publicidade (ASA) Dr.
As injeções para perda de peso são medicamentos sujeitos a receita médica e, portanto, não podem ser anunciadas ao público.
Os esquemas de afiliados ou de referência normalmente permitem que os indivíduos compartilhem links ou códigos de desconto e lhes ofereçam uma recompensa ou outro benefício se outra pessoa os usar.
A ASA alertou que, na prática, isto pode significar que membros do público promovam medicamentos sujeitos a receita médica a amigos, familiares, seguidores e ao público, por vezes sem perceberem que as suas publicações podem ser publicidade ou que regras estritas se lhes aplicam.
O regulador disse que as suas decisões esclarecem que tanto as marcas como os indivíduos são responsáveis pelo cumprimento das regras de publicidade e que as publicações que incluem esquemas de afiliados ou de referência ainda podem contar como publicidade, mesmo que apareçam em contas pessoais de redes sociais.
Postagens proibidas nomeiam diretamente medicamentos, usam hashtags relacionadas, mostram fotos de canetas injetáveis ou incentivam os seguidores a iniciar sua própria “jornada” de perda de peso, oferecendo descontos ou incentivos.
A ASA decidiu que eles só estavam anunciando medicamentos prescritos porque eram postos públicos.
Constatou também que, embora as empresas não solicitassem a criação direta dos cargos, controlavam o funcionamento dos seus esquemas de afiliados e de referência.
Isto significa que eles também são responsáveis por garantir que as regras de publicidade sejam seguidas.
A ASA alertou que os medicamentos prescritos para perda de peso são medicamentos poderosos que só devem ser usados sob a supervisão de um profissional médico qualificado, acrescentando: “Promovê-los de forma irresponsável e ilegal pode colocar as pessoas em sério risco, e é por isso que esta é uma área prioritária para nós”.
Catherine Drewett, gerente de investigações da ASA, disse: “As decisões de hoje enviam uma mensagem clara de que o marketing de afiliados não é uma farsa e que promover medicamentos prescritos nas redes sociais, como marca, influenciador ou cliente, é contra a lei e nossas regras.
“Continuaremos a tomar medidas rápidas nesta área para garantir que as regras sejam seguidas e que as pessoas sejam protegidas de publicidade prejudicial e irresponsável”.
Um porta-voz da Voy disse: “As postagens mencionadas no julgamento foram criadas de forma independente por assinantes do nosso serviço em 2024 como parte de um esquema de referência para o nosso programa de perda de peso.
“Essas postagens foram trazidas ao nosso conhecimento pela primeira vez em junho de 2025 e, desde então, fortalecemos nossos controles em torno da atividade de referência e do envolvimento de influenciadores. As decisões clínicas – incluindo se um medicamento é apropriado – são sempre tomadas em particular entre pacientes e médicos qualificados, e nenhum influenciador ou referenciador desempenha qualquer papel no diagnóstico, prescrição ou aconselhamento médico”.
Java disse: “Estamos comprometidos em ser uma organização de saúde responsável e compatível que segue os regulamentos e diretrizes da ASA.
“Embora estejamos desapontados com esta decisão, notamos que não tivemos qualquer relação comercial ou afiliada com os utilizadores das redes sociais que fizeram as publicações em questão e, como empresa, não monitorizamos ou controlamos o conteúdo partilhado livremente por membros do público nos nossos próprios canais de redes sociais”.
Julian Beach, diretor executivo interino de qualidade e acesso aos cuidados de saúde da Agência Reguladora de Medicamentos e Produtos de Saúde (MHRA), disse: “Acolhemos com satisfação as decisões de hoje da ASA. Medicamentos para perda de peso sujeitos a receita médica apresentam riscos reais e só devem ser prescritos após uma avaliação clínica adequada.
“A promoção destes medicamentos através de esquemas afiliados e redes sociais contorna salvaguardas importantes que existem para proteger os pacientes
“Continuaremos a trabalhar em estreita colaboração com a ASA e o Conselho Geral Farmacêutico (GPhC) para tomar medidas contra aqueles que violam as regras e colocam em risco a saúde das pessoas”.
Dionne Spence, diretora de aplicação do GPhC, disse: “Essas decisões da ASA enviam uma mensagem clara de que os provedores online são responsáveis por garantir que as regras de publicidade sejam seguidas, inclusive quando trabalham com indivíduos por meio de esquemas de afiliados ou de referência.
“Saudamos as medidas tomadas pela ASA e tomamos medidas para fazer o acompanhamento com as nossas farmácias registadas”.
