RAlf Lauren é um poeta de gênero americano. A sua marca floresceu na era dourada do charme americano, quando Bill Clinton era presidente, a economia estava em expansão e as Torres Gémeas brilhavam no horizonte de Manhattan. Suas roupas refletem o espírito e o espírito do espírito esportivo americano, onde todos têm um aperto de mão firme e dentes perfeitos.
A América poderia usar um pouco de poesia agora, e Lauren ainda é essa pessoa. Na verdade, mesmo aos 86 anos, ele é o designer mais quente semana de moda de Nova York.
Rei da moda americana na década de 1990, Lauren presidiu um sólido negócio profissional nas duas décadas que se seguiram. O declínio parecia inevitável – as vendas caíram 1,3 mil milhões de dólares, ou 18%, entre 2016 e 2018 – mas com uma riqueza pessoal estimada pela Bloomberg em 16,4 mil milhões de dólares, ele quer desfrutar de uma reforma extremamente confortável.
A Geração Z inverteu a trajetória. Agora entrando na idade adulta, eles estão se afastando das roupas esportivas ultra-casuais e de código de rua de moletons com capuz grandes e tênis volumosos e redescobrindo os códigos mais limpos e sofisticados da moda formal que Lauren trouxe para o mainstream.
Os moletons brilhantes estão sendo substituídos por malhas, os kits de futebol brilhantes estão sendo substituídos por camisas de rugby passadas e com colarinho e os mocassins estão de volta às ruas. O otimismo destemido da visão de mundo de Ralph Lauren, na qual um grupo cuidadosamente diversificado de jovens bonitos vende um sonho perfeito de ousadia americana entregue com graça e cortesia, tocou uma geração que procura segurança e harmonia numa paisagem cultural fragmentada.
O renascimento da Ralph Lauren foi liderado pelo CEO Patrice Louvet, que aproveitou a inteligência emocional do fundador numa estratégia de marketing que deu vida à marca nas plataformas de redes sociais.
Os compradores que passam o tempo navegando no TikTok e no Instagram em vez de passear pelo shopping descobriram a marca por si próprios. Uma estética consistente mantém as vendas estáveis – cerca de 70% do produto permanece o mesmo de ano para ano, minimizando erros dispendiosos – enquanto preços acessíveis atraem consumidores mais jovens. Na loja principal da Bond Street, uma jaqueta de couro pode custar £ 2.000, mas há uma fila quase constante para o café do local, onde um café custa £ 5.
para abrir semana de moda de Nova YorkLaurens transformou um grande palácio de mármore no distrito financeiro da cidade – que era uma mostra da força financeira da jovem cidade quando foi inaugurado em 1894 – no estilo de sua propriedade rural.
As ruas frias lá fora, cobertas de pingentes de neve cinzentos, evaporaram-se num cenário aconchegante de tapetes antigos e generosos vasos de vegetação de inverno. Para manter a atmosfera do set de filmagem, uma grande parte do público estava famosa no tapete vermelho. Lana Del Rey mostra suas novas botas de cowboy Ralph Lauren para seus companheiros de equipe na primeira fila. Quando houve um momento Devil Wears Prada Anne HathawayEla logo repetiu seu papel como subordinada na redação de uma revista famosa, posando com Anna Wintour da Vogue.
Grandes designers de moda são criadores de mundo que usam desfiles, outdoors e lojas para vender um sonho que é muito maior do que roupas. Ir a uma loja Ralph Lauren é como ir a um clube de campo, mesmo que você nunca tenha estado em um. Um modelo de negócios inteligente criou um canal forte para vender esse sonho às pessoas, uma malha de algodão com zíper de £ 175 por vez.
A saudade de uma era em que não seja maga, mas tenha um bom dia, era o slogan favorito dos bonés de beisebol dos Estados Unidos e está no centro do renascimento da marca. Querido americano Taylor Swift Usou um vestido de verão listrado claro da Ralph Lauren em sua sessão de fotos de noivado no ano passado, e a equipe olímpica de inverno dos EUA está atualmente nas pistas italianas com um kit de estrelas e listras da Ralph Lauren. O sonho americano ainda está vivo nesta grife. A nostalgia virou impulso: seu suéter com zíper foi eleito o produto mais quente do último trimestre de 2025 pelo Lyst Index, que classifica as marcas de acordo com vendas, pesquisas e mídias sociais. tiktok O entusiasmo por um “Natal Ralph Lauren” cresceu durante o mesmo período.
Não que houvesse suéteres de £ 175 nesta passarela. A coleção Fashion Week é o ápice da marca, e o dress code era extremamente luxuoso. Vestidos de veludo até o chão pendiam de alças delicadas e franjas de contas de vidro cobriam as bainhas das saias curvas. Conforto e espontaneidade foram colocados em primeiro lugar: um blazer de tweed foi usado sobre um vestido de coquetel com brilhantes, e um terno de noite acolchoado foi combinado com chinelos de veludo.
Um olhar aguçado para o estilo contemporâneo conecta os pontos entre os clientes importantes que compram essas roupas e as pessoas que compram bonés de beisebol, que são a máquina do negócio. Jaquetas de couro com textura de seixo, calças generosas usadas com cintos, malhas penduradas nos ombros refletem uma consciência da moda como ela é no mundo real agora.
O show terminou com uma cortina sendo removida para permitir que Lauren fizesse uma reverência breve e graciosa. Ele acenou amorosamente para o público como um líder patriótico.
