O aplicativo Alta, inspirado em ‘Clueless’, faz parceria com a marca Public School para começar a integrar ferramentas de estilo em sites

Foi uma grande mudança para Jenny Wang, a fundadora que deu vida à tecnologia da moda “Clueless”.

No ano passado, sua empresa Alta Arrecadou US$ 11 milhões na rodada Liderado pela Menlo Ventures, permite aos usuários criar armários digitais e experimentar roupas em seus avatares virtuais. Esta é uma técnica que antes só era vista em filmes, especialmente em “Clueless”, onde Cher usa tecnologia de computador para estilizar e planejar seus looks. Alta é semelhante, permitindo aos usuários planejar e estilizar suas roupas usando as mais recentes inovações de IA.

A rodada da Atla no ano passado incluiu vários participantes de alto nível, incluindo as modelos Jasmine Tookes e Karlie Kloss, o Anthology Fund, braço de capital de risco da Anthropic, e a cofundadora da Rent the Runway, Jenny Fleiss.

TechCrunch conversou com Wang durante a New York Fashion Week para discutir: como a empresa Ele se expandiu desde aquela rodada.

Em primeiro lugar, este produto está oficialmente na App Store. tempo e moda Considerada uma das melhores inovações do ano passado, Wang disse que mais de 100 milhões de fantasias foram geradas na plataforma desde o seu lançamento em 2023. A empresa fez parceria com a Poshmark e o Conselho de Designers de Moda da América, com mais parcerias a serem anunciadas em breve.

“O aplicativo exclusivo da Alta também inclui milhares de marcas para os usuários comprarem”, disse Wang.

Ele disse que a empresa está atualmente focada na construção de uma experiência integrada de aplicativo e site para marcas, onde os clientes podem experimentar roupas de grife usando um avatar Alta personalizado. Esta semana, a empresa anunciou sua primeira colaboração integrada. Faça parceria com escolas públicasuma marca histórica de Nova York.

“Os compradores podem estilizar a nova coleção com seu avatar Alta”, disse Wang.

Ela conheceu a equipe das Escolas Públicas, Daoyi Chou e Maxwell Osborne, por meio dos fundadores da Poshmac, que também são investidores anjos em ambas as empresas.

“Os designers das escolas públicas Dao-Yi Chow e Maxwell Osborne estavam procurando um parceiro de IA e uma solução de avatar virtual para teste. O próprio Dao-Yi era usuário do aplicativo Alta”, disse Wang.

Na verdade, Public School está em um hiato há vários anos e fez uma grande reestreia na NYFW. Quando perguntei aos fundadores da marca, eles disseram que redescobriram a sua voz e o que queriam dizer.

“Hoje, temos que olhar para a tecnologia como uma parceira nos negócios”, disse Chow ao TechCrunch, acrescentando que a equipe quer aproveitar as vantagens dos mais recentes desenvolvimentos tecnológicos porque “não estamos mais em 2015”. Ele continuou: “Queremos ser cuidadosos sobre como usamos a tecnologia e a IA. Queremos usá-las não como uma ferramenta de design, mas como uma ferramenta para aumentar a narrativa e interagir com os consumidores e ajudá-los a experimentar a marca, mesmo que não possam experimentá-la pessoalmente”.

Wang disse que este é um dos primeiros exemplos de um designer incorporando um avatar pessoal e técnicas de estilo em seu site. Perto da parte inferior da página do produto Escola Pública, você verá um ícone semelhante a este: Estilizado por Alta. Clicar aqui leva os clientes ao Alta, onde podem estilizar seu avatar e testar como ficariam as roupas de escolas públicas se as comprassem.

Os usuários do aplicativo independente da Alta também podem acessar escolas públicas por meio do aplicativo da Alta. Wang disse que o objetivo da Alta é integrar ainda mais experiências como essa em outras marcas e sites, permitindo que os usuários da Alta experimentem roupas em outros sites, mesmo quando estiverem fora do aplicativo Alta.

“Atualmente, os usuários precisam adicionar compras potenciais à lista de desejos do Alta, depois estilizar suas roupas e experimentar seus avatares, mas podem fazer isso diretamente no site da marca.” (Todos os sites, exceto escolas públicas, são elegíveis.) “Nosso objetivo é levar nossa comunidade em uma nova jornada para interagir e comprar de marcas.”

Muitas grandes marcas de moda já estão a experimentar, incluindo ZARA e Balmain. usando avatar digital. Wang disse que o que torna a Alta diferente aqui, especialmente em comparação com a Zara, é que o avatar da Alta pode usar pelo menos oito itens em segundos, enquanto o avatar da Zara só pode usar quatro, geralmente demorando cerca de dois minutos.

No geral, a procura por avatares virtuais está a aumentar. Wang vê a Alta tanto como a tecnologia original “Clueless” quanto como um negócio de avatar digital.

“Embora o aplicativo Alta para o consumidor seja um armário ‘sem noção’, a experiência empresarial Alta permite que os compradores estilizem itens e experimentem roupas em seus avatares Alta existentes”, disse ele. Em última análise, Wang disse que deseja que Alta seja “a camada de identidade pessoal para o futuro da IA ​​​​do consumidor e das compras”.

Para que o comércio de agentes realmente funcione, disse ela, “você precisa de uma camada de dados que entenda as preferências de estilo do comprador, incluindo seu guarda-roupa, compras anteriores, avatar, semelhança e tipo de corpo.