Quem Eu não fiz isso ouvi falar sobre o assunto jingle de pimenta acima TikTok fere seu criador; Romeu Binghamtambém conhecido como @romeosshow, conhecido pela maioria como Romeu, para o estrelato na Internet da noite para o dia? Caso você não saiba, é “bom e legal”.
Outras marcas, como a Vita Coco, notaram como o apelo das músicas DIY se espalhou pelas redes sociais e outras áreas. Na semana passada, Romeo compareceu Super BowlLX Postado em São Francisco, cortesia de Vita Coco. O criador do TikTok do estado de Washington surpreendeu a empresa com outra postagem. jingle de estilo livre Imediatamente após os ataques do Dr. Pepper. Talvez você já tenha ouvido, ou até tenha visto um anúncio oficial em um outdoor na Times Square com letras melódicas como: “Vita Coco, você está enlouquecendo, porque é tão delicioso!”
A marca de água de coco aproveitou a oportunidade de trabalhar com a Romeo, embora não tenha anunciado no grande jogo como outras empresas. Funcionou. Embora esperemos que essa mudança inspire outros criadores do TikTok a postar jingles caseiros que se tornem virais e colaborem, grandes marcas estão usando o aplicativo para se conectar diretamente conosco, as pessoas. Se você é um aspirante a criador, poderia ser o próximo?
A CNET conversou com Jane Prior, diretora de marketing da Vita Coco, por e-mail sobre sua conexão com Romeo sobre TikTok, tecnologia e momentos virais.
O recente momento viral de Vita Coco com Romeo no TikTok e seu jingle divertido fez as pessoas falarem. Embora a Internet seja uma bênção disfarçada para eles, ela também conquistou para a marca alguma boa vontade e novos clientes. Você pode falar sobre como você se conectou com eles e o que isso significa para Vita Coco?
Anterior: Uma de nossas principais estratégias do TikTok é estar ativo na seção de comentários. É um imóvel gratuito e uma forma poderosa de aparecer como parte da cultura, e não como anunciante. Se um comentário repercute, ou se o criador se alinha claramente com a marca, procuramos formas de construir algo autêntico a partir daquele momento.
Ele e Romeo comentaram sobre o jingle viral do Dr Pepper, e o comentário recebeu mais de 110.000 curtidas. Vendo esse nível de tração e resposta do público, sabíamos que havia interesse real na parceria. Nossa equipe também é fã de seu conteúdo, então essa colaboração pareceu mais natural do que oportunista. Acabamos sendo a primeira marca a fazer parceria com Romeo mediante pagamento após seu surgimento viral. A reação do espectador foi incrivelmente positiva. Especialmente porque as pessoas ficaram entusiasmadas em ver criadores emergentes receberem apoio significativo da marca.
A partir daí, construímos intencionalmente esses momentos em algo maior do que uma colaboração única. Em vez de seguir uma estratégia de marca tradicional, procurámos formas de elevar a Romeo e de nos destacarmos criativamente. Como resultado, um outdoor com as letras de Romeo foi instalado na Times Square. Isso era algo que nenhuma outra marca estava fazendo. E em vez de investir na publicidade tradicional do Super Bowl, eles enviaram Romeo e sua família ao jogo para vivenciar em primeira mão. O objetivo era reconhecer o seu talento e tratá-los como verdadeiros parceiros criativos.
A campanha acabou gerando quase o dobro de impressões de um anúncio padrão do Super Bowl e, o que é igualmente importante, gerou favorabilidade real para a marca. O feedback foi extremamente positivo, com muitos elogiando a parceria e muitos experimentando Vita Coco pela primeira vez.
Você teve algum momento luminoso desde então?
Anteriormente: Nosso maior momento luminoso desde o jingle foi quando descobrimos que os Seahawks (moramos em Seattle) iriam tocar, especificamente. Essa escolha destacou o impacto que você pode ter ao centralizar os criadores e celebrá-los além de uma única postagem. Também reforçou a nossa crença de que os criadores comuns, e não apenas os influenciadores de celebridades, podem moldar a cultura e provocar um envolvimento real. Embora não possamos compartilhar todos os nossos planos futuros, nossa equipe social está sempre explorando novas ideias e parcerias que pareçam autênticas para nossa comunidade. Siga @vitacoco para ficar atualizado conosco.
A Vita Coco aproveita a tecnologia para fazer as coisas acontecerem rapidamente, especialmente com campanhas de marketing e colaborações. Que outras opções existem?
Antes: Acreditamos que a verdadeira magia vem do envolvimento ativo de nossas equipes com a cultura em tempo real. Plataformas como o Archive ajudam a Vita Coco a detectar menções e nos permitem responder rapidamente, mas é nossa equipe de conteúdo sempre ativa que realmente impulsiona a descoberta. Nossos sete membros dedicados da equipe passam os dias navegando, identificando tendências e identificando momentos que ressoam.
Mesmo num mundo dominado por algoritmos e automação, os humanos são mais empáticos e mais criativos. Ferramentas como o Archive não substituem nossa equipe. Simplesmente ajuda você a estar no lugar certo na hora certa.
Que conselho você daria aos criadores menos conhecidos do TikTok que buscam chamar sua atenção?
Anterior: Marcar as marcas que você apresenta em seu conteúdo é uma maneira simples, mas eficaz de ser notado. O envolvimento direto por meio de DMs, comentários, repostagens, etc. também aumenta suas chances de ser notado por sua marca. As tendências mudam rapidamente no TikTok, então criadores ágeis que agem com rapidez e frequência se destacarão.
Finalmente, não subestime o poder da seção de comentários. É um imóvel gratuito e a forma perfeita de participar da cultura, mostrar sua personalidade e ser notado tanto pela sua marca quanto pelos consumidores.
