PARIS – A cantora australiana Kylie Minogue diz que “não há nada igual” em apresentações ao vivo, mas tornar-se um rei do vinho internacional em menos de seis anos tem sido uma emoção para a estrela de Spinning Around.
Minogue, 57 anos, fez parceria com o especialista em bebidas Paul Schaafsma para lançar seu primeiro vinho de marca própria em 2020, começando com um rosé básico, mas expandindo rapidamente para incluir produtos espumantes, sem álcool e rosés premium.
Desde então, a atriz e cantora vendeu cerca de 25 milhões de cópias de seus produtos cuidadosamente marcados e de preço baixo a médio em dezenas de países. O Reino Unido, a Austrália e os EUA são os maiores mercados.
“Não há nada como atuar, porque é como o culminar do que estou fazendo no momento”, disse Minogue à AFP em Paris, quando questionado se a alegria de trabalhar no ramo do vinho rivaliza com a emoção de estar no palco. “Mas definitivamente existem semelhanças.”
No Reino Unido, os dados de vendas de vinho mostram que o seu rosé, prosecco e espumantes sem álcool estão regularmente entre os mais vendidos nas suas categorias, abrindo uma nova e importante fonte de rendimento para o artista e o empresário.
Nada mal para alguém que confessou no Paris Wine Show da semana passada que não sabia quase nada sobre o setor quando começou.
“Entrei neste espaço de forma muito ingênua, levantando as mãos e dizendo: ‘Não sei de nada. Cada passo é um passo de bebê'”, disse Minogue em um evento promocional em 9 de fevereiro.
“E agora, com todo o jargão, terminologia e compreensão, eu fico tipo, ‘Quem sou eu? Como isso aconteceu?’”, ela brincou.
Minogue capturou uma cena incongruente na feira, com a princesa do pop, que tem 11 milhões de ouvintes mensais no Spotify, misturando-se com comerciantes de vinho e proprietários aristocráticos de vinhedos.
Ela ficou dois dias, realizando reuniões na sala dos fundos do estande, decorada com flores e fitas rosa claro da marca.
Embora ela tenha minimizado seu conhecimento sobre vinhos, combinado com a vasta experiência de Scharfsma, a perspicácia empresarial de Minogue é inquestionável.
“Ela está na posição certa porque todos os seus produtos estão em áreas de mercado em crescimento”, disse à AFP Patrick Schmidt, editor-chefe do site do setor The Drinks Business.
Ele os lista: rosa acessível, prosecco, prosecco rosa e sem álcool. Ela nunca se preocupou com o tinto fora de moda em sua linha de 10 garrafas.
“Sua marca é construída em torno de produtos rosados e vinho rosado”, acrescentou Schmidt.
O modelo de negócio consiste em comprar uvas a produtores grossistas em França e em Itália, montar o vinho, rotulá-lo com a sua própria marca e vendê-lo a grandes retalhistas.
Seu produto não alcoólico, que ela diz beber em turnês e que é popular entre suas amigas, é fabricado na Alemanha e utiliza suco de uva fermentado com bactérias que não produzem álcool. Adicionado chá verde chinês para um sabor rico.
Em comentários à AFP, a escritora britânica de vinhos Nina Caplan descreveu os vinhos de Minogue como “parte da marca Kylie, tão vigorosos e acessíveis quanto sua música e personalidade”.
“Ela vai às feiras de vinho e conhece o lagar. Ela sabe o que está vendendo, por que está vendendo e para quem”, acrescentou.
Minogue não é a única celebridade na indústria do vinho.
O ex-casal de celebridades Brad Pitt e Angelina Jolie investiu no Chateau Miraval, na Provença, em 2012, antes do divórcio, e George Clooney e John Malkovich são outros exemplos de estrelas de Hollywood que se tornaram proprietários de vinhedos no sul da França.
O rapper americano Jay-Z comprou a marca Armand de Brignac Champagne, e o ex-jogador da National Basketball Association Tony Parker também veio ao Wine Paris na semana passada para promover o negócio de Champagne.
Mas Minogue seguiu os passos de cantores britânicos como Elton John e Gary Barlow, da boy band Take That, dos anos 1990, ao desenvolver seu próprio rótulo de vinho sem cultivo de uvas.
Schmidt disse que empreendimentos de celebridades são muitas vezes menosprezados, mas ele concedeu ao Provence Rose de Kylie uma medalha de ouro em uma degustação às cegas, dizendo que seu Basic Rose, por cerca de £ 10 (cerca de US$ 17), era “o melhor da categoria”.
Seus mais vendidos receberam classificações de 3,6 a 3,8 de 5,0 estrelas no aplicativo de classificação de vinhos Vivino e críticas positivas em publicações sérias sobre vinhos, como a Decanter.
“Acho que isso é positivo”, concluiu Schmidt. “O vinho está a lutar para manter a quota de mercado, talvez desafiado pelas gerações mais jovens que bebem menos e, se o fazem, bebem outros produtos mais acessíveis.
“Portanto, qualquer coisa que eleve o perfil do vinho tem que ser positivo, principalmente desde que seja acessível e o produto seja bom”, afirma. AFP
