MILÃO (AP) – Eileen Gu e todos os outros esquiador de estilo livre Espere pela pontuação perto de um grande refrigerador da marca Powerade e depois saia sem beber.
Garrafas azuis de bebidas esportivas são colocadas em uma caixa de penalidade de hóquei. Até os lenços de patinação artística são cheios de drama Área “Beijar e Chorar” São de marca.
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Uma forma como as Olimpíadas costumam se destacar é a falta de publicidade nos percursos, pistas e pistas. mas crescendo rapidamente jogos do milão cortinaOs patrocinadores estão atrasando a ação.
“Continuamos a abrir essas oportunidades para parceiros”, disse Anne-Sophie Vomard, diretora de marketing do Comitê Olímpico Internacional, na quarta-feira, acrescentando que os produtos de patrocínio podem agora estar “organicamente presentes” de forma mais ampla.
A transformação acelerou desde que o fabricante francês de artigos de luxo lvhm Colocou sua marca Louis Vuitton em destaque na cerimônia de abertura das Olimpíadas de Paris de 2024.
“Parece haver uma necessidade e um desejo crescentes por parte do COI de mostrar mais valor por parte dos patrocinadores para os principais programas (para os maiores parceiros)”, disse Terrence Burns, que trabalhou para o órgão olímpico em marketing e consultoria para patrocínios e candidaturas de hospedagem, à Associated Press.
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Há colocação de produtos na TV, embora ainda restrita em comparação com a maioria dos esportes americanos. Os espectadores dentro da arena olímpica ouvem os gritos dos locutores e veem o logotipo no telão.
Tudo isso está acontecendo porque os patrocinadores estão de olho em novas oportunidades Olimpíadas de Los Angeles 2028.
O COI procura criar valor adicional no seu programa TOP, que tem sido um sucesso financeiro para a organização há quatro décadas. O Milan tem 11 patrocinadores principais, depois de atingir o pico de 15 em Paris. A receita em 2025 diminuirá ligeiramente para US$ 560 milhões em dinheiro e serviços, em comparação com US$ 871 milhões em 2024.
Assistir a um jogo de hóquei em campo é diferente
Para os fãs da NHL acostumados a ver patrocinadores a bordo, os jogos olímpicos de hóquei parecem limpos e não comerciais na TV. No local é um pouco diferente.
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“Esta é a onda corona sero!” Um locutor ruge, envolve Uma marca de cerveja sem álcool Uma tentativa de animar os torcedores em um jogo de tarde bacana com um aceno pelo campo.
Uma montadora ganha menção com a “Stelantis Freeze Cam” e uma entrevista com um boxeador no intervalo entre os períodos é “graças à Salomon”, marca de roupas de esqui que assinou contrato de patrocínio com o comitê organizador do Milan Cortina.
Burns acredita que os logotipos nas instalações olímpicas estimulam o moral dos patrocinadores, mas seu valor é relativamente baixo em comparação com campanhas maiores normalmente lançadas no ano anterior aos Jogos.
“Acho que é um ‘attaboy’ psicológico ver sua marca em um quadro dentro e ao redor das Olimpíadas”, disse Burns. “Entendi, mas mostre-me como isso ajuda você a vender mais coisas.”
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Uma tendência de longo prazo antes das Olimpíadas de Los Angeles em 2028
carta olímpicaUma espécie de constituição para os Jogos estabelece que qualquer logotipo numa instalação olímpica deve ser aprovado “em caráter excepcional”, mas o COI tem gradualmente relaxado suas restrições.
“O mundo olímpico se move lentamente e como deveria. É uma marca de 3 mil anos, então eles precisam ter cuidado com isso”, disse Burns.
Há apenas uma década, a política de “local limpo” era tão rígida que a equipe do COI verificava os secadores de mãos nos banheiros das arenas para garantir que a marca do fabricante estava coberta com fita adesiva.
Para as Olimpíadas de Tóquio em 2021, os atletas foram proibidos de promover seus patrocinadores pessoais nas redes sociais Descansar Depois de um desafio legal na Alemanha.
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As medalhas das Olimpíadas de Paris foram entregues ao pódio em caixas da marca Louis Vuitton, antes dos atletas receberem um telefone para a “Selfie da Vitória Olímpica apresentada pela Samsung”, uma nova tradição que continua nos Jogos Cortina de Milão.
O diretor de marketing do COI, Vomard, reconheceu a necessidade de “permanecer atento à herança desses Jogos (Olímpicos) e à singularidade da apresentação”.
novas oportunidades
Los Angeles abrirá novas portas para o patrocínio olímpico.
Pela primeira vez o COI aprovou venda de direitos de nomenclatura Para vagas no programa piloto. O local de vôlei em Anaheim manterá seu nome Honda Center, assim como acontece com os jogos da NHL, e a Comcast manterá sua marca em uma arena temporária para squash.
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Até agora, os estádios com nomes de patrocinadores tiveram que mudar para nomes normais para as Olimpíadas. A O2 Arena em Londres tornou-se a North Greenwich Arena para basquete e ginástica em 2012, e um grupo de estádios de futebol franceses recebeu novos nomes em 2024.
Burns especula que o COI pode estar sob pressão dos organizadores de Los Angeles para tomar medidas favoráveis aos patrocinadores e pode precisar retirar alguns pedidos para proteger a marca olímpica.
“Não é irracional pensar que L.A. verá o que aconteceu com a Louis Vuitton ou mesmo a Samsung no pódio em Paris”, disse Burns.
“Eles têm a responsabilidade fiduciária de tentar ganhar o máximo de dinheiro que puderem. Portanto, procurarão toda e qualquer oportunidade de gerar receita incremental com patrocinadores. Esse é o papel do COI como franqueador para proteger isso.”
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O redator de esportes da AP, Graham Dunbar, contribuiu para este relatório.
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Jogos Olímpicos de Inverno AP: https://apnews.com/hub/milan-cortina-2026-winter-olympics
