O que diabos é Wuthering Heights e outras apresentações da turnê de imprensa de Hollywood?

Singapura – O Morro dos Ventos Uivantes tem uma duração de 2 horas e 16 minutos, durante os quais as estrelas Margot Robbie e Jacob Elordi fazem muita saudade, beijos e lambidas.

Caso isso não fosse suficiente para mostrar a paixão desenfreada um pelo outro, a turnê de imprensa de Wuthering Heights está repleta de cantos semelhantes em oitavas altas.

Elordi falou de sua “obsessão mútua” em entrevistas e, se você pode acreditar, é na verdade uma das mais brandas nascidas desse ataque da mídia.

Pense também em quando ele encheu a sala do saguão de rosas no Dia dos Namorados de 2025. Isso a fez pensar (e dizer à Vogue): “Oh, ele deve ser um namorado muito bom”.

E os anéis correspondentes que eles ganharam estavam gravados com uma das citações mais icônicas do livro. “Não importa do que nossas almas são feitas, a alma dele e a minha são iguais.” Para os não iniciados, o filme é baseado no romance homônimo de Emily Bronte, de 1847.

Não é à toa que Robbie disse à empresa americana de ingressos Fandango que ele era “co-dependente” de Elordi, comparando-se a uma “criança sem cobertor” quando Elordi não estava olhando.

Está tudo muito bem, exceto que Robbie é casado, também produtor do filme e mãe de um menino de um ano. Então, por que ela está tão determinada a convencer os espectadores de que está apaixonada por sua co-estrela?

A tradição do showmance de Tinseltown parece ainda se manter, já que Wuthering Heights, agora em exibição nos cinemas de Cingapura, lidera as bilheterias norte-americanas.

Showmance é um relacionamento entre dois atores que normalmente dura um ciclo promocional. O termo foi popularizado pelo reality show americano Big Brother em 2001, mas não é de forma alguma um fenômeno novo.

Na década de 1940, dizia-se que os estúdios organizavam encontros e forçavam os atores a relacionamentos falsos para fins publicitários. Por exemplo, a atriz americana Elizabeth Taylor teria saído com o astro do futebol universitário Glenn Davis a conselho de um publicitário de Hollywood, e Judy Garland e Mickey Rooney foram até fotografados saindo juntos.

Oitenta anos depois, os rumores ainda circulam.

Só os últimos três anos produziram outros pares emocionalmente ambíguos, como Hudson Williams e Connor Story (Rivals, 2025). Pamela Anderson e Liam Neeson (A Arma Nua, 2025). Zoe Kravitz e Austin Butler (preso por roubo, 2025). Cynthia Erivo e Ariana Grande (Wicked, 2024, Wicked: For Good, 2025). Sidney Sweeney e Glen Powell (Qualquer um menos você, 2023).

Para os observadores da indústria, a lógica é clara. Quem não ama o amor?

A doutora Bertha Chin, professora sênior da Universidade Nacional de Cingapura que estuda a cultura das celebridades de Hollywood, disse: “Acho que está claro que durante as promoções ou em seus contratos os atores são convidados a desempenhar esse papel que é sinônimo do personagem que interpretam no filme”.

E quando a química entre as co-estrelas se torna um ponto de venda por si só, fica mais fácil para os estúdios venderem franquias e até mesmo projetos não relacionados envolvendo os mesmos pares.

Para aplicativo erótico “Quinn” exemplofoi rápido em entrar no movimento da rivalidade acalorada, incorporando seus dois romances de hóquei no projeto poucas semanas após a estreia da série viral em novembro. A química e a amizade fora da tela de Williams e Story se transformam em ouro do áudio, desta vez como príncipes fadas rivais.

Essas combinações realmente venderão o projeto? No caso de Williams e da história que Story conta, certamente parece ter ajudado. Brasa e Gelo. Cada episódio foi visto aproximadamente 1 milhão de vezes. Em contraste, outros projetos de Quinn dublados por celebridades raramente alcançam mais de 400.000 visualizações.

Mas também pode sair pela culatra. Em plataformas como o Reddit, os comentaristas estão criticando as travessuras da turnê de imprensa de Robbie e Elordi de forma tão nojenta que eles não querem mais ver o filme.

De qualquer forma, nada excita mais as pessoas do que a possibilidade de atração ilícita.

O retrocesso de Robbie – ela disse mais tarde à Glamour Magazine UK que “toda a história da co-dependência é completamente tirada do contexto e extremamente exagerada” – veio depois de muita tinta já ter sido derramada na turnê de imprensa. A maior parte dos comentários é desconcertante e muitos ficam indignados, mas todos contribuem para o burburinho em torno do filme. Como diz o ditado, qualquer organização de notícias é uma boa organização de notícias.

Agora, para promover ele ou ela Quando você está assistindo a um novo filme ou programa de TV, seu ator favorito pode sentar e fazer um teste no detector de mentiras, ler um tweet de sede ou sofrer uma asa quente de 10 níveis. às vezes, ele ou ela recebe Em vez disso, você come frango frito, mas ao custo de flertar com seu anfitrião.

Bem-vindo ao tour de imprensa moderno, otimizado para uma geração com períodos curtos de atenção e um apetite insaciável pela “realidade”. Tudo é cortado e quanto mais “livre” um ator puder soar nesses 30 segundos, maior será a probabilidade de ele se tornar viral.

O refrão “Nunca faça treinamento de mídia” tornou-se agora o derradeiro selo de aprovação.

“Os fãs estão sempre procurando os rostos reais das celebridades, além dos personagens que interpretam”, diz o Dr. Chin. “E desde então eu tenho #eu também Isto está se tornando cada vez mais importante porque eles querem saber se seus favoritos estão bem. ”

Dê aos atores espaço para rir e brincar uns aos outros Representa melhor sua dinâmica.

“No início da década de 2010, os telespectadores podem ter tido que vasculhar entrevistas com vários repórteres ou confiar em aparições em talk shows ou entrevistas em revistas para encontrar momentos de interação”, diz a Dra. Celia Lam, pesquisadora de cultura popular e reitora da Faculdade de Artes Liberais da Universidade Wenzhou Kean.

Mas agora, os espectadores podem facilmente procurar conteúdo especificamente relacionado à sua dinâmica preferida, e uma enxurrada de tais vídeos pode distorcer a percepção de quão próximos um do outro é o par, seja platônico ou não.

O que falta em duração ao clipe de mídia social, ele compensa em intensidade emocional. Nenhum filme faz isso melhor do que o sucesso de bilheteria de 2024, Wicked. O filme, que produziu uma das divulgações de imprensa mais comentadas do ano, foi interrompido por choros frequentes de Grande e Erivo.

Ian Dixon, ator, diretor e professor associado de prática na Escola de Estudos de Comunicação e Informação Wee Kim Wee da Universidade Tecnológica de Nanyang, explica o aumento do conteúdo com carga emocional. “Há mais pressão sobre os atores para saírem porque as pessoas se tornaram mais cínicas. Não, isso é realmente real. Na verdade, há algo acontecendo entre nós.”

No entanto, de acordo com o Dr. Lamb, esses trechos alegres “não são mais autênticos do que anedotas contadas em nome do governo”. 100º momento durante a conferência de imprensa. ”

Os nativos digitais, o principal público de Hollywood, sabem disso, mas ainda gostam da ambiguidade dessas exibições.

“O seu envolvimento e prazer não se limitam ao facto de o showmance ser autêntico ou não; eles ou encontram prazer em desconstruir os artefactos do texto mediático ou simplesmente consomem a apresentação dinâmica como uma forma de entretenimento”, acrescentou ela.

Afinal, é difícil resistir a essas tendências parassociais, assim como é difícil resistir a reality shows de baixa qualidade. Em todo o seu encanto, a tentadora possibilidade de testemunhar o surgimento de algo real e orgânico em tempo real, é hipnotizante e satisfatório.

“Como você pode ter tanta certeza se sabe que algo é falso? Deve haver algum evento mítico por trás disso”, diz o Dr. Dixon.

E o que poderia ser mais mítico que o amor?