Muitos membros da Geração Z podem justificar gastar US$ 550 (S$ 695) em uma carteira Coach, mas não podem se dar ao luxo de gastar US$ 15 (S$ 19) em uma salada verde doce. O primeiro é um investimento para ficar fofo em inúmeros TikToks, e o último é uma pilha de vegetais que desaparecem de uma vez.
Os hábitos de consumo de cada geração reflectem o ambiente económico em que foram criadas. Os baby boomers que cresceram na prosperidade do pós-guerra perseguiram marcos da classe média, como carros e habitação. A Geração X, prejudicada pela crise das pontocom, priorizou poupar dinheiro. Assustados pela Grande Recessão, os Millennials foram a geração YOLO (You One Live Once) que gastou dinheiro em experiências.
