NOVA IORQUE – Os anunciantes que dependem do TikTok como uma importante ferramenta de marketing digital apressaram-se a preparar planos de contingência esta semana, quando muitos perceberam que o popular aplicativo de mídia social de propriedade chinesa pode não ser salvo antes de um Proibição dos EUA entra em vigor em 19 de janeiro.
Um executivo de marketing descreveu isso como um momento de “cabelos em chamas” para o mundo da publicidade, depois de meses de sabedoria convencional dizendo que uma solução se materializaria para manter o aplicativo de vídeos curtos em funcionamento.
“Parecia inacreditável, mesmo há algumas semanas, imaginar que não haveria TikTok”, disse Kerry Perse, fundadora da empresa de marketing Influence & Inspire Consulting e ex-chefe de mídia social da agência de mídia OMD do Omnicom Group.
“Todos pensávamos que qualquer problema de acesso ao aplicativo TikTok seria lento e prolongado”, disse ela.
A empresa de tecnologia chinesa ByteDance enfrenta o prazo de 19 de janeiro para vender os ativos do TikTok nos EUA ou aceitar uma proibição sem precedentes do aplicativo, usado por 170 milhões de americanos, por motivos de segurança nacional.
A TikTok planeja encerrar as operações do aplicativo nos EUA em 19 de janeiro, salvo uma prorrogação de última hora, informou a Reuters em 15 de janeiro.
O novo conselheiro de segurança nacional do presidente eleito dos EUA, Donald Trump, disse que a nova administração planeja implementar medidas “para evitar que o TikTok apague”, mas não ficou imediatamente claro se Trump – que toma posse em 20 de janeiro – poderia fazê-lo legalmente.
“Acho que depois de muito tempo sentindo que esta era uma situação de ‘menino que gritou lobo’, podemos realmente ter um avistamento de lobo”, disse Craig Atkinson, executivo-chefe da agência de marketing digital Code3.
Se ocorrer uma proibição, mais de 11 mil milhões de dólares (15 mil milhões de dólares) em investimento publicitário anual nos EUA estariam em jogo, de acordo com uma previsão do grupo de marketing WARC Media.
A maior parte desses gastos provavelmente será transferida para plataformas onde os anunciantes já estão estabelecidos e executando campanhas publicitárias de vídeos curtos, principalmente o Instagram da Meta e o YouTube Shorts da Alphabet, disseram quatro fontes de agências de publicidade à Reuters.
Os funcionários da TikTok pareciam não saber o que exatamente aconteceria com o aplicativo a partir de 19 de janeiro, disseram as fontes, embora duas das fontes tenham notado que a TikTok estava oferecendo condições de reembolso favoráveis caso os serviços parassem no meio das campanhas dos anunciantes. . O TikTok não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
Mesmo com a aproximação da proibição, a empresa continuou a sugerir novos recursos aos anunciantes, como uma ferramenta lançada em forma de teste em 16 de janeiro que tornaria mais fácil criar, modificar e adicionar anúncios em massa, de acordo com um e-mail desta semana descrito para Reuters.
A empresa também planejou hospedar um estande na próxima reunião do Fórum Econômico Mundial de líderes políticos e empresariais em Davos, Suíça, na próxima semana, depois de realizar coquetéis no Consumer Electronics Show em Las Vegas no início deste mês.
Enquanto isso, marcas e criadores de conteúdo baixavam seus dados em massa, caso o aplicativo ficasse inacessível a partir de 19 de janeiro, na esperança de salvar pelo menos alguns dos frutos de seu trabalho.
Uma influenciadora, que vende cereais e produtos de beleza em seus vídeos, postou em 14 de janeiro aconselhando seus quase 16 mil seguidores sobre como salvar seus vídeos.
“Veja como baixar seus dados do TikTok para não perder literalmente tudo o que você teve nos últimos cinco anos”, disse Maria Slate, fazendo uma careta, enquanto as palavras “está tudo bem, estou bem” apareciam em sua cabeça. O sentimento representou uma mudança marcante em relação ao clima dominante no mês passado, quando os anunciantes disseram à Reuters que não tinham pressa em transferir seus orçamentos de marketing do TikTok, apesar de um tribunal de apelações dos EUA ter mantido a lei que exigia um desinvestimento ou proibição.
Em 8 de janeiro, os gastos com publicidade no TikTok deveriam aumentar 57% nos primeiros dois meses de 2025, de acordo com a Guideline.ai, uma empresa de pesquisa que rastreia dados de reservas futuras das principais agências de publicidade.
O TikTok tornou-se uma ferramenta poderosa para anunciantes que procuram alcançar os jovens americanos, em particular nos últimos anos, crescendo para 20 por cento dos gastos com publicidade nas redes sociais dos EUA, contra apenas 2 por cento em 2020, o seu primeiro ano completo de operação nos EUA, Guideline. ai disse.
Parte desse poder vem do cultivo de influenciadores e da cultura de compras online pela plataforma, o que a tornou um impulsionador confiável das vendas no comércio eletrônico.
A E-Marketer, outra empresa de pesquisa, previu no final do ano passado que cerca de 43,8% dos usuários do TikTok nos EUA teriam feito uma compra na plataforma até o final de 2024, uma parcela maior do que nos serviços de propriedade da Meta, Facebook e Instagram. REUTERS
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