NOVA YORK – A New York Times Company lançará um novo plano de assinatura somente para podcasts em outubro, que exigirá que os ouvintes paguem pelo acesso aos catálogos anteriores de seus programas mais populares.
Colocar programas importantes como o The Daily atrás de um acesso pago para todos os episódios, exceto os mais recentes, ajudará a diversificar a receita ao incluir taxas de assinatura mais confiáveis em vez de depender principalmente de publicidade.
A oferta custará US$ 6 (S$ 7,70) por mês ou US$ 50 por ano e estará disponível por meio do Spotify Technology ou do aplicativo Podcasts da Apple, de acordo com o Times.
Pessoas que já assinam o pacote do jornal e assinantes somente de notícias terão acesso ao podcast como parte do pacote.
Quando a assinatura for lançada, apenas os três últimos episódios do The Daily, classificado como o terceiro podcast mais popular nos EUA pela Edison Research, estarão disponíveis gratuitamente.
Para a maioria dos outros programas, apenas os dois episódios mais recentes estarão disponíveis antes de atingirem o paywall, disse Ben Cotton, chefe de crescimento de assinaturas, em uma entrevista.
Os assinantes também terão acesso antecipado exclusivo às novas temporadas de programação da Serial Productions.
Nas temporadas mais antigas, os primeiros episódios serão gratuitos e o restante será pago, uma forma de fisgar novos ouvintes e incentivá-los a assinar.
Os detalhes do plano provavelmente mudarão à medida que as pessoas se inscreverem e usarem o plano, disse o Sr. Cotton.
“Geralmente temos um histórico com outros produtos de ter ou introduzir paywalls e ainda sermos capazes de aumentar o público desses produtos”, disse ele.
Em 2023, a empresa lançou um aplicativo de áudio independente exclusivo para assinantes, chamado New York Times Audio, que continuará funcionando, disse o Sr. Cotton.
O áudio agora também tem uma aba dedicada no aplicativo principal de notícias do jornal.
“Esperamos que, não importa como evolua, a audição e o áudio se tornem uma parte crítica do engajamento e de como as pessoas vivenciam o jornalismo do Times”, disse Cotton. BLOOMBERG
