Cingapura – Quando a Tiktok chegou em 2016, ele pegou o mundo dos aplicativos de mídia social de surpresa.
Indiscutivelmente a inovação de mídia social mais significativa da década passada, Tiktok popularizou um novo tipo de mídia em uma escala sem precedentes: vídeos curtos em um feed de rolagem infinita.
Até 2021, ele tinha mais de um bilhão de usuários mensais, aumentando os alarmes sobre sua influência e impacto na saúde mental.
Em um mundo pós-Tiktok, termos como “DoomsCrolling” e “podridão cerebral” entraram no léxico cotidiano, descrevendo o suposto número mental de consumo excessivo de mídia social.
Alguns países – principalmente a Índia e os Estados Unidos – até se mudaram para restringir ou proibir o aplicativo, citando preocupações que vão da segurança nacional à saúde pública.
Como a onipresença global de Tiktok agora está em equilíbrio, The Straits Times investiga como a plataforma mudou a maneira como a mídia é consumida. E como é a vida depois que Tiktok se parece?
Revolução passiva de Tiktok
O que distingue principalmente o Tiktok de seus antecessores é que foi pioneiro em uma maneira mais passiva e orientada por algoritmos de consumir mídia, de modo que os espectadores exercem menos intencionalidade sobre o que vêem, segundo especialistas.
Ao contrário das plataformas tradicionais, onde os usuários escolhem ativamente o que Eles assistem, o rolo infinito de Tiktok e o algoritmo de recomendação sofisticado criam o que Dr. Samerlajar chama uma “cultura do DoomsCrolling”. Ele é professor sênior da Universidade Nacional de Cingapura (NUS) Escola de Negócios.
“Você pode se envolver com conteúdo de tamanho de mordido, sem investimento inicial”, diz ele. “Essa rolagem compulsiva com acertos rápidos de dopamina está realmente ligada à diminuição da atenção, onde as pessoas lutam com narrativas mais longas ou tarefas que exigem foco profundo. ”
O Dr. Elajjar observa que, onde uma vez que os humanos podem ter tido mais tempo “chato” para sentar com seus pensamentos e refletir, esse não é mais o caso.
Embora o impacto abrangente dessa perda de tempo de reflexão ainda não esteja totalmente compreendido, alguns estudos iniciais com crianças apontam para o uso de tiktok sendo vinculados a ansiedade e pior sono e memória.
Uma vez estabelecido, esse hábito de consumo passivo pode ser difícil de reverter.
Hoje, o Tiktok não está mais sozinho ao fornecer um feed infinito de vídeos curtos – o Instagram e o YouTube também lançaram funções semelhantes. Quando a Índia proibiu o Tiktok, o Instagram bobina, que Os ex -usuários de Tiktok absorvidos, foi o principal beneficiário.
No entanto, essa revolução do consumo passivo da mídia tem seus benefícios, dizem os criadores de conteúdo.
O criador de conteúdo de Tiktok de Cingapura, Ng Wee Liang, 26, que cria vídeos de viagens e patrimônio, observa que o aplicativo foi um dos primeiros a aparecer uma diversidade de conteúdo dos criadores que você não segue. “Isso apresenta aos usuários uma ampla gama de conteúdo que eles podem nunca ter pensado que poderiam ter gostado antes”, diz ele.
Seu mundo se ampliou para apreciar tópicos como novos gêneros musicais e os perigos do mergulho em cavernas. Durante seu semestre de troca no exterior, Tiktok também foi uma fonte útil de dicas e receitas de culinária.
‘Podridão cerebral’ e a velocidade da cultura
Enquanto Tiktok se destaca em chamar a atenção, sua capacidade de criar influência duradoura é mais complexa.
O Dr. Zhang Renwen, professor assistente de comunicações da NUS, diz que Tiktok acelerou a velocidade com que as tendências não apenas emergem e se espalharam, mas também desaparecem.
A plataforma se tornou um poderoso LaunchPad para música, filmes e marcas, com músicas virais de tiktok regularmente transformando em O Billboard Hot 100 da indústria da música é um gráfico apenas do engajamento da plataforma.
O surgimento de “Booktok” também demonstra o poder da plataforma em impulsionar as vendas de livros, com tijolos e argamassa As livrarias agora dedicam corredores às leituras recomendadas por Tiktok. Por exemplo, a elogiosa resenha de uma nova edição do romancista russo Fyodor, de uma nova edição do romancista russo Noites brancas de Dostoiévsky (1848) fizeram dele uma sensação de mídia social, vendendo mais de 50.000 cópias.
Mas Koh An Ting, um escritor e livreiro de 37 anos que cria vídeos sobre livros, observa que enquanto enquanto O Booktok incentiva a leituraainda não está claro se seus criadores de conteúdo realmente leem seus próprios livros recomendados ou apenas parrotado Moldura de manga de livro.
Como o Dr. Zhang observa, enquanto Tiktok pode tornar algo instantaneamente reconhecível, “o profundo impacto cultural geralmente requer engajamento sustentado, cujo conteúdo de formato curto nem sempre facilita”.
Pesquisador da Internet americano Adam Boom escreveu Em um boletim de cultura da Internet que Tiktok criou uma cultura de conteúdo “esquecendo e redescobrindo”. Muitas tendências, como “miadas” – tentando mudar a forma do seu rosto pressionando a língua contra o teto da boca – foram apresentadas como “novas” inúmeras vezes desde 2021.
Isso se deve à tendência do algoritmo Tiktok à autonibalização, significandog Os usuários costumam copiar o conteúdo passado e passá -lo como suas novas criações.
“A vida útil de uma tendência é mais curta do que nunca”, diz Elajjar. Onde as tendências poderiam durar meses no zeitgeist cultural, agora, a viralidade é medida em dias, acrescenta ele.
Não é apenas que os ciclos da moda que ficaram mais curtos. Ele diz A ascensão de Tiktok também viu um aumento de “conhecimento de lanches”, no qual as informações em tópicos complexos são resumidos em vídeos mais curtos que um minuto.
Esta é uma faca de dois gumes, diz Ho Yong Min, que está por trás das contas urbanistas de Cingapura em Tiktok e Instagram. O guia turístico de 40 anos e educador de patrimônio Observa que ele vê cada vez mais os jovens recorrendo a Tiktok como um mecanismo de busca para encontrar conhecimento que pode ter sido ensinado uma lição de história ou livro de receitas.
Ele diz Seus vídeos frequentemente provocam comentários como “Eu gostaria que eles ensinassem isso na escola” e “as aulas de história deveriam ser assim”.
No entanto, criar um vídeo de 90 segundos sobre a história de Cingapura também significa que muita coisa é deixada no chão da sala de corte, juntamente com muitas nuances que podem complicar demais uma narrativa.
Em um vídeo sobre etapas incorporadas os jardins botânicos de Cingapura Por prisioneiros de guerra, Ho deseja ter mais tempo para discutir o papel desempenhado pelos japoneses em impedir que os jardins fossem destruídos na guerra.
“Há uma história fascinante sobre como os japoneses e os britânicos trabalhando no jardins Cooperados um com o outro ”, diz ele, mas lamenta que esses detalhes geralmente sejam perdidos devido ao foco do algoritmo em conteúdo curto.
Ainda não rasga a mídia de forma longa
Dr AHHAJJAR Diz que aqueles que procuram conter os danos do consumo excessivo e a “podridão do cérebro” devem consumir intencionalmente mais mídias de forma longa, como podcasts, filmes, livros e vídeos mais longos.
No entanto, à medida que o Tiktok evolui, a distinção entre conteúdo de curto e forma longo fica cada vez mais embaçado e os dois tipos de conteúdo não são mutuamente exclusivos. Agora é a norma que os produtores de conteúdo de formato longo também compartilhem clipes e teasers no Tiktok.
Sr. Michael de, 32, é o líder de micro-conteúdo do documentário local Our Grandfather Story (OGS), que está por trás de peças notáveis de forma longa em tópicos tabus, como morte e sem-teto. Ele diz que, enquanto sua equipe inicialmente usou Tiktok para promover seus documentários com teasers curtos, eles começaram a criar Conteúdo exclusivo da Tiktok que são orientados por personalidade e vários minutos de duração.
https://www.youtube.com/watch?v=p0m6sw5_umc
“Percebemos uma mudança no sabor do consumidor no qual eles estão prontos para consumir conteúdo totalmente nessa plataforma”, diz Ng. “Mas o que descobrimos é que alguns valores da história são verdadeiros nas plataformas. As pessoas vêm até nós procurando histórias todos os dias, emocionantes e emocionantes e isso permanece constante, independentemente do formato. ”
Enquanto Tiktok permite que ele alcance novos públicos, o Sr. Ng observa que ele também nunca pode substituir completamente o conteúdo de formato mais longo.
“Com base no que estamos fazendo na OGS, o mercado de consumidores intencionais ainda é bastante duradouro”, diz ele. “Não sinto que o mercado de consumidores passivos seja uma ameaça que invadirá isso”.
O que mudou é como Tiktok tem alterado Expectativas para o meio de vídeo como um todo. UMAs udiências não esperam mais altos valores de produção e vídeos de alta fidelidade; Clipes curtos produzidos em um telefone celular servirão.
Embora a Tiktok tenha reduzido a barra para criação de vídeo, ela não gerou necessariamente conexões mais autênticas, dizem o Sr. Terence Chia e o Sr. Haresh Tilani, co-apresentadores do podcast local de assuntos atuais Yah Lah, mas e e e co-fundadores do Ministério da Mídia do Funny.
Sr. Chia42, observa que Aqueles que desejam voltar para os dias da mídia intencional antes da cultura “apodrece” do cérebro ” Continue a reunir podcasts, transmissões ao vivo e vídeos mais longos.
“Os podcasts oferecem a chance de fornecer intimidade em escala. Ninguém pode falar por apenas 15 a 30 segundos de cada vez e construir um relacionamento significativo ”, diz ele.
Isso ocorre em parte porque os podcasts, que normalmente funcionam por uma hora, podem acompanhá -lo de uma maneira pouco exigente à medida que você passa por sua vida diária, fazendo tarefas ou se exercitando, diz Tilani, 41. “Tiktok exige sua atenção e tenta trancá -lo em a plataforma. ”
Ele também vê seu podcast como se alimentando de um apetite mais amplo por profundidade na mídia digital.
“As pessoas foram querendo profundidade muito agudamente na última década ou duas como um contrapeso para títulos de viralidade e ‘Clickbaity’ e dobrando em um lado da história em vez de ouvir de ambos os lados”Ele diz, citando a crescente popularidade dos canais investigativos do YouTube e podcasts de entrevistas de conversação como um sinal da sede de profundidade.
“Nosso podcast é apenas uma pequena parte dele, mas é um microcosmo do que está acontecendo lá fora”, diz ele. “Há um cansaço em geral onde as pessoas querem saber quem realmente são os políticos”.
“Embora a maioria das plataformas seja higienizada, os podcasts são uma das plataformas em que você pode ver um pouco mais de personalidade e personalidade de uma pessoa”, acrescenta.
No entanto, ele reconhece a relação simbiótica entre conteúdo de formato curto e longo. Se não fosse os clipes virais de um ou dois minutos de seu podcast se tornarem virais on-line, alguns ouvintes nunca os teriam descoberto.
https://www.youtube.com/watch?v=kyrzouteus
Navegando por um mundo pós-Tiktok
Então, a influência de Tiktok é super vendida ou discreta? A resposta provavelmente está em algum lugar no meio, de acordo com muitos como o pesquisador da Internet Bumas.
Muitas das maiores tendências de Tiktok, desde danças virais até o fenômeno da Copa Stanley – que viu Tumblers de aço inoxidável de 1,1 litro cor de doce Voe para as prateleiras – nem se nem se originou na plataforma, ele escreve.
O que a Tiktok fez é criar uma nova maneira de solicitar e consumir conteúdo – um que cada vez mais engole o espaço que outros aplicativos e comunidades poderiam ter ocupado no passado.
Como tal, o Dr. Zhang diz que é uma simplificação excessiva para os dedos Tiktok como o único culpado por problemas de saúde mental e hábitos prejudiciais.
“Conteúdo hiper-estimulante e personalizado, loops de dopamina a curto prazo, dependência e perda de tempo … tudo isso pode causar estresse e ansiedade”, diz ela, observando que, ao mesmo tempo, a Tiktok também fornece conteúdo educacional, comunidade construção e uma avenida para criatividade e auto-expressão.
“As pessoas devem adotar abordagens mais equilibradas e intencionais para o uso de plataformas de vídeo em formato curto, e essas plataformas devem ser projetadas de maneiras mais éticas e responsáveis que priorizem o bem-estar e a segurança do usuário”, acrescenta ela.
Quanto a bOKTOK Criadora de conteúdo Koh, ela tem sentimentos confusos sobre viver em um mundo pós-Tiktok.
Embora a plataforma tenha recebido até 200.000 visualizações para cada uma de suas leituras da singlish de livros clássicos da autora de Cingapura, Gwee Li Sui, ela lamenta as horas que passou o DoomsCrolling, que tiveram impactos negativos em seu próprio tempo de atenção e saúde mental.
“Eu acho que se Tiktok fosse embora, o mundo seria um lugar melhor”, diz ela categoricamente.
Mas agora que a Tiktok introduziu o poder viciante do vídeo curto para o mundo, bem como aplicativos rivais, sua possível morte não mudará as coisas. “Porque agora, eu também tenho o YouTube.”
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