Ela evitou nomear empresas específicas. Mas marcas tradicionais como Cartier, Levi’s e a empresa de câmeras Canon parecem migrar para Chamberlain como uma tábua de salvação para os clientes mais jovens, uma espécie de código de trapaça para atrair o gosto de sua geração.
Sua personalidade autêntica e “incontroversa” fez dela uma referência para marcas. Yarden Horwitz, fundadora da empresa de previsão de tendências Spate, disse por e-mail: “O estilo de Emma passou a definir o visual da Geração Z”.
Quando Chamberlain veste uma saia maxi com meias amassadas e mocassins, centenas de jovens postam vídeos no TikTok seguindo o exemplo.
No que diz respeito aos escaninhos, é lucrativo. Chamberlain, porém, ultimamente tem estado mais interessada em trabalhar por conta própria.
No verão passado, ela decidiu que estava pronta para passar de diretora de criação a co-CEO da Chamberlain Coffee, empresa que fundou quando era adolescente. A mudança permitiu que ela se envolvesse mais profundamente na estratégia de varejo e na arrecadação de fundos da empresa, disse ela.
Ela também expandiu seu papel com Warby Parker, cujos óculos ela usa desde os 14 anos.
Para a sua primeira colaboração com a marca em novembro de 2023, ela escolheu novas cores para três armações existentes e concebeu um ensaio promocional com pombos vivos.
É a colaboração mais vendida nos 14 anos de história da Warby Parker, disse Neil Blumenthal, co-CEO da Warby Parker e fundador da empresa.
Desta vez, o seu envolvimento foi “sopa de nozes”, acrescentou Kim Nemser, diretora de merchandising da Warby Parker. Chamberlain compareceu às reuniões com painéis de humor dos óculos das décadas de 1960 e 1990 e fez sugestões sobre silhuetas, tonalidades, gravuras e curvatura das têmporas.
O resultado foram quatro novos formatos de armação – US$ 95 (S$ 130) cada – que vão desde sensuais leitores ovais de bibliotecário até óculos de sol grandes, estilo escudo, com lentes amarelas. “Ela veio com um ponto de vista forte”, disse Nemser. “Ela conhece seu público.”
Dados esses instintos, existe um mundo em que Chamberlain tenta se moldar no estilo de Ashley e Mary-Kate Olsen, atrizes americanas que fundaram a grife de moda de luxo The Row, ou Kim Kardashian, uma influenciadora que virou magnata do shapewear?
Chamberlain não tem certeza. Ela considerou os caminhos disponíveis para ela em outubro, em uma viagem pelo Wyoming e Colorado com seu pai. Eles faziam caminhadas e exploravam pequenas cidades; ela viu vistas amplas e taxidermia abundante
“Eu estava tão distraída que nem sequer estava ao telefone”, disse ela. “Foi um sonho que se tornou realidade.” NYTIMES
